상력이 존재해야 한다.Immediate impact(즉각적인 충격)광고를 보는 눈, 듣는 귀를 인상 깊게 자극하여 마음에 감동을 일으켜야 한다.Incessant interest(연속적 ... 차별화의 원칙(differentiation rule)3. 이미지의 원칙(image rule)이 3원칙은 광고 카피를 세일즈맨으로 만들기 위한 기본이다. ... 때문에 차별화와 이미지, 브랜드 이 세 가지는 서로 밀접한 관계가 있는 것이다.즉 광고 카피는 브랜드 육성에서 차별화에 이은 이미지 확립의 조건을 그 성공 전략으로 하는 것이다.