"고관여 정보탐색" 검색결과 1,061-1,080 / 1,104건

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  관여도 이론

  -동일상표를 계속 구매하기로 했기 때문에 정보탐색이나 상표평가는 거의일어나지 않는 다. ... -제한적 의사결정에서는 수동적인 학습이 일어나기 때문에 적극적인 정보의 탐색이나 상 표평가는 일어나지 않는다. ... 구매의사결정을 할 때는 일반적으로 의사결정 범위와 관여도에 따라 차이가 난다.1 복잡한 의사결정(complex deicision making)-복잡한 의사결정은 관여도가 높고 많은 정보탐색을

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.19

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  [패션광고] 스포츠 캐주얼의 패션광고

  패션은 고관여 제품으로 광고에 의한 정보 탐색이 활발하고 제품이 갖는 심미적, 상징적 특징으로 인해 광고를 통해 소비자에게다양한 감정을 느끼게 하고, 시각적 효과를 가장 뚜렷이 표현할 ... 그 내용에 있어서 소비자가 합리적으로 구매의사를 결정할 수 있도록 정보를 전달?

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.20

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  [마케팅론] N세대를 겨냥한 마케팅

  능동적으로 정보탐색에 나서는 프로슈머(Prosumer)인 것이다.여기서 프로슈머란 엘빈토플러의 제3의 물결에서 처음으로 등장한 말로서 생산자(Producer)+소비자(Consumer ... 이런 관심의 증폭으로 새로 출시된 제품이라도 소비자들에 고관여품으로 여기게 만드는 것이다. ... N세대란 용어는 1998년 미국의 정보사회학자인 돈 탭스콧이 쓴 'N세대의 무서운 아이들'이라는 책에서 처음으로 등장하였다.

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.09

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  [경영학] 21세기 인터넷 시나리오와 기업의 대응전략

  문제는 기술 발전으로 어느 정도 해결은 되고 있지만 인터넷은 기본적으로 TV처럼 일반 대중을 대상으로 대량 보급되기에는 많은 태생적 한계를 갖고 있기 때문이다.첫째, 인터넷은 상당히 고관여 ... 통한 간접적인 사업참여가 일반적인 형태가 된다.◇ 인터넷의 효과적인 활용 전략시나리오 작성의 목적은 정확한 미래를 예측하는 데 있다기보다는, 불확실한 상황에서 다양한 가능성에 대한 탐색과 ... 정보의 바다 (Information Ocean)대부분의 가정에 인터넷이 보급되나 보안이나 프라이버시 등의 문제ediary)들이 각광을 받게되고 이에 따라 인터넷 광고 시장도 호황을

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.11

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  구매와 구매후 행동

  탐색제 4장 구매 전 대안 평가제 5장 구매, 구매 후 행동 ◀- 이번 시간에 공부할 부분문제 인식정보 탐색기억선택 대안들의 평가구 매구매 후 행동◀ 5 장 내용◈ 소비자의 구매와 ... 탐색하고 반박하는 정보를 회피한다.④ 의사 결정 자체를 그리 중요치 않은 것으로 생각한다.▲ 진로 참이슬 강화광고는 소비자로 하여금 자사제품을 선택한 것이 현명했음을 시사한다.2. ... 소비자 구매행동의 유형관여수준고관여저관여과거경험관여 수준과거 경험구매행동최초 구매복잡한 의사결정(complex decision making)다양성 추구(variety seeking)

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.26

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  [신문방송] 뉴 미디어 수용자 분석

  N세대가 갖고있는 특성N세대는 전통적인 대중매체에 일방적으로 노출되어있는 일반대중이 아니라 마우스라는 강력한 컨트롤러로 자기가 원하는 정보만을 정확하게 클릭하고 능동적으로 정보탐색에 ... 얼리어답터라는 단어가 적용되는 상품들은 주로 자동차, 전자기기등의 고관여 상품군이다. 뿐만 아니라 패션, 문화 등 다양한 분야에 이러한 얼리어답터가 존재한다. ... 배이비부머들에게 TV가 정보를 얻는 데에 획기적인 역할을 했다면 N세대들에게는 단연 컴퓨터가 주요 정보원이다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.08.07

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  [마케팅] NF소나타의 마케팅 전략

  제품으로 인식된 만큼 소비자가 자동차를 구매할 상황이 되면 여러 가지의 탐색 과정을 거치게 된다. ... 가장 안전한 차라는 이미지를 형성하고 있다.관여도란 특정한 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준으로서 자동차란 제품은 고가의 제품이고 고관여의 ... NF소나타는 출시되기 전까지 보안을 철저히 해 그 전까지 아무런 정보도 공개되지 않을 만큼 베일에 감추어 놓아 소비자의 욕구를 자극하였다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.03.29

