"고관여 정보탐색" 검색결과 921-940 / 1,104건

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  [소비자행동]애니콜의 마케팅과 소비자행동 분석

  하는 식으로 신제품에 대한 욕구를 인식하게 된다.정보탐색: 휴대폰은 고관여 상품이기 때문에 휴대폰에 대한 필요성을 느끼게 되었다면, 여러 가지 정보를 수집하고 포괄적인 정보탐색을 하게 ... 소비자 의사결정과정소비자들은 문제를 인식을 하게 되면 내적 혹은 외적으로 정보를 탐색한다. ... 그리고 탐색한 정보들 중 대안을 선정하여 그 대안들을 비교하고 평가하는 과정을 거쳐 구매를 한다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.12.03

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  [소비자] 소비자 구매의사 결정 과정

  소비자의 정보탐색활동은 두 가지 수준으로 구분할 수 있다.첫째, 정보탐색활동이 약한 경우이다. 이러한 경우에 소비자는 정보탐색활동에 더욱 수동적이 된다. ... 소비자가 얼마나 많은 정보를 탐색할 것인가 하는 것은 동기의 강도, 최초에 가지고 있던 정보량, 추가적으로 정보를 탐색할 수 있는 용이성, 추가적 정보에 부여하는 가치 및 추가탐색으로부터의 ... 이러한 모든 자극들이 소비자로 하여금 문제와 욕구를 인식하게 한다.② 정보 탐색의 단계욕구가 발생된 소비자들은 더 많은 정보를 탐색할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.13

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  광고 크리에이티브 전략과 이론

  커뮤니케이터는 오디언스가 축적한 정보 및 경험의 종류 이러한 정보의 모형화 그리고 자극이 이러한 축적된 정보를 환기시키는 상호작용적인 공명 과정을 이해해야 한다. ... 그 모델은 두 가지 연속체에 뿌리 두고 있는 메시지 매트릭스로 구성되어 있다.: Thinking/feeling제품과 고관여/저관여이다. ... 이 광고는 제품 주장이나 상표이미지에 중점을 두지 않고, 특정한 소비집단의 경험과 관련한 현재의 환경, 상황 또는 정서를 탐색하는 것이다.사회적으로 보이는 제품들에 가장 적합하며,

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.06.28

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  [소비자행동론]온라인시대의 소비자행동(의사결정과정에따라서)

  오프라인 소비자의 큰 차이점을 발견하지 못하였으므로 다음단계인 정보탐색 과정에서부터 살펴보기로 한다.① 정보탐색과정먼저 정보탐색 과정에서 소비자들은 가격정보를 얻으려면 발품을 팔아 ... 즉, 낮은 정보탐색비용으로 소비자들이 가격정보를 쉽게 얻을 수 있다는 것이다. ... 반대로 구매는 인터넷에서 이루어지지만 정보탐색은 온라인에서 하는 경우도 있다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.28

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  구매의 의사결정 과정, 소비자행동분석

  소비자가 인지하지 못하는 상표군으로는 외부정보탐색으로 알게 된 상표와 발견되지 않은 상표가 있다. ... 여기에서 소비자가 구점시점에 고려하는 상표군으로서 기존에 인지하지 못한 상표군에서 외부정보탐색 상표군과 인지한 상표군의 환기 상표군을 합쳐서 고려 상품군이라 한다.(1) 전체 상표군 ... 코오롱스포츠 EA-JA6-202는 방수 및 발수성의 기능과 등산가방까지에 고관여 제품에 속한다고 할 수 있다.브랜드 측면에서는 일반적으로 등산복과 주방용품의 경우 브랜드에 따른 관여도가

