기업의 브랜드 마케팅

소개글

기업의 브랜드 마케팅에 관한 레포트 입니다

목차

1. 정의
2. 부각되고 있는 브랜드 자산
3.우리나라 중소기업의 브랜드 마케팅

본문내용

1. 정의
① 브랜드란 ?
강력한 브랜드는 고객과의 사이에 장기적으로 흔들림 없는 유대관계를 구축한다.
미국 마케팅 협회의 정의 : 판매자의 재화나 서비스를 다른 판매자의 그것과 식별하기 위한 이름, 용어, 디자인, 심벌 및 그 외의 특징.
브랜드란, 기업과 고객 양쪽이 하나 되어 만들어 가는 것.
② 브랜드 마케팅이란 ?
고객에게 제공하는 가치를 중심에 둔 통합적인 마케팅 활동
- 고객에게 보다 질 높은 가치를 만들어내기 위해서 브랜드의 기본 설계를 확고히 하여, 이것을 관계자와 공유하면서 일관성을 갖고 실행, 평가하는 활동
③ 브랜드 자산이란 ?
- 동일한 마케팅 노력 노력을 투입했을 때 브랜드력이 없는 상품과 있는 상품간에 나타나는 이익의 차이
③ 브랜드 마케팅을 실행하기 위한 4단계
ⅰ) 브랜드 가치의 규정 : 기업이 현재부터 장래에 이르기까지 고객에게 제공할 브랜드 가치를 명확히 한다.
ⅱ) 브랜드 심벌 설계 : 브랜드 가치를 상징하는 이름, 마크, 단어를 명확하게 한다.
ⅲ) 통합적인 브랜드 액션 : 브랜드 가치를 사내/외에서 철저하게 공유하여 가격, 제품, 유통, 커뮤니케이션 등 모든 마케팅 활동에 일관성을 갖고 실행한다.
ⅳ) 브랜드 관리 체제 : 그 결과를 조직적으로 관리 하여 문제점이 있으면 개선한다.
2. 부각되고 있는 브랜드 자산
① 마케팅에서 브랜드 마케팅으로의 전환
- 대중 마케팅의 한계로 인하여 이런 현상이 발생
; 이전에는 매출의 성장을 전제로 제조력이나 영업력을 무기로 한 동일한 형태의 경쟁을 반복해 왔다. 그러나 이러한 방식은 경제 전체가 성숙기로 이행되고 정보화 사회, 지식사회화가 빠르게 진전되는 오늘날에 있어서는 더 이상 경쟁력이 없어졌다.

참고 자료

없음