"상표자산 및 기업이미지" 검색결과 501-520 / 2,265건

• 

  보이지 않는 뿌리 - 15장 새로운 타겟-새로운 제품

  제품 및 서비스를 전환하라1) 제품의 전환: 총칭적 제품에서 브랜드 제품으로- 총칭적(generic) 제품 : 시장에서 상표명에 대한 인식이나 차별성을 갖기 힘든 제품- 총칭적 제품도 ... 특별한 품질이나 가치가 부가된 서비스를 강조하여 자산 가치를 가지는브랜드 제품으로 변화 가능- 농산물, 육류, 달걀 등급제 : 소비자가 쉽게 구분하기 어려움- 풀무원 두부, 썬키스트 ... 힘들거나, 판단의 기준을 세우기가 곤란한 경우[사례 15-1] 믿을 수 있는 두부· 풀무원 : 두부의 고급식품화· 식품사업은 특히 소비자의 신뢰성 확보가 중요[사례 15-2] 물만두도 이미지

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.05.15 | 수정일 2016.06.12

  다운로드 장바구니
• 

  아디다스기업분석,아디다스마케팅,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

  전략 4P 분석 계열확장 상표확장 복수상표확장 신상표 의류 신발 액세서리Price 4P 분석 55,200 207,200 79,000 450,000 55,200 179,000 135,00용 ... 결 론 – 아디다스 코리아의 향후 방향 목차기업 소개 서론1982-11-11 제우교역주식회사라는 상호로 스포츠용품 및 레저의류 유통업을 주요 사업목적으로 하여 설립 1993-03-19 ... 주요 시장에서의 선도자 ④ 최고에 도달하기 위한 수행 요구 ⑤ 재무수행에의 초점 기업의 사명 및 비전과 비션 서론아디다스 코리아 시장 분석시장 분석 2010 년 기준 국내 신발 시장

  리포트 | 54페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.08

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드 네임[Brand name]

  기본적으로 브랜드(Brand, 상표)란 한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품또는 서비스와 차별화하며 고객에게 고유한 가치를 부여 하는 이름, 상징(물), 도안, 및이들의 ... 넓은 뜻의 상표 또는 브랜드란 상표명(brand name) 및 등록 상표 (trade mark)를 포함하며, 경우에 따라서는 상품 식별 수단의 모든 것을 포함하기도 한다고 볼 수도 ... 강자로서 젊고 신선하며 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 갖고 있다.. 그런데 해외에서 SK를 south korea 의 약자로 착각하고 있다는 것이다.

  리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.08.08

  다운로드 장바구니
• 

  [상표][상표등록][상표명][도메인네임][상표자산][고려상표군]상표의 정의, 상표의 구분, 상표의 구조, 상표의 등록요건, 상표의 국제등록제도, 상표와 상표명, 상표와 도메인네임, 상표 상표자산, 상표 고려상표군

  따라서 상표권의 효력은 상표의 긍정적 이미지를 훼손하는 희석 사용에 대하여 미치지는 못한다.2) 부정경쟁방지법부정경쟁방지법에 따라 주지, 저명상표 소유주는 상품 주체 및 영업주체 혼동행위를 ... 상표의 상표자산첫째, 상표 자산은 상대적 한 계산이나 많은 양의 정보처리를 하지 못 한다 또한 인간은 같은 시간에 수행할 수 있는 활동의 범위가 제한된다." ... 이것은 보통 기업명과 동일한 경우가 대부분이며 태평양의 경우 모든 제품에 태평양이라는 기업명을 기업상표명으로 사용하고 있다.공동상표는 제품군에 따라서 공동으로 붙이는 상표를 의미한다

  리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.07.12

  다운로드 장바구니
• 

  글로벌기업의 윤리와 사회적책임

  기증 및 공유 등)국제시민의식 과제..PAGE:21사회공헌활동과 기업성과기업의 사회공헌활동과 성과 간 상관관계에 대해 확증적인 가설은 없으나, 사회공헌활동을 통해 기업 이미지 제고와 ... 과제사회공헌자원봉사활동, 지역사회활동, 긴급구호활동, 기부금 기탁 등을 통해 사회에 기여하는 공익활동전략적 사회공한활동으로 확대(잉여상품, 유통채널, 기술노하우와 같은 비금전적 기업자산의 ... 비싼 사치품초콜릿 가격 1천원당 카카오 농부들의 수익 : 20원농민이 농업을 지속할 수 있는 수준의 ‘푸드달러’ 보장 운동 : ‘착한 초콜릿’, ‘공정무역초콜릿’ 대두 세계공정무역상표기구