  리포트 | 36페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.08.22

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  [소비자이론] 소비자행동연구

  왜냐하면 소비자들은 대부분의 경우 이미 그 정보들을 잘 알고 있는 경우이거나 정보탐색을 통해서 얻는 이득이 그 정보의 탐색활동에 소요되는 비용보다 적다는 사실을 알고 있기 때문이다. ... 그런데 소비자들은 문제를 인식하고 난 다음에 정보의 탐색이나 평가과정이 없이 막바로 선택을 하게 된다. ... 그 이유는 정보탐색이 없이 극히 제한된 지식에 근거를 두고 상표를 선택한 후에야 비로소 그것을 평가한다는 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.17

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  [소비자행동] 삼성전자 지펠(Zipel) 냉장고 - 마케팅 성공 사례분석 -

  주의주의 : 정보의 노출 후에 그 정보를 탐색하는 과정 지펠(Zipel)은 고가의 가전제품인 만큼 고관여 상태의 주의에 해당한다.주 의고관여 상태의 주의상황적 관여지속적 관여저관여 ... 정보의 탐색기존의 외제 브랜드에 비해 인지도 부족외제가 국산보다 무조건 뛰어나다는 인식모 브랜드(삼성)을 숨기고 개별 브랜드 전략 선택여러 경로를 통한 외적 탐색의 기회 제공판촉활동과 ... 후 대안평가(인지 부조화)만족불만족제품에 대한 긍정적 태도 형성제품에 대한 부정적 태도 형성인지 부조화 발생구매 전 평가와 구매 후 결과 사이에 불일치가 발생 했을 때 형성되는데 고관여

  리포트 | 35페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.04

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  베스킨라빈스 경영전략 PPT

  정보처리과정 기억:배스킨라빈스31 아이스크림을 먹은 적이 있다. 감지, 노출: 광고가 보였다. 매장이 보였다. 배스킨 라빈스아이스크림을 먹으며 지나가는 사람이 보였다3. ... Take Out형태가 많 음 높은 가격 측정 대표적인 상품의 부재 외국 기업이라는 부정적 이미지 주요고객층이 10대에 집중됨(50%) : 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기를 ... 문화 공간3) 광고 전달 내용Cafe31구분 생산 판매지하철 광고TV 광고지하철 주변에 매장이 많음 주 타겟이 주로 이용하는 교통수단빈번한 노출을 통해 저관여 식품인 아이스크림을 고관여로

  리포트 | 47페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.08

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  [마케팅] Brand Manager & Brand Marketing 브랜드의 정의 및 기능, 브랜드 마케팅 정의 및 중요성 엔프라니 사례, 브랜드 매니저 교육

  인지 ▷ 숙지 ▷ 호감 ▷ 선택 ▷ 팬 ▷ 유대 AIFDA : 너무 많은, 비슷한, 반복 속에서 소비자 선택 관여도에 따른 구매결정이 중요요소로 대두 FCB Grid 모델FCB 모델고관여저관여감성이성정보제공적 ... 크리에이티브 : 주의환기FCB:Foote, Cone Belding,Ratchford,1987 감성적 과시욕구 d/c탐색,접근 비용 (t, d)11** 감성적 과시 욕구 =(물질만족 ... 크리에이티브 : 특별한 정보, 증명정서적 전략 (감성적 소비자) 화장품,유행의상,커피,오토바이,패션시계 모델 : feel learn do 광고 함축성 .

  리포트 | 51페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.09.08

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  [마케팅] 스타벅스 성공사례

  정보탐색 : 스타벅스에 대한 정보 기억 . 브랜드의 친근함 . 서비스 분위기3. 대안평가 : 정보탐색의 평가에 의한 자기 만족 욕구4. ... 커피의 명품, 즉 차별화된 문화수준과 가치를 표현한다. )쾌락의 가치를 제공한다. ( 차별화된 서비스, 최상의 원두 커피의 일관된 맛 )소비자의 구매의사 결정과정 ( 문제인식 – 정보탐색 ... Starbucks 5p STP 분석 SWOT 분석 Starbucks 고관여 소비자의 구매의사결정 과정 Starbucks 위기관리 마치며…C o n t e n t s스타벅스코리아 설립

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.06.23

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  잡지 광고 분석 (마케팅)

  통신사를 어떤 곳으로 정하고 어떤 요금제를 선택하느냐에탐색을 많이 하게 된다. ... 약은 고가는 아니지만 건강에 직접 관련되기 때문에 그 위험성이 크므로 고관여 제품이다. ... 아무 정보 없이 충동적으로 카메라를 구입하는 사람은 없다. 모델마다 기능이 제각각이므로 디지털 카메라를 구입할 시에 소비자는 많은 정보를 필요로 한다.

