"고관여 정보탐색" 검색결과 941-960 / 1,104건

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  [소비자 행동론] 테마파크 사례로 살펴 본 관여도와 태도의 형성(소비자 행동)

  관여도가 높으면 낮은 경우에 비해 보다 많은 주의와 정보탐색의 노력을 기울이며 제품을 선택하는데 신중해 진다. ... 상황에서는 제품에 대한 관심도 많고, 정보탐색의 노력을 많이 기울이기 때문에 광고모델이나 광고의 영향보다는 제품속성에 의하여 지속적인 태도를 형성하는 거에 반해, 저관여 상황에서는 ... → 중심경로에 의해 태도 형성▶ 저관여 소비자 : 정보처리에 노력을 기울이지 않을 것으로 기대→ 주변경로에 의해 태도를 형성▶ 테마파크에 고관여 된 상황 : 일상생활에 지쳐서 스트레스를

  리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.16

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  [마케팅]광고론 현대카드 더 퍼플의 광고전략분석

  경쟁사보다 우위에 있는 부분은 더욱 더 적극적인 광고필요 '더 퍼플'카드의 파격적 혜택이 소비자들이 일부러 정보탐색노력을 하지 않는 이상 지각하기 어려움. ... ☞광고도 고관여왜 VIP마케팅인가? (SWOT)이용한도 축소 하향보편화 소비자들의 불만 VIP만을 위한, 극소수의 부유층을 위한 카드필요!! ... 정보의 친숙성 광고에서 제시한 제품 컨셉 '보라(purple)를 이름과 카드디자인에 그대로 적용 정보 학습할 때와 기억해낼 때 유사하도록 하게 하는 단서가 될 수 있음.

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.28

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  [소비자행동론]관여도

  소비자가 어떤 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위하여 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 노력을 기울이며 신중해 진다. ... 그러므로 관여도는 개인, 대상 및 상황의 함수이다.관여는 엄밀히 말하여 연속적이며 상대적인 개념이지만 보통 고관여와 저관여로 구분된다. ... 이와 같이 관여도는 소비자의 의사결정과 정보처리과정에 커다란 영향을 미치므로 소비자행동을 이해하기 위하여 무엇보다 먼저 알아야 할 중요한 개념이다.- 개인이 강력하게 동일시하면서 그들

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.15

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  [마케팅] 소비자행동론 - 사례를 중심으로

  정보의 탐색과 대안의 평가간의 관계(1) Payne : 정보판(information board)을 이용하여 소비자들의 정보탐색과 대안평가과정을 연구하였다. ... 정보의 탐색과 대안의 평가간의 관계2. 감성의존식 대안평가3. 대안의 평가와 후광효과4. 대안의 평가와 맥락효과5. 대안의 평가와 프레이밍효과6. 대안의 평가와 사고비용7. ... 이 연구는 소비자들이 하나의 대안을 선택할 때까지 어떤 정보를 어떤 순서로 탐색하는가를 기록하고, 이에 더하여 의사결정과정을 소리내어 말하게 하는 동시적 구두진술을말해줌.

  리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.05.15

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  [소비자행동론, 사례분석, 경영학, 발표자료] 소비자행동론 사례분석[TECH 세제]

  [정보의 탐색]Tech는 정보탐색 과정 중 내적 탐색에 의해 구매로 연결된다. 세제의 경우 상기상표군 자체가 매우 적고 이것이 바로 고려상표군으로 이어지는 것을 알 수 있다. ... 정보의 탐색 3. 구매 전 대안평가 4. 구매, 구매 후 행동 정보처리와 기억 1. 노출 / 주의 2. 이해 / 기억 3. ... 또한 외적 정보탐색은 이루어 지지 않는다.소비자 의사결정 과정 [구매 전 대안평가][구매, 구매 후 행동]Tech는 저관여 소비자에 의해 구매된 상표에 어느 정도 만족하여 동일한 상표를

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.06.19

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  레인콤 마케팅 전략

  그러나 그는 확실한 정보와 시장탐색을 바탕으로 MP3시장은 석권하게 되었다.(4) 전략적 제휴- 아이리버는 신세계 몰, 인터파크, CJ39 쇼핑, 다음 쇼핑 등의 인터넷몰에서 제품을 ... 아이리버의 경우는 고관여 상품인 만큼 구체적인 광고보다는 아이리버라는 문구만을 내세워 이미지 광고를 하고 있다. ... 특히, 인터넷이란 매체를 통해 공간의 제약이 없어졌고, 실시간으로 정보가 공유되는 인터넷 문화에서 대중지향의 광고나 홍보보다 소위 개인 간의 입 소문이 더욱 큰 위력을 발휘됨에 따라서