  리포트 | 33페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.09.18 | 수정일 2017.09.25

  다운로드 장바구니
• 

  다국적 기업 중간고사

  유명상표는 경험을 통해서 밝혀진 제품의 품질이나 서비스에 대한 평판으로 기업의 이미지와 직결되며 투자기업으로 하여금 추가비용을 극복하고 경쟁적 지위를 유지하게 하는 필수불가결한 요소이다 ... 또 역외자산액 및 외국인 종업원 수도 이익, 판매액 발생 이전 단계에서는 다국적 기업의 개념의 정의 기준으로 합당하나, 그 기업의 국내외투자의 자본 집약도 or 노동집약도가 다르다면 ... 또한 최고경영자의 국적의 수는 다수국 분산이 바람직하다.두 번째 기준인 성과 척도측면은 기업이 영업활동을 하고 난 결과로 해외수익과 판매액기준, 역외자산액 및 외국인 종업원 수들로

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.04.03

  다운로드 장바구니
• 

  코카콜라 에코 디자인 케이스 사례 분석/기업소개/CSR/환경보호/디자인/SWOT/마케팅방안/기대효과

  이것은 대게 사람들이 콜라라는 단어를 코카콜라와 함께 사용하고 있는 것인데 , 이것은 본원적 상표 (generic brand : 특정 브랜드가 제품을 총칭하는 경우 ) 로서 작용하여 ... TCCC 의 에코설계 방안과 효과 3) 재활용을 위한 노력 에코 프로젝트 : 2015 년까지 음료제품의 로벌 최고 브랜드’ 1 위 인터브랜드는 해마다 전세계 수백 개 브랜드의 자산 ... TCCC 는 북극곰 이미지를 포기하기 보다는 세계야생동물기금협회와 ‘코카콜라 북극곰 지원 기금’을 창설하고 2007 년부터 약 60 만불을 조성해 공헌한 것이다 .

  리포트 | 32페이지 | 4,000원 | 등록일 2015.05.12

  다운로드 장바구니
• 

  해외시장 진출을 통한 브랜드 경영 추진 전략

  중소기업의 경영자는 브랜드 경영을 비용보다는 무형자산에 대한 투자의 개념으로 접근해야함 . ... 기술을 기반으로 한 브랜드 이미지 개발은 더욱 중요해 짐 ( 주 ) 한국도량성공적인 브랜드 경영 추진전략 _ 2. ... 출처 : ‘ 중소기업의 브랜드 경영 실태와 성공적인 브랜드 경영 추진전략 ’, 기은경제연구소 . 2007 ( 출처 : ‘ 중소제조업 마케팅활동 및 에로요인 조사 보고서 , 중소기업중앙회

  리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.01.06 | 수정일 2018.01.14

  다운로드 장바구니
• 

  광고학 원론 정리

  자사의 상표를 경쟁사와 차별화 하기 위한 이름이나 symbol브랜드 자산?(Aaker 1991)마케팅 믹스 변인들기업의 자산이미지브랜드 인지도. 친숙도. 충성도. 품질. ... 브랜드 연상 등광고는 브랜드 자산을 구축하는 하나의 결정요인브랜드 자산 평가: 상표명의 프리미엄 가격, 상표명과 소비자 선호도, 주식가격에 따른 브랜드 자산브랜드 자산의 전략브랜드 ... 등을 운동선수나 팀, 연맹, 협회 등에 스포츠 이벤트나 프로그램을 지원하는 것으로 이를 통해 브랜드 이미지 강화, 인지도 증가, 상품 판매 촉진, 기업 홍보 등 다양한 기업의 목적

