"고관여 정보탐색" 검색결과 961-980 / 1,104건

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  [마케팅,광고] 정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 전략 비교

  낮은 주유소의 특성과 광고효과 분석관여의 수준이 낮다선택대안들의 차이가 작다정보전달매체가 대중매체이다수명주기가 성숙단계이다수동적인 학습을 한다비체계적인 정보탐색을 한다.음악심볼칼라충성도가 ... 않다.충성도가 낮은 주유소의 특성과 광고효과 분석(부조화/귀인모델) 행동 감정 행동지각된 제품 차별화 낮음(저관여모델) 인지 행동 감정(학습모델) 인지 감정 행동지각된 제품 차별화 높음저관여고관여충성도가 ... SK와는 달리 우리에게 익숙한 스타를 광고모델로 선정, 정보의 전달자로 활용.

  리포트 | 45페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.04.17

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  [광고]뉴미디어와 광고

  정보 탐색 욕구를 충분히 충족시킬 수 있다. ... 이 때문에 소비자는 다량의 정보를 기초로 하여 합리적으로 구매결정을 할 수 있으며, 특히 승용차나 부동산, 전자제품과 같이 정보를 집중적으로 요하는 고관여 상품의 경우, 고관여 수용자의 ... 이라고 보도하고 있다(중앙일보, 2000).(3) 무한한 광고정보 제공수용자 입장에서 볼 때 광고는 상품에 대한 정보를 얻을 수 있는 중요한 정보원이다.

  리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.01.24

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  [마케팅]소비자 의사결정과정에 의한 마케팅 분석 및 제언

  정보의 탐색3. 구매 전 대안평가4. 구매결정5. 판매 후 고객관리Ⅲ. 맺음말- 문제점 및 전략제시Ⅰ. ... 가격을 다른 속성들에 비해서 상대적으로 중요하게 여기는 것으로 나타났고 그에 비해 디자인과 소음과 같은 속성들은 비교적 덜 중요한 속성으로 나타났다.(3) 상표 대안의 평가세탁기는 고관여 ... 과정을 바로 내적 탐색이라 한다.▶ 기업의 광고2005년 9월 29일, 한국일보에 게재된 하우젠 광고에 대한 기사 중 일부를 발췌하였다."

  리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.01.23

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  [소비자행동론] 고관여 제품과 저관여 제품을 선정하여 이를 구매의사결정 과정과 정보처리 과정에 맞추어 사례를 개발함

  실제상태와 바람직한 상태간의 차이가 발생할 것이 예상되고, 문제가 발생하면 즉각적으로 해결이 필요한 문제이기 때문입니다.② 정보의 탐색위의 사례에서 정보의 탐색에 해당하는 과정은 희애씨가 ... 평소 기억에 남아있는 분유 제품을 생각해 낸 것과 그걸로 부족하여 인터넷과 여성잡지 그리고 할인 마트를 방문하여 제품을 비교한 과정이라 말 할 수 있습니다.정보의 탐색 과정은 크게 ... 첫 번째는 내적 탐색이고 두 번째는 외적 탐색입니다.내적 탐색700원 17000원 영양 칼슘흡수를 돕는 비타민,미네랄 성분 강화 라우린산, 팔미틴산, 올레인산과 필수지방산인 리놀레산

  리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.11.21

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  [소비자행동론] 고관여제품에 대한 온라인 오프라인에서의 소비자 행동

  고관여제품-자동차Ⅰ.ON-LINE1.구매의사결정과정(1)문제의인식(2)정보의탐색(3)구매전대안의평가(4)구매(5)구매후평가2.소비자정보처리과정(1)노 출(2)주 의(3)이 해Ⅱ.OFF-LINE1 ... .구매의사결정과정(1)문제의인식(2)정보의탐색(3)구매전대안의평가(4)구매(5)구매후평가2.소비자정보처리과정(1)노 출(2)주 의(3)이 해Ⅲ.ON-LINE, OFF-LINE 비교분석Ⅳ ... 자동차일반적인 고관여 제품, 자동차를 구매하려는 우리아버지의 사례에 맞추어 온라인에서와 오프라인에서의 정보처리과정과 구매의사결정과정을 비교 분석하고 온라인에서의 관여도를 높일수 있는

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.23

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  [소비자행동론 - 태도] 소비자행동론 - 태도

  그런데 고관여 상황에 있는 소비자의 경우, 광고가 적절한 제품정보를 제공하면 인지적 정보. ... 관계가 추가되거나 혹은 합치이론에서와 같이 기존 관계의 양을 바꿀 수 있다고 페스팅거는 주장하고 있다.더욱더 중요한 것은 개인이 부조화를 극복하고 일관성을 회복하기 위해서는 가령 정보탐색이나 ... 고관여 조작집단에 속한 피실험자들에게는 Consumer Reports의 조사결과 샴푸 상표간에 품질 및 성능면에서 상당한 차이가 난다는 정보와 함께 새로운 샴푸 상표에 대한 광고를

  리포트 | 46페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.04.12

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  [마케팅, 소비자행동론] 소비자 구매의사결정과정