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  구매의사결정과정

  관여도에 따라서는 고관여 결정과 저관여 결정으로 나눌수 있고, 구매의 빈도 내지는 구매의 신규성에 따라서는 본격적 의사결정, 일상적 의사결정, 제한적 의사결정으로 나눌 수 있다.여기에서는 ... 유의점은 정보가 너무 많을 경우 제한된 정보만을 탐색하는 경향이 있고, 이용가능한 정보가 많으면 정보탐색량이 감소할 수 있다는 것이다.2 제품특성.가격수준 : 가격이 낮으면 외부탐색이 ... 탐색은 소비자가 정보 그 자체를 위하여 탐색을 하는 것으로 문제인식 자체를 해결하기 위해 정보탐색을 하는 것이며, 소극적 탐색은 평소에 제품이나 시장정보의 수집에 많은 노력을 투록

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.08.28

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  [소비자행동론] 선택적 지각

  새로운 자동차를 찾기 위해 시장에 있는 소비자는 자동차 광고를 탐색할 가능성이 매우 크다. ... 정보혼잡을 피하기 위한 시도로 대부분 의 정보를 선택적으로 여과한다.마케팅 자극에 대한 선택적 지각에 대해서는 많은 증거가 있다. ... 결국, 상당수 소비자들이 베이킹 소다는 어떤 방법으로든지 치아 위생에 영향을 주지 않는다는 치과의사들의 성명서에도 불구하고 그 주장을 믿기도 하였다.그리고 선택적 지각은 고관여 구매와

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.04.02

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  고객만족 행동혁신 과정

  , 선매품(1) 목표동기가 낮음(2) 관심도가 낮음(3) 가격이 대체로 낮음(4) 소극적인 정보탐색(5) 문제인식 및 대안탐색·평가과정을 거치지 않고 구매(6) TV 매체에 적합(7 ... 높음(4) 적극적인 정보탐색(5) 4단계 구매의사 결정과정을거쳐 구매(6) 인쇄매체에 적합(7) 명확한 메시지 전달시간이충분(8) 구매빈도가 낮음(9) 상품회전율이 낮음(10) 전문품 ... 관여도(Involvement)고관여도와 저관여도고관여도(High Involvement)저관여도(Low Involvement)(1) 목표동기가 높음(2) 관심도가 높음(3) 가격이 대체로

  리포트 | 41페이지 | 5,000원 | 등록일 2000.09.21 | 수정일 2014.09.22

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  [소비자행동, 마케팅, 경영] 아시아나항공

  소비자 입장에서 본 아시아나 항공저관여 소비자 입장에서 본 아시아나 항공문제인식 →정보탐색 →의사결정 →실행 →인지도 형성아시아나 항공의 마케팅전략외국 항공사 복항 경쟁사(대한항공 ... 서비스 기내직원의 응대태도 예약 / 탑승수속 서비스 i-Check In 서비스 i-Class 제도 도입소비자 입장에서 본 아시아나 항공항공서비스를 이용하는 소비자들의 라이프 스타일고관여

  리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.21

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  [정보시스템사례연구] 정보시스템 사례연구 - CJ홈쇼핑(mall)

  외부환경속에서 자재구매 공급처를 극복하기 위한 새로운 판로확보는 긍정적으로 작용하고 있다.▪ Buyers고객들의 switching cost가 낮고, 오미 같은 가격비교 사이트로 인해 정보탐색 ... 따라서 고관여 상품을 사는 고객일수록, 고객의 loyalty가 높은 사람일수록 가격보다는 브랜드에 더 많은 영향을 받는다는 점을 알 수 있다.위의 표를 보면 인터넷 쇼핑몰 최초의 상기율은 ... 정보기술은 하루가 다르게 새롭게 변하고 있고, 정보기술을 조직내외의 환경대처에 어떻게 전략적으로 활용하는가가 매우 중요한 이슈로 떠용고객 모두 온라인 배송조회가 가능하고, 고객 개인코너인

  리포트 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.02.17

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  [광고와 소비자행동] 제품구매 후 느끼는 인지부조화와 광고의 선택적 지각과의 관계- 김치냉장고 사례중심

  특히 고관여 제품의 경우다. 반면 인지부조화를 느낀 경우에는 그것을 감소시키기 위한 태도 변화나 새로운 탐색활동을 유도하게 된다. ... 여기에서 새로운 정보 탐색활동 을 통해 수집된 정보는 다시 의사결정 과정에 투입됨으로써, 정보수집이 구매행동의 전단계에 걸쳐 진행된다.2. ... 구매후의 정보추구 행동은, 구매 전까지의 정보 추구 행동과는 큰 차이를 보인다.

