"상표자산 및 기업이미지" 검색결과 1,581-1,600 / 2,265건

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  [소비자행동]지펠의 소비자행동

  Mind share가 경쟁사에 비해 확실한우위 의문○ 필 요 성경쟁사와의 5:5 균형 타파(소비자 인식 및 시장 구도 개편)PI연계 추진으로 제품력, 디자인력 개선의 전기 마련광고 ... 능률협회가 선정한 최고의 제품에 수여하는에너지 대상 수상○ 산업기술진흥협회가 선정한 장영실상 수상○ 한국일보,서울경제,디지털타임즈,전자신문 등 각종 언론사의 히트상품으로 선정○ 베스트 기업상 ... 품질을 우선하므로 가격을 더 지불하더라도 품질이 좋은 브랜드를 구매함.○ 사회계층-고소득층의 중상류층을 대상으로 귀족 마케팅을 펼침.○ 가족과 준거집단-필수품이므로 제품의 소유여부와 상표선택에

  리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.03

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  이랜드의 위기와 성공전략

  성과관리 강화 조직, 개인의 생산성 향상무리한 사업확장으로 인한IMF때 현금유동성의 악화재도약기으로 이어지는 상표전략을 통해 자사 브랜드간 경쟁을 통한 성장과 동시에 타사의 시장진입을 ... 그 과정과 결과는 지식자산표에 모두 기록.– KMS(지식관리 시스템 : 개인이력서 제도)경영자 이하 모든 개인은 학습 목표를 설정하고 그 수행 정도를 지식몰 상에서 피드백 받고 있다 ... 출범시키는 전력을 구사하여 큰 비용을 들이지 않고 신규브랜드의 인지도를 쉽게 확산시킴과 동시에 많은 브랜드를 운영하는 기반을 마련브랜드별로 특화된 독특한 테마 마케팅으로 각 브랜드의 이미지와

  리포트 | 36페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.01.02

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  [경영마케팅] 지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례(싱가포르 도시마케팅)

  Farquhar가 정의한 것처럼, 현대 경영환경에서 제품 및 서비스의 본원적인 기능은 차별화되지 않는 상황에서 브랜드 자산은 다양한 이점을 기업에게 줄 수 있기 때문이다. ... 그리고 이러한 지역의 정체성은 지역 자체가 가지고 있는 속성이라기보다는 그 지역이 갖고 있는 이미지(Image)에서 비롯된다고 할 수 있다. ... 즉, 지역의 정체성은 지역 이미지라는 표현을 통해 구체화된다. 그리고 이미지가 지역 정체성을 표현한 내용이라면, 그것을 표현하는 매체는 지역을 구성하는 장소 자산이다.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.29

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  [마케팅 원론]로만손의 글로벌 마케팅

  그럼에도 불구하고 기업들은 브랜드의 자산 가치를 높이기보다는 단기적인 판매향상을 위하여 기존의 브랜드를 새로운 브랜드로 쉽게 대치함으로써 엄청난 노력과 비용을 지속적으로 낭비한다. ... 강점은 로만손이라는 독특한 고급이미지의 자체 브랜드 개발, 타사와 구별되는 경쟁력 있는 기술 및 디자인 자원의 확충 등이 있었다. ... Prospect0) 결론 및 시사점1) 쇼핑몰 분석1.

  리포트 | 17페이지 | 4,000원 | 등록일 2006.04.02

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  [베스킨라빈스]베스킨라빈스 마케팅 성공, 성공 마케팅 사례로 평가 받는 베스킨라빈스 마케팅 사례 분석

  마케팅 믹스 분석4.1 Product4.1.1 품질4.1.2 디자인4.1.3 상표4.1.4 포장4.1.5 고객서비스4.2 가격4.3 유통4.4 촉진5. ... 향후 전망 및 발전 방향5.1. 제품5.2. 가격5.3. 유통5.4. 장기적 전망5.4.1. 위협요소0. 베스킨라빈스‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사 한다.' ... 공급 이미지 중심의 광고? 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움)? Fun&Familiarity? 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고)?

