"상표자산 및 기업이미지" 검색결과 301-320 / 2,265건

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  브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략, 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략, 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략, 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략

  사용자 이미지(Reflection)8. 자아 이미지(Self-Image)Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략Ⅳ. ... 자아 이미지(Self-Image)사용자 이미지가 소비자의 외부적 거울이라면 자아 이미지는 소비자의 내부적 거울이다.소비자들은 특정브랜드에 대한 태도에 의해 자신과 브랜드와의 내면적 ... 물론 소비자의 긍정적인 태도와 지속적인 이미지 및 태도 접근성 등 브랜드에 대한 소비자의 인지적 반응을 강화시켜 새로운 브랜드를 구축할 수 있지만 새로운 상품의 도입은 위험성이 높고

  리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.15

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  상표자산(브랜드자산) 분류, 상표자산(브랜드자산) 필요성, 상표자산(브랜드자산) 관리, 상표자산(브랜드자산) 이익, 상표자산(브랜드자산) 반응, 상표자산(브랜드자산) 약화, 연상

  최근에는 상표가 갖는 전략적 측면을 이해하고 기존상표를 새롭게 바꾸거나 현대적 이미지를 갖는 브랜드 마케팅을 전개하는 기업들이 점차 늘어가고 있는 실정이다. ... 오랜 시간에 걸쳐 이루어지는 브랜드 주가는 개성, 조직적 특성 및 상징과 같은소비자 개인내에서 상표의 선호로 이끌어지며, 이것이 구매의도, 궁극적으로는 상표 선택에 영향을 미친다. ... (고광호, 1996) 그러므로, 기업은 그 상표를 통해 얻고자 하는 가치에 따라서 상표 자산을 잘 관리하여야 할 것이다.상표 자산으로부터 얻어지는 결과는 소비자의 반응과 시장 반응으로

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.08.06

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  공익연계마케팅(코즈마케팅)의 사례 ; 공익연계마케팅의 개념과 효과 분석

  즉 기업의 이미지를 제고할 수 있으며, 신규 고객들을 확보하고 기존고객들의 충성도를 높이고 임직원과 판매인 및 소비자 사이의 유대감을 강화시킬 수 있다(Pringle & Thompson ... 2003).3공익연계 마케팅의 목적공익연계 마케팅은 기업의 본질적인 경제적 목적과 기업의 사회적 책임을 이행함으로써 자산 가치를 증진시킬 수 있는 비경제적 목적을 상호보완적으로 달성하려는 ... 이미지 향상을 통한 제품판매의 증대로 기업의 경제적 목표를 달성하면서 기업의 사회적 목표를 동시에 추구할 수 있게 해 주는 새로운 마케팅으로 정의하였다, 같은 맥락으로, Berglind

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.11.29

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  브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 의의, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 과정, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 사례, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 전략

  브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 항목1. 명확한 경쟁 포지션을 설정한 브랜드 전략 실행2. 품질 및 디자인 등 본질 가치 훼손 방지3. 매출과 이미지의 균형 유지Ⅵ. ... 따라서 기업들은 프리미엄 브랜드로의 도약과 함께 프리미엄 브랜드의 확산 및 관리 전략을 동시에 고려해야 한다.소비자의 취향이 빨리 변화하고 산업 및 기업간 컨버젼스가 유행하는 요즘과 ... 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의, 의의, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 과정, 항목, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 유의사항, 사례, 브랜드자산관리(상표관리

  리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.24

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  라이센싱, 프랜차이즈, FDI의 비교

  프랜차이즈징은 가맹사업자(가맹본부)가 다수의 가맹계약자(가맹점주)에게 자기의 상표, 상호 등을 사용하여 동일한 이미지로 상품판매, 용역제공 등 일정한 영업활동을 하도록 하고 그에 따른 ... know-how), 등록상표(trademark), 지식(knowledge), 기술공정(technical process) 등의 상업적 자산을 사용할 수 있는 권리를 수혜기업에게 제공하고 ... 외국인 직접투자란 외국인이 단순히 자산을 국내에서 운용하는 것이 아니라 경영 참가와 기술제휴 등 국내 기업과 지속적인 경제 관계를 수립할 목적으로 투자를 하는 것을 말한다.경영에 실질적인

