책소개
『2시간 투자해 20년 써먹는 마케팅 개념어 사전』은 20여 년 동안 광고 크리에이티브로 활동한 저자가 현장에서 가장 헷갈리는 마케팅 개념만을 모아 풀이한 책이다. 마케팅 관련분야에서 일하고 있는 사람과 비즈니스맨 모두에게 마케팅 개념을 확실히 정리해주고 마케팅의 본질에 대해 좀 더 폭넓고 다양한...
* 요약하기
‘2시간 투자해 20년 써먹는 마케팅 개념어 사전’이라는 이 책은 마케팅의 이론과 그 본질에 대해 40가지의 문답으로 좀 더 자세하게 설명한 책이다. 일단 제일 먼저 생각해야 하는 것, 앞으로도 계속해서 생각해야 하는 것이 마케팅이 무엇인가에 관한 것이다.
● 마케팅은 무엇인가? 마케팅은 탁상공론이나 더디고 애매모호한 추상론이 아니라는 것을 명심해야 한다. 마케팅은 마케팅 그 자체의 지혜 속에 숫한 기업들의 무수한 상품이 엮어낸 영고성쇠의 역사가 응축되어 있다. 그리고 그곳에서 나온 사고방식이 바로 마케팅이다. 또한 시장을 만드는 것이 마케팅이다. 마케팅에는 정보를 수집하며 분석하는 정보단계, 상품전략 등 방향성을 수립하는 전략단계, 구체적인 시책을 기획하는 전술단계. 이렇게 3단계로 나누어진다.
● 마케팅의 본질은 어디에 있는가? 마케팅은 제조, 인사, 재무의 기능으로 나눠져 있는데 이외에 가장 중요한 것이 고객이다. 가장 먼저 고객, 즉 소비자가 무엇을 요구하고 있는지 아는 것이 가장 중요하고 이를 통해 마케팅의 방향을 찾아야 한다.
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