"고관여 정보탐색" 검색결과 1,041-1,060 / 1,104건

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  [소비자행동] 소비자행동론적 광고분석

  또한 외적 정보탐색은 거의 이루어지지 않으나 이루어진다고 하더라도 정보탐색시 상표별 처리가 이루어지고 있음도 알 수 있다. ... 단, 여기서 속성별 처리가 이루어지는 부분도 있으나 그것은 정보 탐색시 자연 조미료가 포함될 경우로서, 중요 속성에 화학성분 이 들어갈 경우 대체로 화학조미료 상품군인 미원과 다시다 ... 정보가 소비자의 인지적 구조에 자리잡게 되고 훗날 소비자가 문제인식을 함에 따라 기억으로부터 회상되어지게{) 교재 P178 저관여 상태의 주의 中(내적탐색) 된다.즉 이러한 것들은

  리포트 | 35페이지 | 3,500원 | 등록일 2001.11.24

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  [광고] 광고와 수용자

  광범위한 정보 탐색자- 10%의 구매자만이 구매 전에 장시간에 걸쳐 광범위하게 정보를 탐색4) 소비자가 사용하 최소한으로 필요한 성능의 수준을 정한다. ... 정보 미탐색자- 구매자 중 60%는 구매 전 거의 정보 탐색을 하지 않거나 전혀 하지 않음b. ... 제한적 정보 탐색자- 구매자 중 30%는 약 3가지 정보원으로부터 정보를 수집하고 구매 전 약 네 군데의 대리점을 방문함c.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.18

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  [입소문 마케팅] 입소문 마케팅(구전마케팅)에 관한 보고서

  마케팅에서는 전자를 저관여 제품, 후자를 고관여 제품이라고 한다. ... 탐색, 대안 평가 등 실제 구매 전(前) 단계에서 간접적인 영향력을 발휘할 것이다. ... 이 네트워크는 안정적이고, 상호작용이 빈번하게 일어나는 편이다.개인들간에 이미 신뢰가 쌓여있기 때문에 정보는 쉽사리 구성원들 간에 전파된다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.01

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  [소비자행동론]관여도에 따른 성공사례

  예) 자동차, 명품- 고관여하에서는 소비자가 여러 가지 경로를 통해 얻은 정보와 과거 경험 및 지식에 입각해서 상표에 대한 태도를 먼저 형성한 후 상표를 평가하고 구매의사결정을 내린다 ... 인식하거나 이에 따라 부담해야 되는 비용이 클 경우에 이러한 구매결정을 거치게 된다.- 제품의 어떤 속성이 중요한지, 어떤 상표들이 있으며, 각각 어떻게 다른지에 대해서 폭 넓게 정보탐색을

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.01.12

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  [소비자행동론] 관여도이론

  능동적 정보탐색은 다시 내부적 탐색과 외부적 탐색으로 구분된다.내부적 탐색(internal search)이란 소비자가 새로운 의사결정 문제를 인식한 후 처음으로 실시하는 정보탐색 활동으로서 ... 고관여도 의사소통 과정1) 문제의 인식자신의 욕구 중 일부가 바람직한 수준으로 충족되지 않았음을 인식하여 잠재된 욕구를 활성화시키는 단계로서 "욕구의 환기"(need arousal) ... 외부 적 원천으로부터 의사결정에 필요한 새로운 정보를 획득하는 탐색활동을 말한다.3) 대안 평가소비자는 정보탐색을 통하여 획득된 정보로부터 대안들을 평가하기 위한 속성을 선정하 고

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.20

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  소비자행동

  정보탐색을 하는 것을 말한다. ... 문외한이라 선배들에게 조언을 구하고 인터넷ㅇ에서 어떤 책이 젤 잘팔리는지, 공부하기 쉬운지 등을 조사 해보고 샀다.평소에는 관심이 없던 것이었지만 막상 상황이 닥치니 토익책은 나에게 고관여 ... 소비자의 문제 해결 유형외적 탐색의 노력에 따라 네가지로 분류해 볼 수있다.(1)포괄적 문제해결-상당한 시간과 노력을 들여정보를 탐색하고 신중한 의사결정을 하는 것을 말한다.

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.11.15

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  [마케팅 원론] 마케팅 원론-소비자 분석

  정보탐색2. 실제 구매 경험3. 사용ow} ... 정보의 탐색 내적 탐색(internal search) : 욕구를 채울 수 있을 만큼 만족스러운 제품의 인지 외적 탐색(external search) : 자신의 욕구를 만족시킬 수 있는 ... 구매의사결정과정필요의 인식정보의 탐색대안의 평가구매의사결정구매 후 행동2. 구매의사결정과정1.

