"고관여 정보탐색" 검색결과 1,001-1,020 / 1,104건

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  [산업분석]국내 PDP, LCD 시장의 주요 전략, 방향

  구매자 교섭력TV는 고관여제품으로 대다수의 소비자들이 충분한 정보탐색과 고려시간을 두려하는 것이 일반적이다. ... 하지만 대다수의 가전제품 광고가 그렇듯 대형TV광고 역시 사실적인 정보의 전달이라기보다는 유명 연예인이나 스타를 이용한 이미지 광고에 불과해 소비자들이 구체적 정보를 확보하기 힘들다 ... 하지만 최근 제품을 구매하기 전에 인터넷을 통해 정보를 공유하여 교섭력을 높이는 소비자들이 늘어나고 있다.라.

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.11.20

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  [소비자행동론] 다속성태도 모델

  소비자들이 저관여 조건하에서 활동할 때는 그들은 정보를 수동적으로 수신함으로 인해 대안 상표에 대한 적극적인 정보탐색에는 들어가지 않게 된다. ... 대해 어떻게 반응하느냐에 따라 그들의 개입 정도를 저관여(low-involvement)와 고관여(high-involveme-nt)의 두 수준으로 나눌 수 있다. ... 만약 그러한『구매후 태도』가 충분히 형성되기만 했다면 그것은 그의 차후 행동에 어떤 지침이 될 것이며, 그렇게 되면 마케터는 이제 고관여 상황하에서 이용될 수 있는 태도 변경 전략을

  리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.04.02

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  [소비자행동론] 소비자 행동

  고관여 소비자는 제품의 구체적 정보가 제시되면, 정보처리를 하려는 동기부여가 되어 있으므로 표적시장이 주로 고관여 소비자인 경우 인쇄매체에 의해 구체적 정보를 제공하는 것을 우선적으로 ... 것.외적탐색 : 문제자체가 상당히 어려우며 문제해결을 위한 충분한 정보를 보유하고 있지 않으면 더 많은 정보를 획득하기 위하여 의도적인 노력을 하고 외부로부제품성과에도 불구하고 처음에 ... 도전을 받게 될 때 발생되는 것.플로우(흐름) : 인터넷에 빠져들어 다른 것들을 잊고 그 순간을 즐기는 경험욕구의 환기 : 소비자가 어느 시점에서 불충족된 욕구를 인식하는 것내적탐색

  리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.17

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  [마케팅, 소비자행동론] 관여도 이론

  이 부분에 속하는 제품을 구매할 때는 위험을 많이 느끼며, 이러한 위험을 감소시 키기 위해 다소 시간이 걸리더라도 충분한 정보탐색을 통해 평가를 한 후 형성된 태도를 바탕으로 구매하는 ... 고관여 제품은 소비자가 그 제품이 자신에게 중요한 결과를 미친다거나 중요한 개인적인 목표를 달성하는데 도움이 된 다고 생각하는 제품이다. ... 일반적으로 고관여는 소비자가 높은 관심도(Personal Relevancy)를 가지고 있으며, 구매의사결정을 잘못 내렸을 경우의 지각된 위험(Perceived Risk)이 높고, 여타

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.29

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  [소비자행동, 광고론]소비자 정보처리과정中 TV 광고가 미치는 영향(올림푸스디지털카메라)

  의한 정보의 탐색에만 그치는 것이 아니라, 인쇄 광고, 구전, 혹은 인터넷사이트를 참고하는 것이 일반적이므로, 올림푸스는 지면광고에서는 전지현의 모습을 메인으로 보여주되, 제품의 기능에 ... 이들이 이렇게 소비자들의 관심사를 파악하고 계속 보고 싶은 광고를 목적으로 한 이유는 제품이 소비자에게 있어서 고관여의 상품이고 또한 근래에 들어 경쟁 제품들이 많기 때문이다. ... 소비자는 그들이 잘 알고 있고 선망하는 대상인 모델이 나오는 광고에 더욱 주의를 하는 것은 당연한 일이다.그러나 디지털카메라는 고관여 제품에 해당하기 때문에 소비자들은 TV 광고에

