저자는 프레지던츠컵이 스포츠마케팅의 현장을 소개하기에 충분한 대회라고 여겼고, 그에 따라 프레지던츠컵을 성공적으로 이끌어내기 위해 함께한 동료들을 찾아다녔다. 어떤 점이 힘들었는지, 기존의 대회와 어떻게 달랐는지, 무엇을 배웠는지 등을 들으며 스포츠마케팅의 현재와 앞으로 나아가야 할 방향을...
청소년이 열광하는 농구 및 야구, 축구 등 구기 종목을 비롯하여, 올림픽의 꽃인 마라톤과 신예 선수들로 인기를 끌고 있는 수영 및 겨울철 스포츠인 동계 올림픽 종목들 속 숨은 과학을 밝혀 과학이 생활을 움직이는 원리임을 깨닫게 도와준다. 『스포츠 속에 과학이 쏙쏙』에서는 NBA 선수들은 왜 대부분이...
B한국근현대사에 '스포츠'를 더하다
역사의 어느 빈 페이지를 채워 넣는 스포츠 사회문화사/B
한국사회가 스포츠와 언제부터, 어떻게 서로 영향을 주고 받았는지를 역사적으로 되짚어보며 그 해답을 유추해간다. 저자는 근대 이전의 숭문(崇文) 사상에서부터 근대 바로 직후의 상무(尙武) 정신, 해방 이전의 전시행정과 이후의 박정희 병영사회와 전두환 3S 정책, 4·19와 5·18까지를 두루 탐색하며 스포츠가 만들어낸 판타지를 극적으로 재현해낸다.
그리고 이 변화를 수행하기 위한 중요한 지침으로 팬 커넥션, 혁신적인 시장세분화, 브랜드 형성, 시장점유율 확대 등을 내 놓는다. 다양한 프레임워크과 사례를 통해 스포츠 소비자들의 심리와 행동을 이해할 수 있는 통찰력을 제공한다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
왜 팬들은 특정 스포츠와 특정 팀 그리고 특정...
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