  리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.20

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  [경영 마케팅]브랜드 자산의 개념 및 관리

  주로 저관여, 저가 제품에 많이 사용된 것을 알 수 있다.하지만, 최근에는 고관여, 고가 제품에도 이런 song을 만드는 작업이 병행하고 있는 것은 너무 고관여, 고가라는 인상을 줄이고 ... 간의 관계 형성에 의해 소비자가 제품에 부여하는 의미-제품의 무형 자산브랜드의 기능1) 소비자 입장: 제품의 출처 확인/ 제품 생산자에 대한 책임 부여/ 제품 선택시 위험 감소/탐색 ... 사회 (정보화 기술의 확산):네트워크에 따른 정보화가 지적 요인 중심의 무형 가치와 무형 자산의 의미를 발전인터넷의 발달 → 과거의 푸시 마케팅(Push Marketing)에서 풀

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.22 | 수정일 2019.07.10

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  [마케팅원론] 마케팅원론

  이것은 고관여와 상반된 것으로 구매에 수반되는 위험정도가 낮기 때문이다.저관여 소비자들의 중요한 특징 몇 가지만 요약하면 다음과 같다.첫째, 특정자극에 노출시 신중한 정보탐색이나 대안 ... 정교화 가능성 모델에 근거하면 고관여 소비자는 중심경로를 통해 정보를 처리하고 태도를 형성하기 때문에, 고관여 소비자의 태도변경을 목적으로 한다면 무엇보다도 제품의 특징을 부각시키는 ... 탐색문제 인식이 상당한 정도로 유발되면 소비자는 필요한 정보의 탐색에 나서게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.25

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  [마케팅 소비자행동]삼성전자 소비장행동적 접근과 마케팅 전략 분석

  {{《제품의 간접적 노출》{2정보의 탐색제품의 특성상 고관여 제품이 많으므로 정보탐색시에도 외적정보탐색(external search){) 이학식, 안광호, 하영원 공저, 2002. ... 따라서 광고상에서는 제품을 잠깐씩 노출시키고 실제 그 정보를 원하는 대부분의 고관여 소비자는 이를 토대로 정보탐색을 위한 다른 방법을 찾게 된다. ... 이러한 문제를 인식한 후에 소비자는 정보탐색을 하게 된다.

  리포트 | 29페이지 | 3,500원 | 등록일 2003.05.11

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  [마케팅조사론] 비영리 마케팅

  고관여 제품 : 소비자는 많은 정보를 요구 인쇄광고, 신뢰성 있는 매체, 의견선도자 활용 관여의 유형이 마케팅에 주는 의미 기능적 관여제품 : 제품의 물리적 속성에 관한 정보를 탐색 ... 순서에 따라 상향적으로 욕구가 발생관여의 수준과 유형이 마케팅에 주는 의미관여의 수준이 마케팅에 주는 의미 저관여 제품 : 소비자는 비자발적 정보에 접함 제한된 정보의 반복적 제공 ... 심리적 관여제품 : 제품의 전체적인 이미지를 고려7.광고와 판매촉진 의사 결정광고의 개념 및 특징 광고는 사업주가 대중들에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해

  리포트 | 45페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.27

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  소비자 행동 이론의 구체적 적용(생활의 사례)

  그 문제를 해결하기 위해 나는 정보의 탐색을 시작하였다. ... 또한 정보의 외적탐색인 인터넷을 통해 수 많은 사람들의 평가와 기계의 스펙을 꼼꼼히 살펴보게 되었다. ... 어쨌든 게임기를 최초구매 해볼뿐더러 나에겐 나름대로 고관여 제품이었기에 정말 복잡한 의사 결정과정의 유형을 거쳐서 구매를 하게 되었다.하지만 플스를 사 들고 집에 들어가는 동안 나는

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.24

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  [소비자행동론] 마케팅이란

  소비자 의사결정과정: 일상적 문제해결을 위한 소비자 의사결정과정 → 저관여 일때문제인식 →→→ 정보탐색 →→→ 구매 →→→ 구매 후 평가(정보유출)↕(내적탐색) 기억8. ... (외부 → 노출)↓ ② 내부자극에 의한 문제인식 (문제인식 → 정보탐색)→ → 시사점: ... 포괄적 문제해결을 위한 소비자 의사결정과정 → 고관여 일때문제인식 →→→→→→ 정보탐색 →→→→→→ 구매 전 대안평가↘ ↙ ↘ ↖→→→→→→ 노출 - 주의 - 지각 →→→→→→ 태도

  시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.25

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  [소비자행동론] 광고의 의사전달 효과 대 경험과 탐색을 통한 직접경험

  언급의 횟수와 속성중요성에 관한 이 효과는 저관여상황보다 고관여 상황에서 더 약했다.이 연구는 광고의 의사전달효과와 직접제품경험에 대한 비교이다. ... 왜냐하면 탐색속성정보보다 경험속성정보를 얻을 때 덜 불안하기 때문이다.(4)제품의 직접경험의 우수성 또는 미디어의 일치성위에서 제시한 주의/기분전환 매커니즘의 설명에 대한 합의, 즉 ... 대신 우리는 미디어 일치성 이란 가설을 제시하며 이는 상품정보 전달에 가장 우수한 즉, 정보형태에 가장 적합한 의사소통 수단인 매체에 기초한다. ( 탐색된 주의에 적합한 또는 경험한

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.07.02

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  소비자행동모델

  정보탐색활동은 우선 그 문제와 관련된 경험이나 記憶庫에 저장된 정보를 신속하고 흔히는 무의식적으로 더듬어보는 것에서부터 출발한다. ... 소비자들이 구매상황에 관여하고 있는 정도에 따라 각각는 정보를 부지런히 탐색하게 된다는 것이다. ... 1문제인식, 2정보탐색, 3대안평가, 4선택, 5결과(outcomes) 등 5가지로 구성된 결정과정에 있다.