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.04.02

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  [소비자행동]아파트 브랜드 분석 및 그에 따른 소비자 분석

  위한 지속적 탐색과 평소에도 관심에 의한 정보의 탐색, 즉 계속적 탐색이 이루어지는 외적 탐색이 추가되어야 한다. ... 이런 정보들을 탐색하는 방식으로는 상표별 처리, 속성별 처리, 그리고 혼합식 처리가 있는데 이 중 가장 많이 사용되는 혼합식 처리 방법을 이용한 정보탐색은 다음과 같다. ... 자사 아파트의 대응 전략(1)브랜드화(2) 문제의 인식(3) 정보의 탐색(4) 구매 전 대안평가(5) 구매, 구매 후 행동(6) 소비자 정보처리 과정6.

  리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.01.16

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  [소비자행동론] 지펠의 모든것~!

  소비자들은 고관여 제품을 구입하기 위해서 능동적으로 정보를 탐색하게 된다. ... 소비자가 필요로 하는것을 선택적 주의를 통한 능동적인 정보탐색을 하는 것이다.♥ 지펠은 사랑과 냉장고를 동일시 시키면서 구매자들이 지펠을 통해 누군가와 동일시 될 수 있다는 생각을 ... 가전제품을 구입시 정보는 광고, 판매사원을 통한 직접적인 홍보등을 통해 얻는 점을 이용해 인지도를 높이기 위해 여러 경로(TV광고, 잡지, 외국도우미)를 통한 외적탐색의 기회를 제공하였다

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.05.14

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  [소비자 행동론]핸드폰 의사결정과정

  정보탐색 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8.나. 대안평가 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9.다. 구매 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 10.라. 구매 후 행동 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11. ... 개인적 요소에서의 관여도 수준에서는 한번 핸드폰을 사려고 마음먹은 나는 TV광고나 인터넷광고 혹은 인터넷 쇼핑몰에서의 핸드폰에 관련된 것은 모두 고관여 되어있다는 것을 알 수 있다. ... 핸드폰을 사려고 마음먹은 소비자는 다른 일반 소비자들과는 달리 광고나 홍보에 매우 고관여 되어있어 평범한 기사나 광고에도 매우 주의를 하는 모습을 볼 수 있다는 것을 알게 됐다..가

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.16

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  [소비자 행동분석] 고관여제품 의사결정과정의 예

  정보탐색◁ 내적 정보탐색 ▷나의 무의식속엔 항시 SKY 자부심이라는 생각을 가지고 있었다.핸드폰을 처음 접했을 무렵의 SKY(011 전용 핸드폰)광고에 광고 문구가 아직도 기억한 다 ... ▶주제 : 핸드폰■ 문제인식 → 정보탐색 → 대체안 평가 → 태도 → 구매 → 구매후행동 ■Ⅰ. ... 필요했다.◁ 외적 정보탐색 ▷우선은 가격과 디자인이 가장 관건으로 거리 면에서 편리하게 동네 대리점 몇 몇에 가서 가격을 비교해 봐았다.다음은 지하철 이나 시내 노상에서 행사 판매하는

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.11.26

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  [마케팅]리바이스 소비자행동론

  정보탐색1) 정보탐색 과정의 개요2) 내적 탐색 과정3) 외적 탐색 과정7. ... 정보탐색1) 정보탐색 과정의 개요정보탐색 과정은 소비자가 먼저 문제를 인식한 후, 문제의 크기 및 중요성이 여러 가지제약 요인보다 크다고 판단 될 경우, 구매의사결정 과정으로서 가장 ... 먼저 시작된다.정보탐색과정은 크게 내적탐색과 외적탐색으로 이루어진다.

