"고관여 정보탐색" 검색결과 801-820 / 1,104건

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  고관여 저관여.....광고 마케팅

  광범위하게 탐색을 할 것이다. ... 고관여 반응모형의 광고고관여 상황의 소비자는 광고에서 제시된 제품정보의 처리를 통해 인지적 단계(cognitive stage : 제품에 대한 지식, 신념, 또는 사고), 감정적 단계 ... 즉 고관여상황의 소비자는 제품에 대한 신념을 먼저 형성하고, 이를 토대로 긍정적 혹은 부정적인 브랜드태도를 형성하며, 태도를 바탕으로 구매여부를 결정하는 과정을 갖는 것으로 가정된다.이와

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.23

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  소비자 행동의 이해

  소비자들의 제품정보 탐색은 기억 속에 있는 정보들로부터 시작된다. 왜냐하면 내부적 정보탐색이 외부적 정보탐색에 비해 훨씬 쉽고 빠르기 때문이다. ... 제품정보의 탐색소비자들은 어떤 욕구가 발생하면 그 욕구를 만족시키기 위해 필요한 제품에 대한 정보를 탐색한다. ... 소비자들이 이미 가지고 있는 정보에 만족하지 못하거나 자신이 없을 경우에 비로소 외부적 정보탐색이 시작된다.

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.10.21

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  구매의사결정과정 (어버이날 선물 구매 과정)

  involvement)저관여(low involvement)정보탐색제품/상표에 대한 능동적 정보탐색제한적 정보탐색활동인지적 반응불일치정보에 저항, 반박주장전개수동적 수용정보처리과정효과의 ... 선물을 구매하면서 위 표에서 설명하고 있는 고관여 수준에 맞는 의사결정을 실시하였다. ... 핸드백의 가격이 예상했던 가격보다는 약간 비싸긴 했지만, 가격에 따라 제품의 차이나, 문제가 있을 시 환불, 수선 등의 문제에 대해 생각하며 핸드백의 정보를 탐색하였다.5) 지각의

  리포트 | 27페이지 | 4,000원 | 등록일 2007.12.17

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  소비자 개인의 의사결정 (발표자료)

  도달2) 결정의 유형확대적 문제해결다양한 정보, 기억과 외부자원을 활용하여 위험한 결과 회피 Ex) 고가 상품이나 고관여 제품제한적 문제해결정보탐색이나 대안평가 생략. ... 정보 탐색1) 정보 탐색의 유형내부 탐색 VS 외부 탐색내부 탐색 – 과거 경험과 기억 외부 탐색 – 제품 관찰, 광고 탐색계획적 탐색 VS 우연적 탐색스스로 VS 우연히정보의 경제학효용성의 ... 추구 : 정보탐색의 가치가 구매위험성을 넘어설 때까지 지속다양성의 추구 : 친숙한 것 보다 더 새로운 대안 선택.항상 합리적이지는 않다 생각보다 탐색이 적다 상징성 상품의 경우 외부탐색

  리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.02

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  제2장 신제품 개발과 상품화 전략 전술

  고관여제품을 생산하는 기업은 소비자의 정보탐색을아니라 가치를 공급하는 것이다. ... 차별화 시대의 영업력 강화를 위한 상품화전략과 관리방안· 차별화 시대의 상품의 의의관여도의 개념으로 고관여제품과 저관여제품으로 크게 양분하고 있다.지각된 위험이 높은 제품일수록 고관여제품이고 ... 신제품 아이디어의 관리· 아이디어의 창출(Idea Generation)한가지의 성공적인 신제품을 얻기 위해서는 많은 아이디어들을 창출해 내야 하며 신제품 아이디어에 대한 탐색과정은

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.09

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  대형할인매장에서의 POP효과에 관한연구

  의사결정 과정소비자의 의사결정 과정은 일반적으로 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매결정, 구매 후 행동의 5단계를 거치게 된다. ... 저관여 상황에서의 구매행동은 과거의 보강이 직접 구매행동으로 이끌게 되므로, 2단계인 정보탐색과 3단계구방법과 실증적 연구방법을 병행한다.문헌 연구로는 첫째, POP광고의 개념과 특성을 ... 둘째, 제품 관여도의 개념을 알아 보고 제품 관여도 수준에 따라 제품을 고관여 제품과 저관여 제품으로 나누어 설문을 위한 제품을 선정한다.실증적 연구 방법으로는 첫째, 대형할인매장에서

  리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.06.10

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  소비자의 정보탐색활동에 따른 구매 후 만족에 관한 연구

  이내 21%, 3개월 이내, 4개월 이상이 12.2% 로 나타났다. (☜ 표 3 참조)76.5%의 사람들이 디지털 카메라 구매 시 1주일 이상 고민한다는 결과는 디지털 카메라가 고관여 ... 디지털 카메라 구매시 소비자의 정보탐색활동 수준2-1. 정보탐색수준의 전반적 경향1. 소비자의 정보원별 정보탐색 수준 (빈도분석)정보원별 정보탐색에 대한 전반적인 경향을 알 ... 정보탐색활동을 알아보기 위하여 먼저, 구입하기 전 정보탐색활동 단계의 정보를 얻는 다양한 경로와 정보의 획득량을 알아보고자 한다.

