마케팅과 관련해 홍보, 마케팅, PR등 명확하게 구분해서 사용하기 힘든 용어들이 헷갈릴 때가 많다. 이 책은 PR 광고 콘텐츠에 초점을 맞추어 쓰인 책이다. 책에서 밝히고 있듯이 업계에서는 이미 오래전부터 PR, 광고, 콘텐츠를 나누어서 이야기 하는 것이 관례화 되었고 대학에서도 세 분야는 서로 다르다고 구분 짓고 칸막이를 쳐 왔다고 한다. 그렇다면 PR이란 대체 무엇인가.
PR이란 Public relatons의 약자로 정부, 기업, NGO, 지역사회 등과 좋은 관계를 형성해 지속하는 모든 활동을 총칭한다. 기업이 자선 행사를 열거나, 비영리 단체에 기부를 하는 것 모두 대중의 호의를 얻기 위한 PR 활동의 일환인 셈이다. PR이 홍보나 광고와 가지는 공통점은 나를 위해 다른 사람의 공감과 지지를 불러 일으킨다는 점이다. 반대로 가장 큰 차이점은 쌍방향 커뮤니케이션이 주로 일어난다는 점일 것이다.
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