"고관여 정보탐색" 검색결과 901-920 / 1,104건

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  웹 2.0 (Web 2.0)

  예를 들어 “인터넷을 사용하면 각각의 소비자가 필요로 하는 제품을 정확히 알게 되어 각 소비자만을 위한 제품이나 서비스가 각각 전달될 것이다.”, “웹에서는 정보의 탐색과 취득비용이 ... 이것은 특히 소비자가 관심을 갖는 고관여 제품의 경우 더 심하다.둘째는 사용자의 참여 자체를 통한 비즈니스 모델이다. ... 사용자가 웹에서 정보를 검색할 때 객관적 정보는 비교적 쉽게 찾을 수 있지만, 주관적 정보는 찾기가 쉽지 않다. 그래서 사용자들은 주관적 정보에 목말라 있다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.12.31 | 수정일 2015.11.04

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  소비자 의사결정

  소비자 의사결정 과정1) 문제의 인식 (욕구의 환기)2) 정보의 탐색3) 대안의 평가4) 선택 (구매)5) 구매후의 평가 및 행동2. ... 긍정적으로 평가할 경우에만 구매할 것이므로 마케터는 우선 소비자의 인지셋을 파악해야 하며, 자신의 상표가 소비자의 환기셋에 포함될 수 있도록 노력해야 한다.3) 대안의 평가소비자는 정보탐색을 ... 여기서는 고관여 제품의 의사결정과정을 살펴볼 것인 바, 그것은 '구매 또는 소비행위가 의사결정자의 개인적 중요 성 또는 관여성을 많이 가질 때 나타나는 광범위한 문제해결 행동의 활성화'이며

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.26

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  스포티지의 구매의사결정과정 사례 분석

  정보의 탐색고관여 제품의 구매에 대한 정보탐색은 아주 많은 양의 정보를 필요로 하며 오랜 시간과 많은 노력을 요구한다. ... 구입의사결정자 및 정보취득 경로소비자 구매의사결정에 따른 마케팅 분석3-1. 문제인식3-2. 정보의 탐색3-3. 구매 전 대안평가3-4. 구매5. ... 우리가 사용하는 제품에는 한번 구입하면 오래 쓰거나 비교적 비싸기 때문에 후회 없는 구매를 해야 하는, 그래서 깊이 있고 많은 양의 정보를 필요로 하는 고관여의 제품에서부터, 거의

  리포트 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.12.03

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  [마케팅, 소비자행동, 경영] 소비자 행동 과정

  구매 의사 결정 과정① 문제 인식 : 조명의 문제 발견 후 새로운 조명으로 바꿔야 함을 인식.↓② 정보 탐색 : 내적탐색으로 오스람 제품과 금호 전기(번개표) 제품을 떠올림.외적탐색으로 ... 고관여 제품으로 판단되었습니다. ... 변모네티즌을 대상으로 오스람 클럽 회원 이벤트 개최소비자의 불만 사항을 적극적인 자세로 수용∇ B2B 적극적으로 활용대형고객만을 대상으로 운영하던 B2B를 개방하여 AGENT에게도 각종 정보

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.02

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  [소비자행동론] 소비자행동 (아파트 광고분석)

  평소에도 관심에 의한 정보의 탐색,즉 계속적 탐색이 이루어지는 외적 탐색이 추가되어야 한다.외적 탐색의 정도에 영향을 미치는 여러 가지 요인들로는 아파트라는 재화가 가지는특성, 아파트를 ... 이런 정보들을 탐색하는 방식으로는상표별 처리, 속성별 처리, 그리고 혼합식 처리가 있는데 이 중 가장 많이 사용되는혼합식 처리 방법을 이용한 정보탐색은 다음과 같다.래미안자이푸르지오e-편한세상가격시장성친환경적디자인이렇게 ... 즉, 30～40대 이상의 연령층은 아파트에 대해서지속적으로 고관여되어 있어 의도적 노출을 통해서나 혹은 적극적인 정보탐색을통한 정보처리 과정을 거칠 것이다.

  리포트 | 43페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.01

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  마케팅 커뮤니케이션 연습문제 풀이

  소비자는 구매결정을 내릴때 문제인식->정보탐색->대안평가->구매->구매후평가->기억->정보탐색의 사이클을 통해서결정한다는 것이다. ... 각각 고관여-사고는 정보제공적 광고, 고관여-느낌은 감정유발광고, 저관여-사고는 습관형성광고, 저관여-느낌은 자아만족광고로 나눈다.5. ... 귀하가 ’A' 팀장의 입장에서 신제품 ‘A'를 위한 좋은 광고란 어떤 것일까에 대해 소비자정보처리 관점에서 구체적으로 설명하고 이를 바탕으로 ‘기획서’를 작성하시오.소비자정보처리의

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.26

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  [마케팅/소비자행동론] 관여도 이론

  ·소비자는 무작위적으로 정보를 학습한다.·소비자는 정보획득자(information catcher)이다. 단, 고관여 소비자는 정보탐색자로 여겨진다. ... 동일한 상표를 계속 구매하기로 결정했기 때문에 정보탐색이나 상표평가 는 거의 일어나지 않는다. ... 이러한 경우에 소비자들의 여러 가지 대안적인 상표들에 대한 적극적인 정보탐색활동을 하며 여러 가지 평가기준을 이용해 상표들을 평가한다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.02