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.25

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  [소비자론] 소비자론 요점정리

  정보탐색 활동은 두가지 수준으로 구분되는데1. 정보탐색이 약한 경우는 해당 재화 관련 광고 혹은 타인과의 대화에 머무르는 수준이며2. ... 능동적 정보탐색은 신문 등의 인쇄매체를 이용하게 됨.동기의 강도, 최초 정보량 등에 따라 정보탐색의 양이 결정3 대안평가 : 소비자들은 재화의 최종선택을 위해 의식적이며 합리적 기준에 ... 구매자는 자신의 실제적 상 태와 바람직한 상태의 차이를 느끼며 재화 혹은 용역에 대한 구매욕구를 인식.2 정보탐색 : 소비자의 구매동기가 강하고 큰 만족을 줄수 있는 대상물이 가까이

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.30

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  [소비자 행동] 소비자 행동

  *관여도는 연속적,상대적인 개념이지만 편의상 고관여와 저관여로 구분된다. ... 정보탐색 중 외적탐색의 뜻과 외적정보탐색 정도의 결정요인외적탐색이란 문제 자체가 상당히 어렵거나 문제 해결을 위한 정보를 충분히 보유하고 있지 않을 때 더 많은 정보를 얻기 위해 의도적인 ... 소비자 의사결정 과정의 정보탐색에 있어서포괄적 문제해결의 개념상당한 시간과 노력을 투자하여 정보를 탐색하고 신중한 의사결정을 하는 것을 말한다.

  시험자료 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.10.18

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  [마케팅 ] 삼성전자 공기 청정기 마케팅 전략.

  실증적인 조사가 이루어진 것은 아니지만 고관여 상품에 속하기 때문에 소비자는 많은 정보 탐색과 비교,조사를 하게 될 것이다. ... 하지만 정보는 많이 존재하나 소비자가 가공할 정보가 그리 많지 않다.즉, 내가 공기 청정기를 구매하기 위해서 인터넷등으로 공기 청정기의 성능을 조사하지만 내가 이해할 수 없는 부분이 ... 기존의 광고에서 다뤄주고 있다.하지만 기존의 광고는 “가려운 곳이 어딘지 찾았으나 너무 약하게 긁었다”라고 표현하고 싶다.즉 기존의 소비자 머리속에 있는 어지럽게 구성되어 있는 정보들의

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.26

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  [광고] 증언식 광고

  고관여 제품일수록 정보 탐색 단계가 길고, 주변의 소문에 따라 구매 의존도가 높다. ... 따라서 전문성에 입각한 충실한 교육정보 전달과 구체적인 실증사례가 주된 광고 패턴으로 자리매김하고 있다.III. ... 화이트예요.커버가 달라서 깨끗하잖아요.화이트로 하나되는 기분 좋아요화이트~ 깨끗함이 달라요.우린 늘 화이트예요~생리대는 특성상 소비자들이 좀처럼 바꾸지 않는데다가 저관여 제품이라 구체적인 정보에

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.23

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  [IMC AC&P 전략]DHC Korea의 AC&P 전략-IMC 관점에서

  되었고, 최근에는 식품이나 화장품 등 온라인 판매가 불가능하다고 여겨져 왔던 상품에 이르기까지 그 범위를 확대해 나가고 있다.특히 소비자가 직접 발라보고 사는 것이 주요 구매 동인인 고관여 ... DHC Korea의 AC&P전략 평가 및 앞으로의 방향 모색:본문에서 탐색해본 DHC Korea의 AC&P는 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)전략을 통해 고객에게 브랜드와 제품을 인지시키고 ... 이는 기업이 직접하는 광고가 아니라는 점에서 소비자에게 정보에 대한 신뢰감을 준다.