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.11.24

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  윤리경영- 마케팅윤리

  공동 브렌딩 활동을 펼칠 경우 어떤 단체가 우리 기업 및 상품 이미지와 가장 잘 어울리는가 ? 공익연계 마케팅의 기획은 어떻게 해야 하는가 ? ... 상표 태도 구매 의도 등 모두 호의 적인 편 . ... 기업의 이미지를 포장하기 위해 원래의 제품에 라벨만 갈아치운 쉽게 가는 마케팅인지 , 진심을 담은 제품을 만든건지}

  리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.06.20

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  브랜드자산(상표자산) 의미, 중요성, 브랜드자산(상표자산) 영향요인, 선행연구, 브랜드자산(상표자산) 조사항목, 브랜드자산(상표자산) 연구 사례, 브랜드자산(상표자산) 연구 과제

  기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)상표 자산의 형성은 기업에 여러 가지 실질적인 가치를 창출하므로 기업의 입장에서는 상표 자산을 관리하는 일이 매우 중요하다. ... 브랜드자산(상표자산)의 의미Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)2. 소비자 개인적 요인3. 사회적 요인Ⅴ. ... 그는 브랜드 태도를 브랜드에 대한브랜드 이미지도 영향을 미치며 이 브랜드 이미지가 브랜드 자산이 되는 것이고 거기에 브랜드 이미지를 제외한 요소를 빼면 그것이 브랜드의 시장가치가 된다고

  리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.08.06

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  의류제품, 인터넷쇼핑몰(가상소매업) 브랜드자산(상표자산), 케이블TV 브랜드자산(상표자산), 소매업체 브랜드자산(상표자산),신문 브랜드자산(상표자산),웹광고 브랜드자산(상표자산)

  다음은 Simon과 Sullivan(1993)이 주식을 이용하여 상표 자산을 평가하는 기법을 사용하여 638개 기업에 대하여 산출한 것으로, 산업별 상표 자산 평균을 기업의 유형 자산 ... 의류제품의 브랜드자산(상표자산)상표 자산을 재정적 동기에 의해 기업의 관점에서 실제로 측정한 객관적 수치를 비교하여 보면, 다른 산업 분야에 비해 의류제품의 상표 자산이 매우 높음을 ... 그러나 이는 상표 자산의 정도만을 측정한 것으로 내재된 소비자의 태도와 행동을 설명하지는 못한다.기업의 유형 자산 대비 백분율로 나타낸 상표 가치산업의류담배식품화학전기기기류운송장비기초금속류석재

  리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.16

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  브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리) 과정, 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리) 지침, 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리) 체험마케팅,사례(도이치텔레콤),향후 브랜드관리 과제

  심벌과 관련된 것이며, 인지도, 지각품질, 로열티, 브랜드 연상 및 특히, 등록상표 등의 독점적 브랜드 자산으로 구성된다.Ⅲ. ... 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과정, 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 지침, 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 체험마케팅, 사례(도이치텔레콤), 향후 브랜드관리 ... 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과정1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출4. 4단계 : 브랜드

  리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.15

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  cs leaders 1과목

  이미지.........* MOT : 제공된 서비스에 대해 느낌을 가지는 순간(좋은 선택이라는 입증 필요)1970(키르도조)19801990만족의 본질적 특징 정의만족의 본질적 의미에 ... CRM : 고객관계 관리정의일반적고객관계 관리하기 위해 필요한 방법론 o과적인 원투원마케팅 활동 가능정보기반- 관리되지 못한 데이터 사용- 정보자산 효율적 활용- 전략적경영을 위한 ... 관심외향형 흥정을 잘함고객 성격유형별 구매행동 특성외향형쇼핑을 즐거운 과정으로 인식, 신상품 ↑, 판매원 부담↓내향형쇼핑 시 판매자로부터 부담감 = 혼자 선택 선호 , 재구매 = 상표

