어려운 시기일수록 다시 기본기!
마케팅의 기본을 가장 쉽고 직관적으로 알려주는 책
이 책 《마케팅 B 교과서》는, 약 20여 년간 광고 분야에서 일하며 국내외 유수 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험한 실무형 전문가가 쓴 마케팅 기본서이다. 저자 노기태는, 대학원 4학기 때 세계적 다국적 광고대행사인 맥켄에릭슨(現 맥켄McCann)에 입사하며 전략 플래너(AP, Account Planner)로서의 커리어를 시작했으며, 이후 레오버넷, 대홍기획 등 국내외 광고대행사에서 맥도날드, 롯데그룹, 삼성전자, GM(캐딜락), 리복, 배상면주가 등의 기업들과 일하며, 마케팅이란 무엇인지, 마케팅 전략에서 무엇이 중요하고 꼭 필요한지 등에 대한 나름의 인사이트를 기를 수 있었다.
저자는, 모든 기업들이 마케팅을 중요하게 여기고 자사 제품이나 서비스의 마케팅을 잘하고 싶어 하는 만큼, 컨셉이나 트렌드, 인사이트, 타깃, 마케팅 메시지와 같은 마케팅의 본질을 제대로 이해하고 전략을 수립할 수 있기를 바라는 마음으로 이 책을 썼다고 말한다. 정작 자신도 누군가에게 배워본 적 없어서 실무를 하는 과정에서 혼자 공부하고 고민하면서 깨우쳤는데, 대체로 유명 학자들이 말하는 마케팅은, 현장 실무에서는 실질적으로 도움되지 않고, 추상적이고 이질적일 때가 많았다고 한다. 그래서 실무에 직접적으로 도움이 될 수 있게, 최대한 쉬운 표현으로, 가장 직관적이게, 그리고 누구에게나 친숙한 사례들을 보여줌으로써 마케팅의 기초를 알려주는 책을 쓰고자 했다. 따라서 《마케팅 B 교과서》는 저자 자신의 오랜 니즈이자 마케터들의 숨은 니즈를 해결해주는 도구라 하겠다.
또 저자가 책에서 밝히듯, 이 책은 마케팅 실무를 위해 꼭 알아야 하는 핵심 사항을 담은 교과서이지만, 불변의 이론이나 정답을 알려주는 첫 번째의 ‘A’ 교과서이기보다는 마케팅에 대한 출발점, 마케팅 업무를 위한 시작점의 역할을 하는 두 번째, ‘B’ 교과서라고 할 수 있다. 더불어 ‘마케팅 非 교과서’이자, ‘마케팅 삐(B급) 교과서’이기도 하다.
따라서 이 책은 수많은 마케팅 이론서들과 달리 내용 구성부터 독창적이다. 마케팅의 출발점이라 할 수 있는 크리에이티브 씽킹에서 시작해 마케팅의 개념(도대체 마케팅이란 무엇인가?), 마케팅의 핵심 베이직 포(Basic Four), 마케팅 메시지, 브랜드 포지셔닝 스테이트먼트(BPS), 컨셉, 인사이트, 트렌드에 이르기까지, 마케팅 실무를 위한 기본이자 핵심 사항들을 모두 다루고 있다. 특히나 어렵고 추상적인 개념을 쉽게 파악할 수 있도록 우리에게 친숙한 국내 기업의 다양한 마케팅 사례를 보여주고, 픽토그램을 사용해 이미지로 글 설명을 대신함으로써 독자들이 직관적으로 이해할 수 있도록 했다. 또한 다양한 광고 동영상을 직접 확인할 수 있도록 QR코드를 넣어, 독자들이 즉각적이고 입체적으로 볼 수 있게 장치했다.
마케팅 업무를 시작했지만 좀더 명확하게 개념을 잡고 일하고 싶은 초보 마케터부터 마케팅 업무를 오래 해왔지만 기본기를 새롭게 함으로써 변화에 더 잘 대응하고 싶은 마케팅 실무자들, 또 마케팅에 관심은 많지만 어려운 이론서보다 쉽게 배울 수 있는 방법을 찾고 있는 비즈니스맨과 마케터로 취직하고자 하는 대학생에 이르기까지, 이 책을 읽고 즉시 유용하게 활용할 수 있다.
『키워드로 정리한 마케팅 베이직』은 마케팅의 키워드들 중 비즈니스에서 가장 자주 쓰이는 것을 중심으로 마케팅을 알기 쉽게 설명하였다. 딱딱하고 어려울 수 있는 마케팅 기본 이론을 다양한 그림과 함께 풀이하였고, 출퇴근 전철에서 흔히 볼 수 있는 주변의 예, 상황에 맞는 적절한 예시를 제시하여...
마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2009년 정식 한국어판이다.
마케팅 전략가...
브랜드 속성을 제대로 이해하라! 미래를 지배할 마케팅 전략 노하우
미국의 저명한 사이트 '앙트레프레너(www.entrepreneur.com)'에 의하면, 오늘날 3분마다 하나의 기업이 망하고 있으며, 모든 기업의 96%가 10년 이내에 무너지고, 매년 2만 6,000개의 신제품과 신규 브랜드가 쏟아져 나온다는 시대라고...
『마케팅 상상력』은 마케팅에 날개를 달아주는 상상력과 창의력을 소개한다. 좌석 회전율을 포기하고 감성적인 휴식공간을 제공해 대성공한 민들레영토, 평범한 여성을 위한 실용적인 의상으로 명품의 대열에 오른 프라다, 양말을 잡지처럼 고객에게 정기적으로 배달해주는 블랙삭스닷컴 등 100가지의 사례를...
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