스타벅스

소개글

스타벅스

목차

1. 스타벅스란?

(1) - 스타벅스의 시작
- 하워드 슐츠의 스타벅스

(2) – ceo 소개

(3) – 스타벅스의 6원칙

(4) –회사의 현재 위치 (점포수)

2. 스타벅스의 성장요인 분석

(1)혁신경영
-오감마케팅

(2)윤리경영
1.바리스타의 중요성 (종업원이 아닌 동업자로서의 바리스타)
-전 직원 의료보험
-스탁 옵션 (주식매입 선택권)
2. NGO와의 파트너쉽 ( 공정거래 커피) => 수업내용
3. 각종 환경보호 봉사활동( ->코리아 스타벅스의 예 )

(3) SWOT 분석

3. 유사기업

4. 문제점과 해결방안

(1) 저작권이 없는 커피 – 스타벅스 만이 갖는 고유한 기술이 없음

(2) 스타벅스는 외국에서는 싼값대비 괜찮은질
But 한국에서는 고급커피로서의 인식을 통해 인기
우리나라만 값이 비싸게 책정되는 문제의 발생

본문내용

Starbucks 란?
스타벅스의 시작
-1971년 미국의 시애틀에서 고든바우커, 제브시글, 제리 볼들윈 3명이 함께 동업해 작은 상점에서 시작
-세 사람의 이념과 철학을 듣고 하워드슐츠는 마케팅 방법을 도입하여 성공을 위한 발판 마련
-오늘날 세계 최대의 커피 문화 기업으로 성장해 집과 사무실을 떠난 제3의 공간으로서 자리잡음

CEO소개
하워드 슐츠
-1982년 시애틀 출장 중 스타벅스 커피 맛을 보고 다니던 스웨덴 해마플라스트 부회장 자리를 내려놓음
-마케팅 담당 이사로 스타벅스에 자리잡음
-유럽식 커피숍을 회사에 새로운 비즈니스 모델로 제시하지만 거절당해 1986년 스타벅스를 떠나 창업을 결정.
-창업한 커피 전문점 `일 지오날레(il gonale)`는 크게 히트. 다음해 8월 스타벅스를 인수인수인수-스타벅스는 시애틀의 커피 전문점에서 세계적인 기업으로 성장하며 커피 역사를 새로 쓰고 있음

스타벅스의 6원칙
우리의 커피
우리의 파트너
우리의 고객
우리의 매장
우리의 이웃
우리의 주주

참고 자료

없음