이 책은 B2B 브랜드 매니지먼트, B2B 마케팅, 그리고 글로벌 환경에 노출된 기업의 미래에 관해 수십 년의 연구 결과를 토대로 실무적인 관점에서 집필한 결과물이다. 삼성, IBM, 듀폰, 3M 등의 산업 기업들이 브랜딩에 성공적으로 투자해 큰 성공을 거두었다는 점을 들며, B2B 브랜드 관리가 기업에 있어...
40년간 마케팅 분야를 탐구해온 지은이는 이 책에서 그 해답을 제시하고 있다 이 책은 첫 번째 A의 광고'ADVERTISING'에서 마지막 Z의 열정'ZEST'에 이르기까지 현재와 미래에 중요하게 떠오른 마케팅 개념들을 선정해 하나 하나 설명함으로써, 앞으로 마케팅이 어떻게 변화하고 마케터들이 그러한 변화에...
b‘3.0 시장’을 선점하는 자, 그 누가 될 것인가?
우리 곁에 성큼 다가온 미래를 관통해, 우리가 갈 길을 통찰하게 해주는 가장 확실한 가이드!/b
마케팅의 아버지라 불리며, 새로운 시장의 판도와 그것을 돌파하는 기업과 개인을 위한 통찰을 제시해왔던 필립 코틀러. 이제까지의 모든 저작의 완성판이라 할 만한하다는 평을 받는 신작『마켓 3.0』에서는 변화하는 트렌드 속에서 현재의 시장을 대체해가고 있는 ‘3.0 시장’이라는 미래의 청사진을 제공한다.
인류의 미래를 만드는 남자, 피터 디아만디스의 압도적 예측과 통찰!『볼드』는 구글과 나사가 후원하는 실리콘밸리 민간 창업 대학 싱귤래리티의 설립자이자 세계 최대 규모의 비영리 벤처 재단 엑스프라이즈 재단의 설립자인 피터 디아만디스가 새로운 시대, 새로운 게임의 판을 짜는 방법을 제시한다. 저자는...
그리고 이 변화를 수행하기 위한 중요한 지침으로 팬 커넥션, 혁신적인 시장세분화, 브랜드 형성, 시장점유율 확대 등을 내 놓는다. 다양한 프레임워크과 사례를 통해 스포츠 소비자들의 심리와 행동을 이해할 수 있는 통찰력을 제공한다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
왜 팬들은 특정 스포츠와 특정 팀 그리고 특정...
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