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.08 | 수정일 2014.01.28

  다운로드 장바구니
• 

  intel inside campagin & 유사사례

  B2B기업이라 할지라도 최종 소비자의 마음 속에 파고들면 강력한 브랜드자산을 구축할 수 있게 된다. ... 따라서 인텔은 AMD가 자사의 CPU명인 386을 사용할 수 없도록 하기 위해 상표권 소송을 걸지만, 386이라는 숫자는 범용적인 숫자라는 이유로 상표권으로 보호받을 수 없다는 판결이 ... 인텔만의 독자적인 광고 프로그램 수행제조업체 및 OEM업체와의 공동 광고 프로젝트가 인지도를 높여주기는 하지만, “인텔 인사이드 로고가 붙어있는 PC가 좋은 PC다.”

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.08.19

  다운로드 장바구니
• 

  메리어트 호텔에 성공 전략에 대한 고찰

  들어가는 글1972년 조그마한 루트비어 간이식당이 모태가 되어 시작한 메리어트는 현재 자산 85억 3천만 달러(한화 8조 1,290억원)로 명실상부한 세계 초일류 호텔 기업 메리어트 ... 바로 상표 프랜차이즈로서 호텔을 소유하기보다는 호텔을 지어 팔고, 다시 그 경영을 대행하며, 그 매각 자금으로 또 다른 호텔을 건설하는 식을 ㅗ호텔을 눌려간 것이다. ... 이미지를 전이하는 과정에서 원래의 브랜드의 이름이 저가 이미지로 희석될 수 있기 때문인데, 메리어트는 최고급의 이미지를 이어나가려고 하지 않았다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.01.03

  다운로드 장바구니
• 

  락앤락 기업 해외진출 성공사례 보고서

  넷째 직접수출방식은 락앤락이 갖고 있는 상표권, 특허권과 같은 무형자산에 대해 보다 확실한 보호가 가능하다. ... 따라서 기업 입장에서는 중국 소비자에게 ‘자랑하고 싶은’ 제품과 브랜드 이미지를 제공할 수 있어야 한다.3) 미엔즈 신드롬(Showing-off Syndrome)? ... 목차서론- 락앤락 기업소개본론- 중국시장분석- 중국진출배경 및 swot분석- 중국시장 진입전략(과정)과 성공요인결론- 향후방안과 결론 및 시사점1.

  리포트 | 12페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.12.22

  다운로드 장바구니
• 

  [상표][상표 계층구조][상표 역할][상표 등록요건][상표 동일][상표와 도메인네임][상표 구축전략]상표의 정의, 상표의 계층구조, 상표의 역할, 상표의 등록요건, 상표의 동일, 상표와 도메인네임, 상표의 구축전략

  그 속성들의 가치와 속성 이외의 원천에서 비롯되는 것으로 나누어 보았는데 이 때 속성이외에 상표선택에 영향을 주는 요인들이(상표가 가지는 이미지 등) 상표자산과 관련되는 것들이라고 ... 상표 (14) 세계무역기구 회원국내의 포도주 및 증류주의 산지에 관한를 담당한다. ... 서론최근 들어 소비자들의 다양화된 욕구와 기업 간의 치열한 경쟁은 업종과 규모를 막론하고 기업들이 마케팅에 보다 많은 관심을 기울이도록 만들었다.

  리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.07.07

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드와 네이밍

  숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다.브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업을 나타내는 가치를 나타낸다. ... 1) 정의브랜드(Brand)는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. ... 이미지가 약할 경우 경쟁력이 감소될 수 있고 기업이미지가 크게 손상되는 일이 발생할 경우 개별 브랜드에 치명적인 악영향을 미칠 수도 있다.혼합 브랜드 네이밍 전략의 예로는 “오뚜기

  리포트 | 27페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.12.08

  다운로드 장바구니
• 

  [미국 기업][미국][기업][맥도날드][던킨도너츠]미국 기업 맥도날드, 미국 기업 코카콜라, 미국 기업 던킨도너츠, 미국 기업 버거킹, 미국 기업 피자헛,미국 기업 스타벅스 분석

  산타클로스와 북극곰 캐릭터코카콜라사는 전설속의 인물인 산타클로스와 친근한 이미지로 다가오는 북극곰을 제작하여 코카콜라의 대표적인 광고 캐릭터로 코카콜라를 대표하는 중요한 자산이다.매년 ... 스타벅스의 커피맛에 지대한 관심을 가지고 커피체인점을 하고 싶어 했던 하워드 슐츠는 1982년 스타벅스 소매담당 및 마케팅 담당이사로 합류하게 되었다. ... 맥도날드가 Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었다.