  리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.02.06

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  [시장경제] 소비자와 시장

  → 내적탐색, 보유정보량, 회상능력 → 의사결정 or 외적탐색정보처리과정: 노출 → 주의 → 지각 → 반응 → 저장 및 기억정보탐색이란 이용가능한 대체적 상품들에 관한 정보에의 동기화된 ... 노출이다.- 탐색을 결정하는 요인정보탐색의 비용시간압박과 재무압박인지된 위험정보의 이용가능성지식과 경험제품의 유형점포의 유형인구통계학적 변인3단계: 대안평가과정대안평가과정은 선택대안들의 ... 중요성 지각정도를 말한다.- 관여도의 결정요인: 개인적요인제품요인 - 신체적위험, 성능위험, 심리적위험, 사회적위험, 재무적위험 등의 인지된 위험상황적요인이러한 관여도 수준에 따라 고관여와

  리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.04.09

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  [성공 전략] 삼성 애니콜의 성공전략

  (출처: Empas지식검색)제품이므로 소비자들이 제품 관련 정보 탐색 욕구가 높기 때문에 소비자의 선택을 유도하기 위해 신문 매체가 주로했다. ... 휴대폰은 고관여{ 고관여 제품(High involvement production)이란? ... 시작1988년 삼성 반도체통신(주)을 흡수합병1992년 세계최초로 64M DRAM 완전 동작 시제품 개발1994년 세계 최초로 256M DRAM 개발 성공(중 략)2000년 9월 정보통신

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.03

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  [마케팅] 마이클럽.com의 사례연구(소행론 위주)

  광고는 소비자들로 하여금 그것이 어떤 정보인지 탐색하게끔 동기유발을 시켰다. 그리고 마이클럽의 광고방식은 사람들의 입에서 입으로 전해질뿐 아니라 매스컴에서도 이슈화 시켰다. ... -ELM모형에 의한 설명: 소비자들이 고관여 상황하에서는 “선영아 사랑해”라는 자극에 노출됨과 동시에 중심 경로인 “마이클럽”을 지각하게 되어서 miclub.com에 대한 태도를 형성하여서 ... -정보의 과부하 현상 (The more information, The less attention)정보원이 다양화되어 소비자들이 접할 수 있는 정보의 양이 많은 경우를 정보의 과부화

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.12

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  [광고] 마이더스광고분석

  - 새로운 도입기술이라는 사실과 세탁기는 고관여 제품이기 때문에 소비자는 궁굼 증을 해결하기 위해 보다 많은 정보를 인터넷과 인쇄 광고의 하단에 있는 (관한 모든 것 e-DR. ... 볼 때 약87만원을 물과 세제로 인한 비용을 절감한다.)구매의사결정*문제인식- 소비자는 광고를 보고 세제없이 세탁하는 세탁기이면서 환경과 위생을 동시에 생각 할 수 있다고 인식*정보탐색 ... *의사결정- 제품의 정확한 정보와 대한평가로 인해 구매 의사를 결정하게 된다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.18

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  [광고홍보, 경영학] 패러디광고사례연구

  따라서 제품에 대한 관여는 동기(motive)의 개념으로 파악하고 관여가 높으면 정보처리에 대한 높은 동기가 발생해 적극적인 정보탐색이 일어나며, 정보탐색의 양이 많고, 인지반응의 ... 처리가 깊게 일어나고 관여도가 낮으면 처리가 얕은 수준에서 일어난다는 정교화 가능성(elaboration likelihood)모델을 제시하였다.)그리고 Petty와 Cacioppo는 고관여일 ... 소비자는 자신이 소유한 지식과 회상력을 동원하여 텍스트간의 대화를 읽어내야 하는데, TV, 신문, 라디오, 잡지 등 기존의 4대 매체뿐만 아니라 인터넷 등 뉴 미디어의 등장으로 야기된 정보의

  리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.10.23

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  [소비자 행동론] 소비자 정보처리 과정

  반복적 => 일부정보가 소비자의 인지적 구조(cognitive structure)에 자리잡고 있다가 소비자가 어느날 문제 인식을 하게 되면 내적 탐색에 대해 기억창고에서 나올수 있다.ex ... 일시적 광고 관여도 => 광고가 특별히 잘 만들어지면 광고 그 자체를 즐기기 위해 주의(attention)하는 경우, 이때 관여도가 높아질 수 있다.2) 고관여 상태의 주의 => 고관여시는 ... 기울임' 상황적 관여 : 평소에는 관심없으나, 어떠한 상황에 처하면 일시적으로 관여도가 높아져 광고에 주의를 기울이게 됨@강화된 주의 : 주의수준이 높아지는 경우(자발적 주의, 외적 탐색시

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.11.25

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  [소비자 행동론] 소비자행동론 - 라이코스

  가수의 앨범의 경우 일반적으로 고관여 제품으로 판단되며 특히 선물을 하는 경우라면 고관여 상황의 제품이 되기 때문에 이러한 비슷한 사람들의 평가가 앨범을 구입하는데 있어서 매우 도움이 ... 더욱이 라이코스 멀티미디어 검색을 통해 바로 인터넷으로 앨범을 구입할 수 있게 되어 있기 때문에 더욱 탐색과정을 줄여주는 효과를 가져 온다고 할 수 있다. ... 셋째 정보의 무제한성으로 기업은 전달하고자 하는 정보에 제한을 받지 않으며 고객 또한 원하는 정보를 얼마든지 확보할 수 있다.

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.03

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