[경영학]두산의 식품 BG 사례

소개글

두산의 식품 BG(비지니스 그룹)사례로 작성한 리포트 입니다
역간 전문성이 있는 자료 이니 참고 하시기 바랍니다
유통 관련 리포트 입니다

목차

주식회사 두산의 식품 BG 사례
식품BG의 주력제품 ‘김치’
종가집 김치의 주력채널
무점포 온라인 채널
온라인 채널의 또다른 메리트
농심 메가마트의 온라인 CRM (EX)

본문내용

주식회사 두산의 식품 BG 사례
주식회사 두산의 사업영역
7BG(Business Group)
3BU(Business Unit)
- 고객과의 커뮤니케이션 활성화
고객데이타 활용으로 신제품에 따른 대상을 선정하여 행사진행
- 개별적인 서비스
원하는 시간에 원하는 장소로 배송이 가능

무점포 온라인 고객 고정화 활동
구매회원 로열티 6등급으로 구분, 적립금 할인쿠폰 제공
휴먼고객을 대상으로 재활성화 캠페인
-온라인 고객의 실질적 이득 부여
세트상품이나 기획상품을 통해 실질적 가격할인 효과
생일, 기념일에 할인쿠폰 제공

무점포 온라인 판매 도입 4년만에 전체 매출액의 12~13%차지하는 실적 달성

자체유통망 확보

대형유통업체의 파워가 점차 강해짐에 따라 협상력 열세 극복

참고 자료

없음