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.08.19

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  국제제휴전략의 유형과 사례

  주요 일본 IT업체의 OEM(주문자상표부착방식)의 기지 역할을 하고 있다. ... 생산성제고형수직적 분업은 선,후발업체간 다소 종속적인 입장에서 기술, 생산능력 등의 자산을 상호 교환하다.즉 제휴 파트너가 생산이나 판매 등 각기 다른 기능을 분담하는 경우를 말한다.선발기업이 ... 전략적 제휴는 기업이 자신의 경쟁우위 요소를 바탕으로 하여 전략적으로 상호 협력 관계를 유지함으로써 다른 기업에 대하여 경쟁우위를 확보하고자 하기도 하지만 현재 구라파 및 미국 ,일본

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.07.03

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  [마케팅]브랜드 자산의 전략적 경영

  브랜드 자산(Brand Equity)과 모형한 브랜드와 그 브랜드 네임 및 심벌에 관련된 브랜드 자산과 부채의 조합 제품이나 서비스가 기업과 고객에게 제공하는 가치를 증대 또는 감소 ... 해석 구매 결정에 대한 확신 사용 만족도기업에게 제공되는 가치 마케팅 프로그램의 효율성 및 효과 브랜드 충성도 가격 및 마진 브랜드 확장 거래에 있어서의 영향력(레버리지) 경쟁우위Chap ... 대응할 시간적 여유를 가질 수 있음 경쟁사의 마케팅 활동의 영향력을 떨어뜨림사람들은 익숙하고 편한 것을 구매함구매 결정과 브랜드 충성도에 직접적인 영향을 미침경쟁 우위특허, 등록상표

  리포트 | 52페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.07.22

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  [마케팅] 농심의 마케팅에 대한 고찰

  상표와 관련해서는 기업들은 모든 제품에 대해서 상표화할 것인가의 여부를 결정해야 하는 동시에 자체 상표를 개발할 것인가, 또는 사적 상표를 활용할 것인가 등을 결정해야 한다.또한 동계상표명을 ... 율촌재단은 기업이윤의 사회환원의 일환으로 장학금 지원, 대학교수 및 학술연구기관의 식품 및 생물공학주일이 출연한 '포테토칩' '크레오파트라'등의 광고는 장수 제품으로서의 기반을 굳건히 ... 직구매층이 주부인 점을 고려한 모델전략이었다.또한 1985년에는 '86아시안게임'과 '88서울올림픽'의 라면 공식공급업체로 지정됨에 따라 이를 광고에 적극 활용, 신뢰와 국제적인 기업이미지를

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.07.04

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  [마케팅]기업의 사회적 책임

  , 브랜드 자산 확립, 이미지 향상 등과 같은 경제적인 것들이었다. ... 기업은 이런 경향에 맞춰 상품만 아니라 브랜드 및 기업의 홍보를 맞는 PR, 그리고 공익과 연계된 정신적 만족을 추구한 CRM(Cuase-Related Marketing,공익 연계 ... 이타주의 관심에서 비롯된 것이라고 지각할수록, 혹은 단순한 기업의 매출 증대 수단 이상의 것이라 지각할수록 기업태도는 물론 상표태도도 호의적으로 나타났다.

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.03

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  [경영전략]제4장 기업의 경영자원과 핵심역량

  따라 달라짐 →인수기업 VS 피 인수 기업무형자산-기업에 경쟁우위를 가져다 주는 자원은 주로 유형자원보다 무형자원-기업의 이미지나 명성, 브랜드, 기술이나 특허권, 노하우 등.ex ... 결 론StrategicManagement..PAGE:7기업의 경영자원유형자산-공장, 기계 , 건물 등의 물적 자산과 금융 자산 등-유형자산의 가치 완벽 측정은 불가능ex) 기업의 전략에 ... 충성과 헌신이 경쟁우위를 유지할 수 있는 기업의 능력을 결정인적자원브랜드 인지도경쟁브랜드에 대한 가격 프리미엄재구매비율제품품질에 대한 객관적인 측정소비자들에게 널리 알려진 상표를