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  [경영학]소비자 의사결정과정 분석

  저관여 의사결정 보다는 고관여 의 사결정의 경우가 평가 기준이 많게 된다.(2) 시간의 흐름에 따라서 평가 기준은 변화 한다. ... 정보 탐색1. 정보 탐색의 개념일단 문제가 인식되었다면, 소비자는 문제를 해결하기 위한 적절한 정보를 필요로 한다. ... 정보원은 대개 두 종류, 즉 내부 탐색과 외부 탐색으로 나누어 볼 수 있다.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.29

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  관여도에 따른 제품의 구매의사결정 과정

  개념이해 내적 탐색만으로는 정보가 부족하여 보다 많은 정보를 찾기를 원할 때 문제 인식자가 적극적으로 정보에 찾아 나서는 것을 뜻한다.? 각 제품별 비교 ? ... 고관여 제품을 구매할 때는 의사결정 과정, 정보처리 과정이 매우 복잡하게 된다.- 고관여 구매 의사 결정 : 구매 시에 느끼는 위험이 높은 중요한 제품, 여러 상표나 대체품 사이의 ... 차이가 크다고 느끼는 제품, 시간을 두고 충분히 고려하여 구매하여야 한다고 생각되는 제품 등을 구매할 때의 의사 결정 과정을 말하는 것으로, 충분한 정보 탐색과 신중한 평가를 거친

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.03.28

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  TV광고분석

  즉, 소비자는 이 광고를 보며 둥지냉면 제품의 정보를 탐색하기보다는 편안한 마음으로 수동적으로 정보를 받아들인다. ... 이러한 상황에서 소비자들은 고관여 및 실용적으로 분류되며, 이를 위한 충분한 정보의 제공이 이루어져야 한다.이 ... 즉 타사가 김치냉장고를 일반화하려는 것을 부정하고, 김치냉장고의 원조라는 것을 강조해 자극의 차별화를 이끌어내고 있다.◎ 고관여 및 실용적 제품으로의 정보 제공 (224p~230p,

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.03.30

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  [경영, 소비자행동론] 관여도에 따른 소비자행동 (구매의사과정 및 정보처리과정)

  김치냉장고신선도 유지냄새 제거다양한 기능딤 채고관여광고 사례 1가격에 소구여백활용고관여광고 사례 2진기한 자극저관여의사결정과정문제인식정보탐색대안평가구매구매후 과정장금아 전하의 치약이 ... 냄새제거 효과 탁월중저가의 보급형하우젠보다 저가의 보급형고관여의사결정과정정보탐색대안평가구매구매후 과정문제인식620700680평가점수87510냄새제거54920디 자 인48650성 능85530경 ... 금 이 직업 : 수라간 궁녀 라이프 스타일 * 평소 음식의 조리 및 보관에 지대한 관심 * 저렴한 소비생활을 선호함 * 합리적 소비자이긴 하나 때때로 충동적으로 행동하기도 함프로필고관여의사결정과정문제인식정보탐색대안평가구매구매후

  리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.02

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  인터넷 쇼핑몰에서의 충동구매 소비자 특성

  이성적 쇼핑형은 제품선택 전에 정보를 수집하여 가격과 기능 등을 고려하며, 정보탐색을 충분히 하고 구매 이후에도 자신의 구매에 대하여 현명하였는지를 평가하는 스타일이다. ... 높게 나타났으며(박철,1999) 이와 동시에 충동구매성향도 남성이 강하게 나타났다.양윤과 강승숙(2002))의 연구는 충동구매성향이 강할수록 관심 잇는 제품에 관해 평소에 지속적인 정보탐색을 ... 상점에 들어가 쇼핑하는 중에 구매하는 구매행동이다.강경자(1999))는 충동구매형태를 소비자의 심리적 특성 중 쇼핑성향을 기준으로 저관요 쇼핑형, 경제성 쇼핑형, 여가성 쇼핑형, 고관여

  리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.11.15

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  [소비자 행동론]소비자 구매의사 결정 과정

  저관여고위험과 고관여정보탐색적은 탐색수동적인 정보처리아마 상점내에서 결정광범위한 탐색능동적인 정보처리상점을 방문하기 전에 다양한 정보원 참고 다님 ... 탐색소비자 의사결정 유형과 관여도[표-4] 제한적 대 확대적 문제 해결의 특징[표-5] 구매의사결정 행동의 연속체정보탐색 수준의 결정 요인[표-6] 정보탐색에의 영향 요인대안 평가 ... 저장해 갖고 있는 지식과 정보가 의사결정 문제를 해결하는 데 충분하지 않다고 지각하면 외부적 탐색으로부터 추가적인 정보를 탐색한다.나.외부적 탐색외부적 탐색이란 기억으로부터 회상될

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.05

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  소비자 행동단계 사례

  정보의 탐색1) 내적탐색 : 간접경험 또는 직접경험에서 얻은 정보2) 외적탐색 : 계속적 탐색 또는 구매전 탐색*소비자는 일반적으로 원하는 속성 여부를 판단하고 상표를 선택한다는 점을 ... (사회적 지위확인, 동료의식 등)이 있다.=> 소비자는 자신의 자아 이미지와 일치하는 점포를 방문한다는 점을 파악하여야하고 점포 선택 변수를 파악하여 저관여 제품일수록 편리한곳에 고관여 ... 고려하여 소비자가 원하는 속성을 충족시켜준다음 서비자가 원하는 상표군에 속하도록 마케팅 해야한다.=> 소비자가 정보를 어디에서 얻는지 정보의 원천을 알아낸 뒤 마케팅한다.