  리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.24

  다운로드 장바구니
• 

  글로벌 브랜드 성공과 실패 사례

  좋은 상표 이미지는 기업 이미지 제고에도 큰 도움이 된다.자체 브랜드를 개발하기로 결정했으면 다음으로 브랜드명, 즉 브랜드 네이밍(Naming)을 결정해야 한다. ... 중국에서 잘 지은 이름은 브랜드의 미래를 결정하는 중요한 자산이다. ... 상표의 등록을 금하고 있으나 간접적 표현은 가능- 세계적인 프랜차이즈 기업 켄터키 치킨(KFC)은 중문 브랜드 네임을 肯德基(컨더지)라 작명했음.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.05

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능

  브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능목차Ⅰ. 브랜드와 상표의 정의Ⅱ. 브랜드 자산의 정의1. William D. Well2. Wikie3. ... Tauber(1) 브랜드 이미지와 브랜드 개성으로 혼용하여 상용하는 것은 잘못된 것이며, 브랜드 자산가치는 소비자의 인지 이상의 것을 의미한다.(2) 재무적 용어로 브랜드 자산가치는 ... Aaker(1)브랜드와 그 이름 및 상징과 결부된 부해와 자산 및 신뢰도의 집합체로서, 회사와 그 고객에게 대해서 제품이나 서비스에 의해 제공되는 가치를 가감하는 것이다.(2)브랜드는

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.09

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드 네이밍전략(Brand Naming)의 이해 및 사례분석

  idea Corporate Branding 접근방법 실체 IDENTITY 이미지 IMAGE 브랜드의 명확한 지향점 , 컨셉트 :Brand Idea 기업 문화 제품 / 서비스의 질 ... / 소비자 / 경쟁사분석 제품 컨셉트 결정 네이밍 요소 추출 네이밍 대안 작성 검토 및 평가 상표등록 조사 확정 등록출원 브랜드 네이밍 제작순서Process to integrate ... 이름뿐만 아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데 , 이를 브랜드 자산 (Brand Equity) 라고 한다 .브랜드 네이밍 + 브랜드는 의사결정권자의 감각적인 결정에

  리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.03.07 | 수정일 2017.09.25

  다운로드 장바구니
• 

  [A+] 맞은 소비자행동론 정리본!!!!

  브랜드 자산에 영향을 미칠 수 있다.4. ... 자아이미지와 제품이미지 사이의 관계책586p 그림 14-5 자아이미지와 상표이미지의 함수로서의 상표선택 과정모델 외우기소비자들은 그들의 자아이미지를 각종의 상표이미지에 대한 그들의 ... , 그 기업의 이미지, 그 브랜드의 광고모델 이미지 등으로부터 형성될 수 있다.- 브랜드 개성은 브랜드에 관련된 호의적인 연상을 형성하는데 중요한 역할 수행⇒ 브랜드개성은 브랜드태도와

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.07.14 | 수정일 2015.10.08

  다운로드 장바구니
• 

  제조업(제조업체, 제조기업)과 소매업(소매업체), 유통업(유통업체), 제조업(제조업체, 제조기업)과 부품업(부품업체), 제조업(제조업체, 제조기업)과 서비스업, 제조업과 광업

  즉, 제조업체가 추구하는 바는 상표소구(brand appeal)이지만, 소매업체는 고객소구(patronage appeal)를 통해 궁극적으로 점포이미지(store image) 창출을 ... 유형자산참고문헌Ⅰ. ... 운송비는 우선 부품업체와 고객기업간의 지리적 거리와 단위 거리당 수송비용, 1회 수송량과 트럭 등 운송수단의 용량 등의 요소에 의해서 결정되며 이를 위한 정보 및 업무처리비용도 소요되며

  리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.17

  다운로드 장바구니