책소개
이에 제일기획에서 디지털ㆍ글로벌 캠페인 분야를 이끌며 세계 유수의 광고제를 석권하고 있는 광고인 김홍탁이 『디지털 놀이터』를 통해 격변의 시대의 마케팅 트렌드를 분석했다. 이 책은 더 이상 광고에 속지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자를 유혹하고...
광고에 대한 생각을 떠올리라고 한다면, 대부분의 사람들은 단순하게 중독성이 강한 cm송이 흘러나오며 유명 연예인들이 나오는 TV나 라디오에서 보거나 들었던 광고들을 가장 먼저 떠올릴 것이다. ‘디지털 놀이터’는 이러한 사람들이 가지고 있는 광고에 대해 한정적으로 바라보는 관점을 깨주는 책이 될 것이다. 그리고 나는 이 책속 10개의 주제를 다룬 장들 중에 첫 장인 소비자들이 경험하고, 스며드는 광고에 대해서 말하고자 한다.
이 책 첫 장에는 전 세계 마케터들은 고객에게 무엇을 말할 것인가(what to say)를 뛰어넘어 고객과 함께 무엇을 할 것인가(what to do)를 고민한다고 하였다. 저자는 단순한 주입식으로 소비자들에게 기업과 그 기업의 제품들의 정보를 제공하며 광고했던 예전과는 달리, 기업의 이미지를 소비자들과 함께 만들어나가며 소비자들이 기업에 대해 친근감을 느끼고 소비자 마음속에 자연스럽게 스며드는 광고를 만들어야 한다고 하였다.
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