  리포트 | 42페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.02.10

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  [경영]처음처럼(소주)의 마케팅 전략과 1위시장 전략

  경험에 비추어 가장 만족스러웠던 특정 상표를 구매 브랜드 충성형 고객적극적으로 정보를 탐색 평가 기준을 이용해 상표를 평가하고 인지적 학습습관에 의한 구매 쉽게 상표 전환(brand ... switching) 중요도나 관심도가 떨어지는 제품신제품 적극적인 정보탐색이나 상표 평가보다 단순히 새로운 것을 구매기존의 소주와 차별화 과일 맛 소주 개발 상품 다양화 광 고 기존의 ... 후발업체와의 가격경쟁에서 비교적 자유롭다.저관여 제품 low-involvement product고관여 제품 high-involvement product전략적 움직임(strategic

  리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.05.01

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  소비자시장과 소비자구매행동

  (information search) 많은 정보를 탐색하려는 구매자결정과정 단계 강화된 주의, 능동적 정보탐색 등 수행 가능 정보의 원천 : 개인적 원천, 상업적 원천, 공개적 원천 ... , 경험적 원천욕구란 인간과 떨어질 수 없다.정보의 탐색은 현대에 가장 중요한 산업 중 하나가 되었다.구매자 의사결정 과정대안평가(alternative evaluation) 탐색 정보 ... 부족하지만 인식 관심 : 정보 탐색 평가 : 제품 사용 고려 시용 : 소량의 신제품 사용 수용 : 정규적 사용 결정혁신에서의 개인 차이혁신에서의 개인 차이 신제품 수용시점에 따라

  리포트 | 40페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.11.29

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  소비자구매행동의 유형

  탐색하고 반박하는 정보를 회피함 • 의사결정 자체를 중요하지 않은 것으로 생각함 2) 부조화를 감소시키기 위한 마케터의 역할 • 강화광고(reinforcement advertising ... 소비자 구매행동의 유형1고관여 소비자의 구매행동1) 복잡한 의사결정(complex decision making) • 최초구매 • 관여수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동 ... SX모델을 판매하기 위해 그러한 말을 했을 것이다.사례 2) 영업사원이 SX모델에 대해 부정적인 정보를 제공하고 TX모델에 대해 긍정적인 정보를 제공한다.영업사원이 믿을만한 정보를

  리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.11.17

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  베스킨라빈스(소비자행동론)

  수동적 소비자인 저관여 소비자들의 특징① 소비자들은 무조선 정보를 학습한다.② 소비자들은 정보수집자이다.③ 소비자들은 광고에 대한 수동적인 청취자이므로 소비자에 대한 광고의 효과는 ... 만약 소비자들이 브랜드를 평가한다면 구매 후에 평가한다.⑤ 소비자들은 수용할 수 있는 만족 수준을 탐색한다. ... 이 장에서 베스킨라빈스가 취한 저관여 전략에 대해 알아보고 이후 보다 고관여화를 통한 소비자들을 확보하는 전략에 대해 설명한다.① 광고광고 예산은 자주 반복되는 캠페인에 지출해야 하고

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.05.01

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  [경영]소비자 구매심리와 감성마케팅 전략

  유형으로 구분 할 수 있다.첫째, 고관여 의사결정으로 소비자는 의사결정에 관한 정보를 적극적으로 탐색하고 구체적인 상표특성들을 지각하여 태도를 형성한 후 의사결정에 이르는 경우이다 ... 이러한 경우 소비자가 상표에 대한 정보를 탐색하고 또한 광범위하게 대안적인 상표를 고려하는데 소요되는 소비자의 사간과 노력이 별 가치가 없다 죄의식을 가진다.이렇게 볼 때 소비자의 ... 또한 고관여 구매란 소비자에게 중요한 것으로 그러한 구매는 소비자의 자아 및 자아이미지와 밀접하게 연관된다.

  리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.07.04 | 수정일 2017.09.25

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  블라디미르 프로프 31가지 이야기 기능

  파리에서 핵 미사일 ( 탐색의 대상 ) 이 있는 13 구역으로 이동한다 . ... 정보전달 : 가해 : 결핍 : 어려운 과제 : 연루 : 공간 이동 : 투쟁 : 청산된 결핍 : 완수된 과제 : 승리 , 폭로 : 귀환13 구역은 탄탄한 짜임새나 반전과 같은 줄거리에 ... 폭로 (Exposure) 정부고관의 13 구역 폭파 계획이 폭로된다 .