  리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.05.11

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  [소비자행동론] 다속성 태도 모델

  달콤하다'의 속성은 태도를 형성하는 데 있어서 결정적이지 않으며, 다속성 태도 모델들은 단지 결정적인 속성(통상 9개 이내)만을 다룬다.다속성 태도 모델은 소비자가 문제를 인식한 후 정보탐색의 ... 비현실적일 수 있다.보상적 모델은 신념/평가모델, 확장된 신념/평가모델, 이상점 모델 등이 대표적이다.(1) Fishbein 태도 모델0) Fishbein 태도 모델의 개념어떤 고관여 ... 산출된다.이렇듯 다속성 태도 모델에 있어서 상표에 대한 전반적인 태도는 여러 가지 속성에 관한 신념들과 소비자의 욕구구조를 반영하는데, 구매의도를 형성시켜 결국 행동을 야기하므로 전통적인 고관여도

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.01

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  [경영] 마케팅분석

  관여도의 높고 낮음은 소비자의 정보탐색 정도, 의사결정과정, 구매후 행동에 있어서 다른 양상을 보이므로 마케팅 믹스를 계획할 때 이를 적절히 고려하여야 한다.제 6 장: 마케팅 정보시스템과 ... 예를 들면, 가격이 비싸거나 구매에 따르는 경제적·심리적 위험이 큰 제품, 자신이 사용하기보다는 윗사람에게 줄 선물을 구매하는 상황, 소비자의 지식과 경험이 적을 때 고관여 상황이 ... 설계경로시스템을 설계하기 위해서는 경로의 목적과 제약요인의 규명, 이에 적합한 대체적 경로탐색과 평가과정을 거쳐 결정하게 된다.1)경로의 목적 및 제약요인 : 고객의 규모, 분포 등과

  리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.07.10

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  [소비자행동론] 관여도이론

  또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인지 선물할 것인지 등 구매목적에 따라 그런 사전 정보탐색 시간에 차이가 생길 수도 있다. ... perceived personal relevance)를 뜻하며, 개인, 대상, 상황에 따라 다르다.즉, 소비자들은 구매행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 ... (high involvement)와 저관여(low involvement)로 구분되며, 일반적으로 고관여는 소비자가 높은 관심도(Personal Relevancy)를 가지고 있으며,

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.02 | 수정일 2014.01.27

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  [전략경영]벅스뮤직(Bugs Music)의 경영전략

  과정 상 탐색능력 증대 객관적 판단 기준 적용독립적정보 접근력 제고 선택의 폭 증대 합리적 판단 기준 적용정보화개인별 맞춤 서비스 – 고객 선택 기능 강화, 서비스의 세분화 다양한 ... 소비자 특성개인적 특성, 기준에 의해 행동 개별화된 서비스 제공에 익숙 e*trade, e-schawb, 미니홈피 등개별적진실성 추구의 경향 증대 정보접근의 용이, 교육수준의 향상고관여의사결정 ... 정보의 제공 – 고객이 즐길 수 있고 찾고 싶은 정보의 획득4.

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.22

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  [소비자] 와인나라 - 소비자의 구매의사결정과정에 대한 기업 분석사례

  ↓아래쪽에 있는 정보 탐색 부분은 위에 나온 내용이 다시 나오거나..정보 탐색 부분이 아닌 부분도 있어서 정리가 잘 안되요ㅎ-ㅠ);;와인나라의 대표적인 사업 중 하나로 와인 아카데미를 ... 탐색하고 반박하는 정보를 회피하는 습성을 이용하여 소비자가 구매하려는 와인을 먼저 구매한 소비자의 평가를 제품 설명 아래 적고 볼 수 있는 게시판을 구축하여 구매후 부조화를 억제하고 ... -구매 후 부조화 및 불평행동의 예방①직접수령 식 구매 방법: ‘와인몰’에서는 비교적 고관여 제품인 와인을 소비자로 하여금 미리 ‘구매 후 대안평가’를 한 후 고르게 한 후 온라인