  이것을 외적탐색이라고 하며 내적탐색과 함께 정보이 탐색이라고 부른다.3.대안의 평가일반적으로 제품에 대한 정보를 획득한 소비자는 자신의 입장에서 가장 바람직하게 여기는 제품을 선택하기 ... 제품가격도 비싸고 그 의사결정과정이 복잡하게 이루어진다.2.정보탐색1)내적정보탐색이군은 사실 노트북에 대해 잘 알지는 못한다.그래서 기억에서 처음 인출해낸 노트북은 소니매장에서 봤던 ... 영향을 끼쳤다.도서관과 단과대 건물에서는 무선인터넷을 사용할 수 있으므로 기왕이면 전부터 사고 싶었던 노트북을 사기로 결심했다.이군의 필요인식은 내적요인때문이라 할 수 있다.노트북은 고관여

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.27

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  국내LCD, PDP TV 산업의 현황에관한 레포트

  TV는 고관여제품으로 대다수의 소비자들이 충분한 정보탐색과 고려시간을 두려하는 것이 일반적입니다. ... 하지만 대다수의 가전제품 광고가 그렇듯 대형TV광고 역시 사실적인 정보의 전달이라기보다는 유명 연예인이나 스타를 이용한 이미지 광고에 불과해 소비자들이 구체적 정보를 확보하기 힘듭니다 ... 하지만 최근 제품을 구매하기 전에 인터넷을 통해 정보를 공유하고 가DLP 프로젝션 등이 시판되고 있습니다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.05.28

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  [소비자행동론]소비자의 심리와 행동을 바탕으로 한 현대카드 ‘The Purple` 의 마케팅전략

  게다가 카드상품은 일반적으로 고관여 제품에 해당하기 때문에 소비자들은 정보탐색에 더 많은 노력을 기울인다. ... 정보탐색단계(소비자 정보처리단계 포함)소비자들은 합리적인 문제해결을 위해 적절한 정보를 필요로 한다. ... 더 많은 상품을 탐색해보고 장단점을 따져본 후에야 구매 결정을 하는 것이 합리적인 소비자이다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.28

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  [광고] 인터넷광고의 침입성과 관여가 광고효과에 미치는 영향

  필요한 정보탐색 동기인데 이것이 바로 주관적으로 느끼는 관여라고 한다.9) 관여수준을 높인 광고는 이용자들에게 광고 기억은 물론 광고태도에 있어서도 정적인 영향을 미친다. ... 고관여 광고가 저관여 광고에 대한 태도의 부적인 변화의 폭이 작게 나타났다. 그러므로 은 지지되었다.5. ... 침입성의 증가에 다른 고관여 광고와 저관여 광고에서 사이트 태도의 변화의 정도가 다르다는 것을 알 수 있다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.28

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  [전파광고]뉴미디어 광고

  박힌 광고에서 벗어 날 수 있고, 고관여 상품의 경우 TV에서 인터넷으로 연계가 가능한 광고의 등장으로 수용자의 정보 탐색 욕구를 충분히 충족시킬 수 있게 되었습니다. ... 지면과 공간이라는 한계속에서 제한된 정보와 이미지만을 전달했지만, 위의 광고들은 소비자에게 정확하고 효율적인 제품 정보를 제공함으로써 광고의 기본적인 정보제공 기능을 되찾아 줄 것으로 ... 이것은 이제가지 정보가 생산자에 의해 독점 되었던 것이 정보 사용자에게로 옮겨가게 된다는 것을 의미합니다.위의 내용은 곧 쌍방향 커뮤니케이션의 특징으로 이어지는데, 이것을 통해 수용자는

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.12

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  [경영]인터넷광고의 종류및설명(촉진전략론)

  이 외에도 생활습관에 문제가 있는 사람들에게는 수명을 늘릴 수 있는 건강한 생활방법에 대한 정보를 제공하는 웹 사이트도 소개하는데 자신의 사망원인에 대해 더 자세한 정보를 원하는 사람에게는 ... 탐색한 시간의 총합User profile사이트를 방문하는 사용자들의 인구통계학적 프로파일Trend(웹사이트 트렌드)사이트를 방문하는 사용자들의 주간, 월간 각종 트렌드 차트4. ... 자동차나 금융상품, 아파트 등의 고관여 소비재의 경우 소비자의 관여도가 크기 때문에, 능동적으로 사이트를 방문한다. cokeplay.com이 랭키닷컴의 전체순위에서 193위였지마,

  리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.25

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  [소비자행동론] [소비자행동론]고관여 제품과 저관여제품에 따른 소비자의사결정과정과 정보처리과정

  이때 인출된 정보가 문제 해결을 할 수 있을 만큼 충분하지 못하면 추가적 정보를 외부로부터 탐색하게 되는데 이를 위하여 자신을 마케팅 정보에 의도적으로 노출시키는 것이다. ... 이렇게 문제 인식을 하고 나면 소비자는 적극적으로 정보를 탐색하는 과정을 거치게 된다.기업들은 소비자에게 의도적으로 또는 우연적으로 노출시킨다. ... 즉, 소비자는 신념이 형성된 상표에 대해 적극적으로 정보탐색을 하고 평가한 후 행동하는데 이것은 인지적 학습이론(cognitive learning theory)에 기초한 것으로 신념