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.27

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  [소비자 행동][소비자행동] 관여수준의 특징과 마케팅 전략

  고관여 제품고관여 제품은 의료 서비스, 자동차, 보석, 보험, 주택 등등 소비자가 제품을 구입할 때 적극적으로 정보를 탐색하고, 제품을 잘못 선택하면 손실이 제품들이 해당한다. ... 또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인지 선물할 것인지 등의 구매 목적에 따라 사전 정보탐색 시간에도 차이가 생길 수도 있는데, 이처럼 구매 행동 간에 차이가 생기는 ... 즉, 소비자들은 구매 행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투입하는 반면에 다른 어떤 유형의 제품을 구입할 때에는 여러 대안들 간의 차이에

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.06

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  왕의 남자 마케팅 분석 (소비자행동론 중심,4p,stp,구전커뮤니케이션)

  교환 및 탐색의 추구: 영화에 대해 아는 소비자와 아직 모르는 소비자 사이의 구전 커뮤니케이션에 의한 정보 교환. - 영화 구매 결정 과정에서 중요한 핵심적 역할. ... 관람 후 주변 사람들에게 추천,권유, 인터넷에 20자평, 별점 등을 부여 = 자연스러운 구전 커뮤니케이션이 이루어짐.매체 광고 - 소비자가 영화 인지인지 후 정보 교환 및 탐색의 추구 ... 고관여로 가정 = 불확실성으로 인한 지각 영화 인지. 1. 영화관(잠재적 구매자가 존재 하는 곳)에 포스터 (시각적 자극) 게시 - 흥미 유발 2.

  리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.05.21

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  [마케팅]그랜드카니발 마케팅사례를통한 소비자행동분석(A+레포트)★★★★★

  정보의 탐색외적탐색에서가장중요한원천으로알려진 광고를많이사용TV CF카달로그다양한 형태의 마케팅→ 이런것을 통해 소비자의 정보탐색욕구시킬 각종 정보 제공..PAGE:7(1) TV CF2 ... 정보의 탐색..PAGE:102. ... 정보의 탐색..PAGE:122.

  리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.03.10

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  관여도와 저관여 구매의사결정

  탐색자 제품에만 관심 상표에 의미부여 안 함 정보탐색일상적인 상표구매자 상표에만 관심 선호 상표 존재 낮은 수준의 감정 결부상표 충성 제품, 상표 모두 관심 선호 상표 존재 타 상표 ... 사용 안 함1.3 관여도의 대상2) 마케팅 활동과 난이도 텔레비전 》수동적인 매체 / 저관여 제품에 어울림 인터넷 》 능동적인 매체 / 고관여 제품에 어울림 신문 / 잡지 》 중간정도 ... model/feature) PAVV, X-CANVAS1.3 관여도의 대상제품 관여도 고 저 고 상표에 대한 관여도 저상표 전환자 상표/제품 모두 무관심 감정 결부 없음 가격에 반응정보

  리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.06.24

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  [소비자행동론]소비자행동론 핵심정리 서브노트

  소비자에게 영향(편의품, 선매품, 전문품 등)ⅱ) 주의를 끌기위한 가장 효과적인 방법ⅲ) 어떤 방법이 의도된 메시지 보 처 리인지적 방법으로 처리무작위 반복학습정 보 탐 색능동적 정보탐색수동적 ... 마케팅전략에의 유용성- 소비자 행위자체가 전략수행에 중요함(1) 새로운 시장기회 분석 유용성(충족되지 않는 욕구탐색 - 충족시킴)(2) 소비자 시장 세분화 - target market ... ---------------------------------(3) Low-Involvement상황을 High-Involvement상황으로 이끌기 위한 마케팅 전략1 저관여 제품을 고관여

  리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.08.30

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  (소비자 행동론)구매의사결정과정 5단계

  하였다.2) 정보의 탐색Page*2. ... 인터넷으로 상품평과 저렴한 가격으로 구입할 수 있는지 집에서 확인해 보았다.2) 정보의 탐색1. ... 여성의 구매분석 (5Stage)분 석선물하기 위한 지갑은 고관여 상품으로 구매 전 탐색(pre-purchase serch)을 다양성 추구(variety seeking)를 위해 백화점에서의

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.29

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  관여도와 마케팅전략

  관여의 수준과 유형이 마케팅에 주는 영향1) 관여의 수준이 마케팅에 주는 의미저관여 제품보다 고관여 제품을 구매할 때 소비자의 정보탐색 활동이 더 활발하다. ... 소비자는 다양한 정보원을 통해서 탐색한 정보에 따라서 상표에 대한 평가를 내리게 된다. ... 유형에 따라서 정보의 탐색, 상표에 대한 평가 등과 같은 소비자의 구매행위가 또한 달라진다.(1) 수준에 따른 반응① 정보 탐색(information search)제품관여가 높을

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.28

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