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.04.20

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  소비 문화의 관점에서 본 `악마는 프라다를 입는다`

  실험 결과, 강한 주장과 약한 주장은 고관여 상황에 있떤 소비자들에게 더 큰 영향을 ... 정서적 반응은 광고 노출 중에 자연스럽게 가질 수 있는 느낌, 혹은 감정을 말한다.관여 수준과 경로 선택 사이의 관계를 탐색하기 위하여 실험을 하였다. ... 주변 경로를 거쳐 태도가 형성되는 과정에서 제품에 대한 정보를 제공할 수 있는 인적 정보원천인 정보 발신인의 신뢰도, 매력 등을 통해 형성 도리 수 있다.

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.18

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  소비자 정보처리와 의사결정의 사례 분석

  정보처리1) 노출2) 주의3) 이해4) 기억Ⅲ. 사례분석(정보처리와 의사결정과정)----------61) 문제인식2) 정보탐색3) 구매 전 대안평가4) 구매, 구매 후 평가Ⅳ. ... 이때 인출된 정보가 문제해결을 할 수 있을 만큼 충분하지 못하면 추가적 정보를 외부로부터 탐색하게 되는데 이를 위하여 자신을 마케팅 정보에 의도적으로 노출시키게 된다. ... 고관여 상황: 의사결정과정을 제대로 거쳐서 제품에 대해 평가하게 된다.4) 구매 (=선택)대안평가에 의해 특정 대안을 구매하기로 결정한 게 되는 단계로 제품 또는 상품의 선택뿐만 아니라

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.17

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  식품카테고리 매출영향요인분석

  대한 적절한 대응을 할 수 있도록, 구매 의도와 재구매 의도를 확대할 수 있 방문하는 소비자의 만족, 고객참여, 고객애호에 의해 영향을 받는다고 주장했다.박철(2000)은 인터넷 정보탐색 ... 식품카테고리에서는 가공식품이 고관여 상품이 될 수 있고, 신선식품이 저관여 상품이 될 수 있다. 쿠폰이용자의 심리적 특성과 쿠폰상수준 p ... 세계적인 정보기술(IT)시장 조사업체인 포레스터 리서치에 따르면 유럽 소비자가 가전제품을 구매할 때 50% 이상이 제품 사용후기를 참고해서 구매한다고 하며, 미국에서도 인터넷 사용자

  리포트 | 82페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.11.23

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  [경영학] 관여도 이론

  정보탐색은 내부탐색(경험, 지식 등)과 외부탐색(광고, 외판원 등 조회)으로 이뤄지며 그런 정보탐색을 통해 여러개의 대안이 모색될 것이다. ... 탐색과정은 정보탐색의 동기부여가 적고 그것도 단지 상표를 재인하거나 판매점포, 세일의 여부를 확인하는 정도에 그치며, 내부적 탐색만으로 끝나는 경향이 있다.3) 선택과정은 정보탐색이 ... 고관여 의사결정 과정1.

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.10.03

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  [세스코 마케팅]세스코 마케팅분석 (A+레포트)★★★★★

  집이라는 비교적 고관여의 대상이므로 서비스를 이용하는데에도 많은 외적탐색을 하게 된다. ... 더 자세한 정보탐색을 위해 방역업체를 탐색하기로 함. ... 정보탐색☆- 해충의 발견으로 소비자들은 내적, 외적탐색을 하게 됨.① 내적탐색 : 기억속에서 해충의 박멸을 위한 정보를 찾던 중 자연히 해충약과 방역업체를 떠올림.② 외적탐색 : 좀

  리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.03.10

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  [광고심리] 관여도

  요약하면 동기부여가 되어있지 않을 때, 즉 저관여 상황에서는 정보에 대한 탐색이 적은 반면, 동기가 부여되어 있는 고관여 상황에서는 정보탐색이 많아진다고 할 수 있다.광고의 인지적 ... 나아가 목표달성에 필요한 정보는 그 목표달성이 특정인에게 중요할 때, 다시 말해 저관여 상황에서보다는 고관여 상황에서 주의를 많이 받는다고 할 수 있다.따라서, 정보탐색을 위한 동기가 ... 그러나 저관여 상황에서는 정보탐색과 주의집중 동기가 낮기 때문에 비교광고가 제공하는 정보의 양이나 질이 비(非)비교광고보다 우수하다고 하더라도, 인지적 측면의 효과차이를 기대하기는

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.15

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