  리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.11.29

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  해양심층수브랜드런칭전략

  우수한 제품속성 미네랄 밸런스 특성에 대한 호감도 높음 수입품 대비 낮은 가격SWOTW 소비자 제품에 대한 인식 부재 뚜렷한 브랜드 이미지 부재 일본수입품 M/S 선두O 생수시장성장 정보탐색에 ... 행동 연구자 '러셀 벨크, 멜라니'“현대의 소비자들은 특정한 물건이나 소비 체험에 대해다.브랜드간의 차이가 거의 없을 경우브랜드간의 차이가 뚜렷할 경우불만축소 구매행동복잡한 구매행동고관여저관여습관적 ... 가격이 비싸더라도 건강에 좋다면 구매하겠다.소비자 분석소비자 면접분석소비자 분석해양 심층수에 대한 정보 이미지 전혀 없음모조 심층수에 대한 경험으로 안 좋은 이미지 가짐현재 사용중인

  리포트 | 45페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.05.10

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  [CJ몰]CJ 몰의 소비자 행동

  정보를 탐색하는 것.문제 인식내적 탐색 보유 정보량 회상 능력의사결정이 가능한가의사 결정외적탐색예아니오뭐가 좋을까? ... 소비자행동에 영향을 미치는 요인들이해태도를 어떻게 형성하느냐에 따라 지속적인 구매를 할 것인지 아닌지가 결정고관여의 소비자: 장점에 대한 정보처리에 상당한 노력 중심경로를 통해 정보처리 ... 소비자행동에 영향을 미치는 요인들소비자 문제해결의 과정문제 인식정보탐색대안평가와 태도구매구매 후 평가정보에 노출기억내적외적만족/불만족1)소비자 문제 해결의 유형 ① 구매경험이 없는

  리포트 | 29페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.04.14

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  [소비자행동론]소비자 의사결정과정과 정보 처리 과정을 통한 마케팅 사례

  준거집단의 영향합리적이고 개인적인 사고를 하지만 자신을 위해서라면 아끼지 않는 세대▶ 많은 통화량과 문자메시지 사용으로 인해 다수의 할인율 적용이 필요: 소비자 행동은 욕구 충족 지향적정보탐색고관여 ... 양치후에 씹는 껌+ 치아건강정보탐색시장선도기업, 롯데 제과에 대한 상표애호도 내적 탐색 정보 다량보유 ⇒ 쥬시 후레쉬, 스피어 민트 과거 C.M SONG - 껌이라면 역시 롯데 껌! ... SK TELECOM T T L-소비자 의사결정과정과 정보 처리 과정을 통한 마케팅 사례▶ 일반적 고관여 제품 - 승용차, 가전제품 (냉장고,T.V..), 컴퓨터 등 의견제시 ( LG

  리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.20

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  [소비자 행동론] 테마파크 사례로 살펴 본 관여도와 태도의 형성(소비자 행동)

  관여도가 높으면 낮은 경우에 비해 보다 많은 주의와 정보탐색의 노력을 기울이며 제품을 선택하는데 신중해 진다. ... 상황에서는 제품에 대한 관심도 많고, 정보탐색의 노력을 많이 기울이기 때문에 광고모델이나 광고의 영향보다는 제품속성에 의하여 지속적인 태도를 형성하는 거에 반해, 저관여 상황에서는 ... → 중심경로에 의해 태도 형성▶ 저관여 소비자 : 정보처리에 노력을 기울이지 않을 것으로 기대→ 주변경로에 의해 태도를 형성▶ 테마파크에 고관여 된 상황 : 일상생활에 지쳐서 스트레스를

  리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.16

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