  리포트 | 47페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.22

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  [영화] 영화마케팅

  이 때 소비자가 탐색하는 정보의 양은 관여도에 따라 달라진다. 앞에서 설명한 바와 같이 저관여의 경우보다 고관여의 상태에서 보다 많은 정보를 탐색한다. ... 최상의 선택을 위하여 정보를 탐색하게 된다. ... 소비자가 정보를 탐색하는 과정은 먼저 기억 속에 내재되어 있는 정보를 회상하는 것에서부터 시작되며 이를 내적 탐색(internal search)이라 한다.

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.29

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  [마케팅] 마케팅의 모든것

  관여도의 높고 낮음은 소비자의 정보탐색 정도, 의사결정과정, 구매후 행동에 있어서 다른 양상을 보이므로 마케팅 믹스를 계획할 때 이를 적절히 고려하여야 한다.제 6 장: 마케팅 정보시스템과 ... 예를 들면, 가격이 비싸거나 구매에 따르는 경제적·심리적 위험이 큰 제품, 자신이 사용하기보다는 윗사람에게 줄 선물을 구매하는 상황, 소비자의 지식과 경험이 적을 때 고관여 상황이 ... 유통경로의 설계경로시스템을 설계하기 위해서는 경로의 목적과 제약요인의 규명, 이에 적합한 대체적 경로탐색과 평가과정을 거쳐 결정하게 된다.1)경로의 목적 및 제약요인 : 고객의 규모

  리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.05.13

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  관여도 이론

  소비자는 여러 원천으로부터 정보를 능동적으로 탐색하고 쇼핑에 참여하는 정보탐색자로 간주된다. ... 그러나 관여도가 낮은 경우 소비자는 정보포착자 즉 정보의 수동 적 수요자이다.3 소비자는 광고에 대하여 능동적 수신자이다.소비자가 강한 상표태도를 가지는 관여도가 높은 정보탐색자라는 ... 그러므로 관여도는 개인, 대상 및 상황의 함수이다.관여는 엄밀히 말하여 연속적이며 상대적인 개념이지만 보통 고관여와 저관여로 구분된다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.09

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  [경영] LG Telecom의 이동통신브랜드'Khai girl' 마케팅전략

  문제의 인식 정보의 탐색(PAGE 5-8)1. 문제 인식 단계2. 정보의 탐색4. 구매전 대안 평가(PAGE 8-9)5. 구매, 구매후 행동(PAGE 9-11)1. 구매2. ... 문제를 해결시켜 줄 수 있는 수단에 대한 정보를 기억으로부터 회상하는 것을 내적 탐색이라 하고 내적 탐색에 의하여 의사결정을 할만큼 충분한 정보지현이라는 영파워를 모델로 내세워 소비자들로 ... 하여금 정보 탐색과정에서 광고에 많이 노출시켜 예전의 이미지와는 다른 이미지를 구축하여 인지도를 높여가고 있다.4.

  리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.02

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  굿모닝 증권 광고분석

  정보의 탐색 은 내적 탐색과 외적 탐색으로 나뉘어진다. ... 증권사의 선정은 고관여 이기 때문에 구매 후 부조화가 발생할 가능성이 높으므로 강화광고를 할 필요가 있다. ... 소비자가 문제 해결의 수단에 대한 정보를 기억으로부터 회 상함으로 찾아낸다면, 이를 내적 탐색이라고 하고, 내적 탐색에 의하여 의사결정을 할만큼 충분한 정보 를 기억 속에 보유하고

  리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.26

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  [마케팅] 아이팟의 성공요인 분석

  이러한 정보 탐색의 결과 사람들은 아이팟에 대해 알게 되고 사용자가 하나둘 생겨남에 따라 사용기 또한 인터넷을 통해 퍼져 나가게 된 것이다. ... 엠피3 플레이어의 경우 고관여의 실용재 이기 때문에 소비자는 여러 가지 자료를 통해 기본 지식을 얻고 구매를 하게 될 것이다. ... ▶ 인터넷의 발달은 정보의 흐름을 가져왔다고 한다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.02

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  [소비자행동]한국소비자와 일본소비자의 차이

  전자상거래상의 구매 유발 요인으로는 탐색비용이 전통적인 매체에 비해서 매우 저렴하다. 또한 정보공유의 용이성과 거래비용 절감을 장점으로 가지고 있다.) ... 게다가 고관여도 제품이기 때문에 온라인 및 통신 판매로는 거의 가망성이 없는 시장이라고 여겨졌다. ... 비싼 것이 좋은 것이라는 맹목적 사고였으나, 현대에 들어서는 교육의 혜택으로 소비에 앞서 정보를 수집하고 그것을 토대로 비교?분석하여 신중한 소비결정을 내린다.3.