  시험자료 | 11페이지 | 4,000원 | 등록일 2019.05.11

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  마케팅원론

  이것이야 말로 바람직한 브랜드 이미지 구축과 브랜드 품격을 갖추기 위한 노력이 아닌가 생각한다.이러한 모든 활동은 기업이 자신의 브랜드 이미지만을 구축하는 것에서 끝나는 것이 아니라 ... 브랜드 가치브랜드에 대한 소비자의 충성도와 인지도는 잠정적인 구매자가 되어 제품에 대한 안정성을 갖게 하며 이러한 무형의 자산을 브랜드 가치라고 한다. ... 하지만 현대에 들어 기존의 제품을 구분하는 기능뿐만 아니라 사회, 문화적 중요성을 가지는 상징체계가 되었고 소비자에게는 상품구분의 역할뿐만 아니라 상표 충성도(brand loyalty

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.09.21 | 수정일 2016.11.09

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  기업브랜드(기업상표)의 정의, 연상, 기업브랜드(기업상표)의 이미지, 기업브랜드(기업상표)의 가치공유, 기업브랜드(기업상표) 사회공헌활동, 기업브랜드(기업상표) 해외마케팅, 사례

  기업브랜드(기업상표)의 정의, 연상, 기업브랜드(기업상표)의 이미지, 기업브랜드(기업상표)의 가치공유, 기업브랜드(기업상표)의 사회공헌활동, 기업브랜드(기업상표)의 해외마케팅, 기업브랜드 ... 기업브랜드(기업상표)의 정의Ⅲ. 기업브랜드(기업상표)의 연상Ⅳ. 기업브랜드(기업상표)의 이미지Ⅴ. 기업브랜드(기업상표)의 가치공유Ⅵ. 기업브랜드(기업상표)의 사회공헌활동Ⅶ. ... 기업브랜드(기업상표)의 해외마케팅1. 자사 브랜드를 통한 해외 시장 진출 방안2. 철저한 해외시장 조사3. 광고를 통한 브랜드 자산 구축4. 해외 유통망 구축5.

  리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.09

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  수출과 계약 해외 사업운영,수출전략 라이센스,프랜차이즈,생산계약,나이키 사례,기업의 국제화 과정,수출경로의 여러 유형

  자사 제품 브랜드이미지 구축 제한1. 수출전략1. 수출전략 2. 라이센스, 프랜차이즈, 생산계약3. 결론 및 요약 4. 사례연구 5. 토론6장. ... 전세계적으로 제품품질이 표준화되어 자사의 브랜드 이미지를 유지 및 통제할 수 있음4. 각 가맹점에 동기부여가 가능단점1. 기술이나 브랜드에 대한 통제 유지 힘듦2. ... 결론 및 요약 4. 사례연구 5. 토론6장. 수출과 계약을 통한 해외 사업운영..PAGE:182. 라이센스,프랜차이즈,생산계약..PAGE:19유형자산의 이동(물건)2.

  리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.08.23

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  한국산업의이해 D형 국제경쟁력의 변화과정을 개념

  비가격경쟁력은 품질, 디자인, 신용정책, 마케팅능력, 상품 이미지, 소비자 만족도 등에 의해 영향을 받는다.산업경쟁력은 기술, 마케팅 및 경영 능력과 같은 기업의 내부요인, 산업의 ... 기업특유의 우위요소는 그 기업이 일정기간 동안 배타적으로 사용할 수 있는무형자산으로서 기업은 이러한 우위요소를 소유함으로써 본국에서 보다 더 많은 이익을 얻을 수 있을 뿐 아니라, ... 기타 무형자산기반 등의 경제전체요인에 의해 결정되는 생산성에 따라 가격경쟁력과 비가격경쟁력의 형태로 영향을 받는다.

  방송통신대 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.04.06 | 수정일 2020.12.28

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  터닝메카드 완구시장 대박상품 & 완구 1위에 오른 ㈜손오공의 성공전략

  글로벌 기업 LEGO 에서 배워야함 = 충성도 높은 성인 레고 팬 AFOL (Adult Fan Of LEGO)중국산 저가 상품 범람 상품의 진정성을 확보하는 상표전략 . ... 기존 기업간의 경쟁 신규 진입자의 위협 대체재의 위협 공급자의 힘 구매자의 힘 보완재와의 관계 What : 기업활동에 중대한 영향을 미치는 산업 및 산업군 Why : 기업을 환경과 ... 완구회사 분석 – 전략적 지향점 찾기 벤치마킹 및 개선전략 레고의 혁신 시스템 도입 핵심 사업의 선택과 집중 해외 시장 진출전략 브랜드 이미지 확립 OSMU 전략 재무 개선 전략적