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.05.23

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  A+ [국제마케팅]해외진출전략

  대개 1-2년 소요② 이유- 제품 및 기술의 수명주기가 단축되는 현상- 연구개발에 대한 시간과 비용은 증대- 주요 국가에 조기 진출하여 양호한 이미지를 구축함으로써 기업은 최초 진입자 ... 자사의 손에 의한 본격적인 제조를 대신하는 방법으로서 일정기간을 정하여 외국기업과 라이센스 계약을 맺어 제조기술의 지도와 이용에관한 권리를 비롯하여 상표, 상호, 디자인의 사용, ... 표적국가의 파악 및 선정① 일차적 목표 : 해외 및 잠재국가 중에서 기업의 조건에 가장 부합하는 국가를 발견② 표적국가에 대한 검토 : 일차적으로 기회와 위험 측면에서 이루어져야 함③

  리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.07

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  국제경영론 - 벨 회사 Case Study

  #2 벨 회사 Case StudyObjectiveDeutsh Mark화의 평가 절상과 임금 수준의 상승등의 외부 환경 변화와 기업 성장에 따른 생산 및 수출 경쟁력 악화에 따른 대안 ... 성숙기제품 시장에서 살아남기 위해서는 원가우위전략 이외에도 경영, 노하우, 마케팅과 같은 탁월한 지적자산이 중요하다. ... 생산공장은 독일과 영국에 있으며 영국은 비교적 작은 규모이고 관세 장벽때문에 영국 내에서만 생산 및 판매되고 있다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.09.06 | 수정일 2019.04.10

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  정보관리의 윤리성 제고 방안(지적재산권,사생활보호,정보유출 등 사이버윤리 관련) PPT

  개인정보 유출로 인한 영향1) SK Telecom• 하나로텔레콤 인수한 SK Telecom 이미지 실추 우려 • 비난 여론 확산 – 하나로텔레콤 브랜드 이미지 급격히 추락 • SK ... 지속적인 업그레이드 및 개선안 연구4-4. ... , 신탁업무, 증권업무, 대리업무 2000년 말 현재 총자산 96조 2,760억 원 국내외 지점 수 : 591개 종업원 수 : 2만 6,052명 본점 : 서울 특별시 중구 남대문로

  리포트 | 65페이지 | 3,500원 | 등록일 2008.05.30

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  [마케팅 커뮤니케이션] 통합마케팅 커뮤니케이션 광고론

  통합적 마케팅 커뮤니케이션의 목표: 상표자산의 향상상표 자체가 가져다주는 부가적 가치를 상표자산이라고 한다. ... 통합적 마케팅 커뮨케이션의 조직화 단계1)제 1단계 : 인지단계기업이 시장환경 변화에 직면하여 커뮤니케이션 영역을 통합적으로 운영하여야할 필요성을 인식하고, 고객 및 다양한 이해관계자 ... 구체적으로는, 소비자가 상표에 대해서 가지고 있는 인지, 이미지, 태도 등 다양한 상표지식으로 인하여 그 상표의 제반 마케팅 활동에 보다 긍정적으로 반응하게 하고, 사용경험을 향상시켜주는

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.25

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  [국제경영]문화를 파는 기업, 스타벅스

  문화를 파는 기업, 스타벅스목 차1. 기업연혁 및 기업소개1연혁1기업소개1주요전략22. 기업경영분석3SWOT 분석35P 분석4SPT 분석5경쟁자 분석63. ... INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점.Grand Ice Cream과 장기간 협력을 통해 Coffee Ice Cream 사업을 혁신시킴기업소개1971년 제럴드 볼드윈(Gerald ... 기업활동 사항12스타벅스의 기업윤리와 활동13인간중심 경영철학135. 앞으로의 전망 및 시사점136. 참고 문헌141.