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.10.18

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  [마케팅]디오스(DIOS) 마케팅분석★★(A+레포트)

  여성의 사회적 진출이 활발해지고 이에 따라 남녀의 지위가 동등해지고 있는 시점에서 이러한 편향적인 타겟광고는 소비자들에게 문제를 일으키게 된다.2.정보의탐색:디오스하면 떠오르는 이미지는 ... 시 대중매체에 대한 광고를 매우 중요시하게 여기고 있으며 그로 인한 삼성전자의 지펠이 그러한 인지도적인 측면에서 디오스에 비해 우위를 점하고 있다고 분석할 수 있다.냉장고의 경우 고관여의

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.03.06

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  마케팅이란 무엇인가?

  환경적 요인 : 환경순응제품 유무영 향 요 인제품선택, 상표선택, 점포선택, 구매시점 및 구매량 결정반 응제품, 가격, 유통, 촉진, 경쟁사의 마케팅 믹스 전략마케팅 자극문제인식, 정보탐색 ... 기업문화 및 사명 기존 시장 및 기존 마케팅고객의 이해 - 소비자 분석이 중요한 이유 : 급변하는 시장 환경에서 다양한 소비자의 욕구를 충족시키기 위함 - 구매행동 유형 : 관여도 고관여 ... , 조사 마케팅 정보의 원천 - 1차자료 : 새로 조사 - 2차자료 : 기존 자료 마케팅 조사 - 단계조사목적 및 정보파악조사 설계조사 실시데이터 분석 및 결과 해석대안 선택 및 실행결과의

  리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.17

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  [소비자 행동론] 고관여 제품의 소비자 구매의사결정과정

  하지만 하우젠은 고급화지향에 따라 가장 소비자에게 이미지 전달이 쉬운 TV 에서는 제품의 직접적인 특징광고는 배제하여 신뢰감을 높이고 지면에 광고를 할애하여 정보탐색을 하게 해준다. ... 소비자층을 겨냥하여 제품의 간접적인 이미지를 제공함으로써 불필요한 욕구를 발현시키고 다른 제품에서 볼 수 없는 가전제품에서도 고급화를 추구하려는 소비자의 잠재된 욕구를 자극시킨다.정보탐색 ... 소비자 행동론고관여 제품의 소비자 구매의사결정과정-- 하우젠 --목차제품선정동기서론2002년 8월 1일 어느 회사의 제품임을 철저하게 배제한 ‘하우젠’ 광고가 전파를 탔다.

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.21

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  [마케팅] 소비자행동론 요약정리

  온라인에서의 소비자 행동정보탐색과 구매에 영향을 미치는 요인: 소비자특성, 정보탐색목적, 웝사이트특성, 제품유형, 인터넷거래해택, 인터넷거래 위험2 장: 소비자행동 개관과 관여도※ ... 포함된 상표(2) 소비자 활용 정보 원천의 파악: 회송엽서, 심층면접, 설문조사법(3) 소비자가 이용하는 기업정보 원천:광고, 판매원, 포장지 및 설명서, 무료샘플인터넷 소비자 정보탐색 ... 또는 관련성 지각정도(perceived personal importance or relevance) 혹은 관심도(interest)(2) 연속적 및 상대적인 개념이지만, 편의상, 고관여

  리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.08

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  소비자 행동모델

  (나)정보탐색 단계소비자의 행동이 유발된 후의 단계는 정보탐색이다. ... 왜냐하면 소비자들은 그러한 외적 탐색에서 얻는 이득이 그에 소요된 비용에 미치지 못한다고 지각하고 있을 것이기 때문이다.그러나 이 모델에서 한 가지 특기할 만한 것은 고관여의 경우와는 ... 그러나 만약 내적 탐색이 그 제품에 대한 충분한 정보를 제공해 주지 못한다고 한다면 그 소비자는 외적 정보의 탐색과 더불어 보다 집중적인 문제해결행동에 들어가게 되는데, 어느 만큼

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2001.05.25

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  [경제사회] 복잡한 의사결정

  정보탐색: 소비자의 정보처리가 제시2. 대안적 상표의 평가: 소비자의 욕구 충족을 위한 상표 평가3. ... 또한 그러한 고관여 구매는 소 비자에게 몇 가지 위험, 즉 재무적, 사회적 또는 심리적 위험 등과 연관된다. ... 의사결정으로부터 습관까지의 연속선상의 정도: 소비자는 정보탐색과 대안적 상표의 평 가라는 인지적(사고) 과정을 바탕으로 의사결정2.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.07

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