  리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.22

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  [소비자행동] 인터넷 시대의 소비자 행동

  정보의 탐색3. 선택 대안들의 평가4. 구매5. ... 정보의 탐색은 내적 탐색과 외적 탐색으로 나뉘어 지는데 on-line 상에서는 외적 탐색이 더욱 더 활발해 진다고 볼 수 있다. ... 가진 제품의 경우에도 정보 탐색은 on-line부분이다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.08

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  [마케팅]신경제 시대의 코틀러 마케팅 요약

  소비자의 구매의사 결정과정에 대해 설명하라(5단계)소비자가 구매의사를 결정을 하는 보편적인 과정은 문제인식 - 정보탐색 - 대안평가 - 구매 결정 - 구매 후 행동으로 이루어진다. ... 보편적으로 고관여 새로운 제품을 구매시 이러한 과정을 거치게 되는데 일부 일상 제품 구매시는 단계가 단축되거나 순서가 바뀌기도 한다.10. 산업재 시장의 특성은 무엇인가? ... 산업재 시장 구매의사 결정 프로세스를 설명하라문제인식 - 전반적인 필요기술 결정 - 제품특성 상세화 - 공급업자 탐색 - 제안서 요청 - 공급자 선택 - 주문명세서 작성 - 성과검토12

  시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.03

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  [경영]인터넷 쇼핑몰 경쟁력 강화전략

  이러한 문제점을 나열하면 다음과 같다.(1)인터넷 전자상거래는 Cyber Space를 통해 무한한 정보를 제공하기 때문에 소비자의 정보탐색 비용을 대폭 절감시키게 되고, 이에 따라 ... 브랜드가 주는 신뢰는 고관여 제품에 대한 구매를 확대시킬 수 있으며, 다소 비싼 가격에 대한 고객 감정을 희석함으로써 장기적으로는 수익구조를 개선할 수 있는 밑바탕이 된다. ... 미국 국방성은 “전자상거래는 종이문서를 사용하지 않고 전자문서교환, 전자우편, 전자게시판, 팩스, 자금이체 등과 같은 정보통신 기술을 이용한 상거래이다”라고 정의하였다.전자상거래를

  리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.04.08 | 수정일 2017.09.25

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  [소비자행동론] 개인적의사결정

  이번 캠페인은 저관여의 추세를 고관여로 바꾸어 효과를 보았다. ... 정보 탐색정보 탐색은 소비자가 점포, 제품 등 구매와 관련되 더 많은 정보를 얻고자 하는 의도적노력이다.(1) 내부탐색과 외부탐색1 내부탐색 - 가장 기본적인 정보탐색수단으로, 장기 ... 수행하게 되는 정보탐색활동.2 지속적 탐색 - 특정한 구매욕구나 의사결정과는 관계없이 독립적으로 행해지는정보탐색---> 구매 전 탐색과 지속적 탐색은 관여도와 탐색동기면에서 차이가

  리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.28

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  [마케팅수업지도안] 마케팅수업지도안

  고관여 구매 의사 결정과정에서 소비자가 제품 정보를 얻는 종보의 원천들은 크게 4가지로 나눌 수 있다. 다음 중 정보의 원천이 아닌 것은? ... 능동적 정보탐색은 다시 내부적 탐색과 외부적 탐색으로구분된다.내부적 탐색(internal search)이란 소비자가 새로운 의사결정 문제를 인식한 후 처음으로 실시하는 정보탐색 활동으로서 ... 외부적 원천으로부터 의사결정에 필요한 새로운 정보를 획득하는 탐색활동을 말한다.3) 대안 평가단계에서 소비자는 정보탐색을 통하여 획득된 정보로부터 대안들을 평가하기 위한 속성을 선정하고

  리포트 | 17페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.12.03

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  [소비자이론] 광고와 소비자행동(의류포함)

  소비자행동은 욕구의 인식 → 정보의 탐색 → 대안의 평가 → 구매 → 사용이라는 단계를 거쳐서 이루어진다. ... 다시 말해서 관여 상태는 관여를 하는 시점에 있어서의 대상에 대한 평가, 태도형성, 행동의도 등 잠재적 반응행동에 영향을 미치며 이러한 잠재적 반응행동은 다시 정보탐색, 정보확산, ... 여성들에게 액세서리는 천원에도 못 미치지만 이 액세서리에 관심이 많은 여성들에게 있어서는 고관여 제품이다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.16

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  [신문방송] 광고와 마케팅/소비자 행동

  소비자들은 1문제 인식단계 2정보 탐색 및 평가 단계 3구매결정 4구매 후 행동 의 4가지 과정을 거쳐 구매를 하게 된다. ... 고관여 제품 광고의 경우 이성적이며 논리적고 정보를 제공한다. 따라서 잡지나 신문광고가 적당하다. 저관여 제품 광고의 경우는 감성적 광고이다. ... 따라서 광고 모델도 고관여, 저관여 제품에 따라 달라지게 된다.광고 및 마케팅에서 소비자들은 절대적인 존재이다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.29

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