  리포트 | 38페이지 | 3,500원 | 등록일 2016.06.13

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  [브랜드자산][상표자산][브랜드][상표][자산]채널브랜드자산(채널상표자산), 신문브랜드자산(신문상표자산), 사이버브랜드자산(사이버상표자산), 소비자브랜드자산(소비자상표자산) 분석

  채널브랜드자산(채널상표자산), 신문브랜드자산(신문상표자산), 사이버브랜드자산(사이버상표자산), 소비자브랜드자산(소비자상표자산) 분석Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)Ⅱ. ... Aaker(1991)는 브랜드 자산을 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총계라고 정의했다. ... 신문브랜드자산(신문상표자산)Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)1. 사이버 브랜드자산의 정의2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구Ⅳ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)1.

  리포트 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.08.06

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  상표자산구축(브랜드자산구축) 과정, 상표자산구축(브랜드자산구축) 영향요인, 상표자산구축(브랜드자산구축) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션), 상표자산구축(브랜드자산구축)성공 사례

  상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성, 과정, 상표자산구축(브랜드자산구축)의 영향요인, 상표자산구축(브랜드자산구축)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션), 상표자산구축(브랜드자산구축 ... 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성Ⅲ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 과정Ⅳ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 영향요인Ⅴ. ... Swatch'의 대형 공간광고 설치 및 젊은이들을 위한 행사후원, ?

  리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.16

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  이마트의 국내에서의 성공과 중국시장 진출 실패

  종업원, 고객, 지역 사회, 주주들로부터 존경과 신뢰를 얻게 되는데 이것은 기업의 눈에 보이지 않는 자산이 된다. ... 이마트는 그런 색상의 심리를 이용해 고객에게 좀더 경쾌한 이미지를 심어주려 하고 있다. ... 따라서 차별화된 전략이 타당성을 갖게 되었으며, 이마트는 현지만의 차별화된 전략을 내세웠다.1) 4P전략(1) Price(원가우위전략)상하이 이마트는 이푸라이라는 자체상표 제품을 출시하였으며

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.03.05 | 수정일 2019.03.07

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  브랜드자산(상표자산) 의미, 브랜드자산(상표자산) 속성, 브랜드자산(상표자산) 의의, 브랜드자산(상표자산) 가치, 브랜드자산(상표자산) 구축, 브랜드자산(상표자산) 영향요인,방안

  즉 상표 자산이 높은 상표는 높은 시장점유율이나 가격프리미엄 또는 낮은 가격탄력성을 기업에 제공함으로써 기업의 이익이나 수익률을 증가시키는 현상을 보여 준다.셋째, 상표 자산은 장기적인 ... 한편, 유통경로상에서 강력한 상표자산은 "시장진입과 교섭력에 있어서의 막강한 수단"으로 인 Brown(1990)은 상표 자산이 소비자 개인이 갖는 특정한 상표에 대한 태도로부터 기업 ... 소비자의 인식적 차원은 소비자가 상표에 대하여 가지고 있는 상표 연상이 호의적이고 독창성과 특이성을 가지며 그 강도가 높음으로 인하여 소비자의 인식을 거쳐 태도나 이미지 또는 가치

  리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.22

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  브랜드

  브랜드 & 브랜드 파워브랜드라는 것은 제품, 서비스의 식별을 위해 사용하는 상표명, 로고, 심벌, 슬로건 등만이 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체라고 볼 수 있는데 ... 과거 국내 기업들은 주문자가 요구하는 상표명으로 제품을 생산하는 OEM(주문자상표부착생산) 방식이 성행했던 80년대에는 자사의 고유 브랜드 이미지를 구축할 기회를 포기한 채 상표권자의 ... 대부분의 기업들이 단기적인 영업 실적에 얽매여 장기적인 시장 기반인 기업과 브랜드 이미지 구축에 인색한 점을 부인할 수 없을 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.03.21

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