  리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.02.19

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  성공적인 브랜딩 전략에 관한 연구분석

  시장리더는 기존에 구축된 좋은 이미지를 바탕으로 가격 및 제품의 차별적 욕구 공간을 경쟁자 보다 앞서 파악하고 혁신적 자세를 끊임없이 유지해야 한다. ... 따라서 브랜드는 ‘상표’라는 의미를 넘어 기업의 가치 개념이 포함된 종합적인 마케팅 복합체의 산물인 것이다. ... 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을 고찰함으로써 전략적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 에쿼티(Equity)를 구축하는 방안에 대해

  리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.03.24

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  A+[마케팅] 아모레 퍼시픽 마케팅 분석

  무형자산 확장SWOT중 국다수의 경쟁 기업 시장의 포화상태화장품 회사의 폭발적 증가 공급 과잉 현상 우려 경쟁업체의 공격적 마케팅우수한초저가 화장품화장품 중금속 검출사건Threat단기 ... Ombrelle캐나다 썬케어 브랜드인수 →북아메리카 시장공략97로레알 메이블린 인수 니혼 로레알자회사 설립96중국 현지공장 준공95헝가리 자회사 설립94중국 상하이 현지법인설립 유럽지역 아모레 상표권 ... 디자인의 개발 노력 -프랑스의 현지 인력 및 R D인프라를 통한 향수 제조 기술 및 제품의 디자인 개발 현지생산을 통한 원산지 효과 1-00% 프랑스 현지 생산, 생산 공정에서의 철저한

  리포트 | 32페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.02

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  [광고관리] IMC의 이해

  미국 영화 중에서 잘 알려진 PPL은 ET에서 주인공이 즐겨 먹었던 Rees러 가지 행위.- 기업의 이미지나 기업제품의 상표나 이미지를 보호하거나 증진시키기 위해 펼치는 다양한 촉진 ... 예를 들어 브랜드자산이 크면 상표 확장을 할 때 비용이 절감된다.기업의 관점에서는 대차대조표상에 나타나지 않는 무형의 자산으로 예를 들면 해태그룹이 인켈을 인수하면서 지불한 프리미엄이 ... IMC의 목표상표자산의 가치를 여러 가지 총괄적인 Communication으로 통합하여 관리함으로써 극대화하는 것이다.상표 자산이란 어떤 제품이나 서비스가 상표를 가졌기 때문에 발생한

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.19

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  [호텔경영론] 매니지먼트 콘택트, 프랜차이즈 호텔

  계약 종료 후 이미지 저하2-1 프랜차이징(Franchsing)프랜차이징이란 사업본부측, 즉 프랜차이저(Franchisor)가 독립된 다른 기업이나 개인, 즉 가맹점이라 할 수 있는 ... 경영계약을 체결했을 경우 계약의 당사자는 자산의 소유자를 대신하여 호텔을 운영하게 된다. ... 따라서 이 형태는 자산의 소유자에게 위험을 줄여주고 잠재적인 수입의 증가를 보장하게 되는 것이다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.09

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  그런포스 펌프의 브랜드인지도 극대화방안

  바탕으로 그 국가의 이미지를 기업의 이 미지화 시키려고 노력한다.d)국내 굴지의 다국적 기업으로서 국익창출에 기여하는 회사의 이미지를 추구한다.다국적 기업인 한국그런포스펌프(대표 ... )4 구매시점에 자산 브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴 수 있는 암시 또는 단서를 제공 함☞ 브랜드연상(브랜드 이미지) 관리· 브랜드연상 : 브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 것· 브랜드 ... 있어서 브랜드 인지도의 중요성·높은 인지도를 가진 상표는 고려대상 상표군에 우선 포함됨·상표친숙성을 높여 그 브랜드에 대한 선호도와 선택가능성을 증가시킴(2) 브랜드 인지를 증대시키는

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.26

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