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.04

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  [마케팅, 광고원론, 경영학] KT&G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석

  담배는 중독성이 있으며, 가격이 그리 높지 않아 소비자는 문제 인식이 계속 누적될 경우 욕구를 충족시키려 구매 태도로 이어지게 된다.문제의 인식정보의 탐색담배의 구매 여부는 일상적 ... 만약 신제품이 출시되었을 경우 소비자는 강화된 주의를 통해 신문이나 담배 구매 시점의 정보에 노출될 때마다 약간의 외적탐색을 하게 된다.소비자행동대안의 평가와 태도형성담배시장에는 레종을 ... 문제해결을 통한 내적탐색과 외적탐색에 의해 이루어진다.

  리포트 | 38페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.01.14

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  [광고관리] 소비자정보처리과정 모형(CPM)과 마케팅커뮤니케이션의 행동 기초(HEM 관점)

  아 스피린을 심장발작의 소방수 로 촉진하여 두통해소가 아닌 다른 편익과의 연결을 강화시 킨 것이다.3 정보의 탐색과 인출학습되어 저장된 정보는, 그것이 탐색되고 기억에 인출될 때만 ... 즉, 고관여 의사결정은 거의 언제나 상쇄관계(trade-off)를 고려해야 한다. ... ■단계 5: 기억, 탐색 및 인출1 기억의 구성요소기억은 장기기억(long-term memory), 단기 또는 운용기억(short-term or working memory) 및 감각저장기

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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  [광고홍보] 미래의영상광고

  심지어는 고관여 제품으로 분류되는 자동차, 에어컨 등과 같은 제품을 구매할 때도 정보 탐색과정은 길고 복잡할지라도 최종적인 결정에 가서는 브랜드에 대해 막연히 느껴지는 감성적 판단에 ... 같은 맥락으로 인터랙티브 광고는 전통적인 광고처럼 수동적으로 노출되는 것이 아니라 시청자가 능동적으로 광고정보의 탐색여부를 통제할 수 있는 형태를 의미하며, 인터랙티브 TV 광고는 ... 그리고 둘째로 정보제공형 광고로 2분에서 30분 사이로 제품관련 정보를 상세하게 제공하는 형태이며, 마지막 형태는 직접 반응 혹은 직접 판매를 목적으로 하는 광고이다.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.06.21

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  [소비자행동론]태도변화이론에 따른 사례

  소비자들이 저관여 조건하에서 활동할 때는 그들은 정보를 수동적으로 수신함으로 인해 대안 상표에 대한 적극적인 정보탐색에는 들어가지 않게 된다. ... 다속성모델에 의한 전략(1) 저관여 전략소비자들이 제품이나 상표에 관한 정보에 대해 어떻게 반응하느냐에 따라 그들의 개입 정도를 저관여(low-involvement)와 고관여(high-involvement ... 여기서 설득이란 신념이나 태도를 원하는 방향으로 변화시 키기 위한 커뮤니케이션의 전달과정을 말한다.(1) 인지적 반응소비자들이 외부에서 유입되는 정보를 적극적으로 처리하게 되면 그

  리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.01.12

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  싸이언 광고를 통한 소비자 행동 분석

  탐색량이 많고 상당한 시간과 노력을 투입하여 신중하게 선택하므로 고관여라고 볼 수 있다.(2) 의사결정과정 : 현재 사용중인 제품에 대한 불만족을 해소하기 위해 재 구매 시 다른 ... : 소비자들이 핸드폰을 구매 시 외부정보탐색을 할 때, 어떤 매체를 활용하여 자료를 수집하는지에 대해 알아보았다. ... ) 11월 7~8일 이틀 간 홍익대학교 학생 100명을 무작위로 표출하여 설문 조사한 결과임.(4) 대안평가 : 정보탐색의 과정을 거친 후, 속성별 비교·평가할 때 가장 고려하는 속성이

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.22

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