  리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.26

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  [경영이론]소비자 행동분석

  이에 따라 소비자는 선택하고자 하는 제품이나 상표에 관련된 정보를 탐색하게 되고, 거기에서 몇 개의 선택 대안을 찾아 평가하는 과정을 거치게 된다. ... .......................12~22P1) 소비자 구매의사 결정과정의 기초2) 소비자 의사결정과 관련된 이론3) 소비자 의사결정과정의 본질4) 동기5) 문제인식6) 정보탐색라 ... 불만족을 하게 되며 이것이 미래의 구매의사결정에 영향을 미치게 된다.소비자가 구매 의사결정을 하는 다섯 가지 과정으로는 다음과 같다.① 문제인식(problem recognition)② 정보탐색

  리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.02.03

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  [소비자행동]구매시점자극이 소비자 의사결정과정에 미치는 영향

  소비자의 구매의사결정과정은 합리적일지 모르나 고관여 제품이라면 대안평가와 구매 사이에, 저관여 제품이라면 정보탐색부터 구매 사이에 일어나는 구매시점자극이 소비자의 구매행위를 전혀 다르게 ... 예를 들어 구매시점에 들은 판매원의 한마디는 그 동안의 정보탐색이나 대안평가의 과정을 모두 무시할 정도로 강력하다.3) 구매시점자극에 따른 구매의사결정과정의 왜곡ImpulsiveBuyingBuying ... 문제제기(연구 배경과 목적)A) 대학생 L양은 최근 핸드폰을 사기위해 인터넷으로 이것저것 많은 정보를 수집했다.

  리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.26

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  소비자에게 실질적으로 영향을 미치는 광고

  맥도널드맥도널드의 판매 제품인 햄버거, 감자튀김, 아이스크림 등은 기본적으로 저관여 제품, 즉 몇 차례의 정보 탐색과 대안평가를 해야 하는 고관여 제품이 아닌 사람들이 지나가다가 간단히 ... 있으며, 새로운 브랜드에 대한 정보 탐색의 효과)함을 알 수 있다. ... 광고가 제공하는 정보가 완전한 것이 아닐지라도(‘그곳에 가면’ 이라는 카피만을 제공) 소비자는 부족한 정보를 알아서 채워서 완전한 것으로 지각(후속 광고에 대한 높은 주의를 끌 수

  리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.11.15

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  [마케팅] 고관여와 저관여

  적 다많 다지각된 위험적 다많 다상표간의 차이적 다많 다고려대안의 수낮 다높 다가격낮 다높 다중요도남여문제의 인식로션을 하나 사야겠군정보의 탐색피부가 장난이 아닌데,, 로션 하나 바꿨을 ... 화장품의 성별 고관여와 저관여5조 990234 이경일 990258 이윤상 993502 강덕원여성에게 화장품은? ... 탐색상기 상표군평가기준 선정가격이 적당한지… 피부에 잘 맞는지… 향이 부담스럽지 않은지…구매 전 대안의 평가 (평가기준의 측정)20향30가 격50피부적합성중 요 도 (전체 100)

  리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.21

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  [소비자행동론] 소비자의사결정과정

  정보탐색의 순서- 소비자의 정보탐색이 어떤 순서로 이루어지는지에 대하여 소비자 연구가들은 정보게시판을 이용하 여 연구하였다. ... 정보탐색의 측정1 회고적 질문법- 소비자에게 의사결정과정 중에서 수행한 정보탐색활동의 내용을 질문을 통하여 기억해 내도록 하는 것을 말한다. ... 이 연구에 의하면, 소비자의 정보탐색 유형은 두 가지로 분류하였는데, 하나는 상 표별 탐색으로 이는 소비자가 고려상표군에 포함된 각 상표에 대한 제품속성을 기준으로 상표들을 비교,평가하는

  리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.01

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  [마케팅,광고] 정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 전략 비교

  낮은 주유소의 특성과 광고효과 분석관여의 수준이 낮다선택대안들의 차이가 작다정보전달매체가 대중매체이다수명주기가 성숙단계이다수동적인 학습을 한다비체계적인 정보탐색을 한다.음악심볼칼라충성도가 ... 않다.충성도가 낮은 주유소의 특성과 광고효과 분석(부조화/귀인모델) 행동 감정 행동지각된 제품 차별화 낮음(저관여모델) 인지 행동 감정(학습모델) 인지 감정 행동지각된 제품 차별화 높음저관여고관여충성도가 ... SK와는 달리 우리에게 익숙한 스타를 광고모델로 선정, 정보의 전달자로 활용.

  리포트 | 45페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.04.17

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