"상표자산 및 기업이미지" 검색결과 1,421-1,440 / 2,265건

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  촉진관리 내용정리

  기업과 관련된 브랜드연상은 기업명 상표전략을 채택한 기업들의 브랜드자산구축에 특히 중요한 역할을 한다. ... 즉 구체적이고 명확한 이미지 보다는 혁신성, 신뢰성이나 최고의 고객서비스와 같이 추상적인 기업이미지를 구축하여 이를 여러 제품 범주들에 공통적으로 적용하고 있는 것이다.3. ... 이윤과 매력도를 저하시킨다.③ 기업의 목표와 가용자원세분시장을 선택할 때에는 자사의 브랜드자산이나 마케팅능력과 같은 무형자산까지 고려하여 이러한 자산이 세분시장에서 어떠한 시너지를

  리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.04.05

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  베스킨 라빈스 31 마케팅사례

  전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.1) 활동내용① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림② ... Natuur)나뚜루의 마케팅 목표는 천연재료만을 사용해서 깨끗하고 양질의 제품의 제공과 더불어 이국적인 브랜드명을 사용하여 시장에서 품질을 선도하고 시장점유율의 확대를 통해 장기적으로 기업이미지를 ... 외국기업의 한국 진출위한 국제 마케팅 사례- 베스킨 라빈스 31 -1.

  리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.05

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  본죽의 4P 및 STP 전략분석

  상표는 하나의 자산 가치와 경쟁력으로서 브랜드 상품화를 추진하고 있다. ... 본죽은 기존 가맹점의 상권보호를 강화해 나가면서 해외진출 사업 및 국내 홍보 마케팅력을 본격적으로 강화해 나가게 되었는데 매체를 통해 이런 ‘웰빙 슬로우 푸드의 대표적인 전문 기업’ ... 으로서 기업이미지를 확고히 다져나가면서 틈새시장 입점을 통한 전국적인 네트워크를 구축한 것이다.3) 홈페이지 제작으로 인한 웹상의 커뮤니케이션전국적인 네트워크를 활성화하기 위해 기업의

  리포트 | 16페이지 | 7,000원 | 등록일 2009.04.11 | 수정일 2021.04.13

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  청정원의 마케팅 사례

  가져야 하는 신선함이나 깨끗함 같은 이미지가 제대로 살아나지 못하였고, 오히려 기존 미원이라는 기업에서 풍기는 조미료 기업이란 인식이 강하였다. ... 즉, 브랜드 이미지와 세분화 측면에서의 일치성이 보인다.4) (주)대상의 가장 큰 브랜드 자산(주)대상의 식품 대표 브랜드 청정원은 브랜드 파워 구축의 기본이 되는 브랜드 인지율 측면에서도 ... 주)대상의 가장 큰 브랜드 자산5) 제품전략6) 유통전략7) 촉진전략5.

  리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.12.25

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  맥주브랜드 이미지 제고를 위한 광고(하이트/카스/오비 맥주의 사례 중심으로)

  그 영역을 넓혀나가고 있다. 2004년 출시 10주년 및 50억병 판매 돌파 기념하여 새로운 상표 디자인을 발표하고 ‘더욱 현대적이고 신선한 맥주’로서의 브랜드 이미지 강화하는데 ... 인터넷과 마케팅- 맥주브랜드 이미지 제고를 위한 광고 -기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이 무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은 무용지물이 ... -하이트 맥주의 광고 전략사례오비는 고급맥주 및 감각적 이미지를 지향하여 맥주의 참 맛을 아는 직장인과 전문직을 주 타겟으로 하였다.

  리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.11.29

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  스타벅스 성공사례

  스타벅스 로고가 버젓이 찍힌 종이컵을 쌓는 장면, 샘이 커피 주문을 반복하는 과정 등을 통하여 영화 관객들에게 스타벅스의 메뉴가 자연스럽게 인식되었고, 장애인도 고용한다는 따뜻한 기업이미지를 ... 스타벅스가 하나의 문화 공간으로 자리매김 하기까지에는 그들만의 마케팅 전략이 뒤따른다.1) 상표 개발 과정가. ... 커피는 와인의 포도처럼 해마다 생산량 및 품질이 변하는 종작물이다.

  리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.10.25 | 수정일 2015.05.26

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  신제품개발과 제품수명주기관리

  촉진전략 - 제품들 간에 차이가 없기에 이미지 또는 편익을 이용한 상표차별화를 강조? ... 소요량자본투입량긍정적 현금흐름에소요되는 기간 Johnson Wax사의 신제품 아이디어 선별기준평가요소가중치점수(5점척도)가중평가치전략○기업이미지 일치성/기여도○중장기 계획과의 부합성 ... 가격전략 - 경쟁자 수가 적고 제품단위당 생산 및 마케팅비용이 높기 때문에 가격전략을 사용하거나 초기에 시장점유율을 높이기 위해 저가격전략을 채택2) 성장기의 마케팅전략 - 상표강화

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.05.07

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  도요타의 조직성과

  트럭 판매대수 1위 1984년 12월 도요타와 GM의 합작회사 NUMI설립 1989년 6월 최고급 상표 '렉서스' LS400 및 ES 250 미국에서 출시 1997년 4월 세계최초 ... 하지만...체계 자체의 변화운영 및 구성원등 전체적인 변화기업실적상당한 연관성** 도입의 변화 (최근실적)도요타와 포드의 판매대수 비교점 유 율 변 화 및 전 망*Toyota*도요타의 ... : 와타나베 카츠와키 본 사 : 일본 아이치현 도요타 총 자산 : 2205억 72백만 달러 매 출 액 : 1760억 달러 순 이 익 : 110억 달러 생 산 량 : 연 7361000대

  리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.03.22

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  마케팅 - 촉진 믹스

  광고 - 기업의 호의적인 이미지를 구축하기 위한 것.(5) 사보 - 조직체의 간행물.3. ... MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고, 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간에 관계를 만들어 가는 것이다.”)(6) 공공업무(public affairs)/쟁점관리 ... (issue management) - 기업은 때때로 공무원과 규제 및 법적 단체, 그리고 다양한 지역사회 집단들을 다루어야 함.◎ PR 프로그램 유형(1) 퍼블리시티 - 외부 정보원으로부터의

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.12

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  글로벌 합작전략 M&A

  습득, 브랜드이미지- Columbia Pictures, CBS Records-인수합병의 목적Economy of scale Economy of scope 한 산업에 소수의 기업이 존재하고 ... 있는 과점적 시장구조에서 독점력을 행사할 수 있음규모의경제와 범위의 경제 활용ex)美 20세기 초 많은 수의 수평적합병인수합병의 목적저평가된 기업을 인수하여 리스트럭처링을 통해 자산가치를 ... 단축 시장진입의 속도가 중요한 경우인수합병의 목적신규사업 진출 자사가 부족한 경영자원을 취득 통합절차가 성패를 결정하는 주요요인으로 작용경영자원의 획득ex): 디지털신호처리 및 압축기술을

  리포트 | 30페이지 | 4,500원 | 등록일 2008.11.06

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  [마케팅]서비스마케팅

  브랜드 자산을 타기업과 차별화하고 상표명은 소비자들에게 일관된 서비스 품질의 수준을 전달할 것이다. ... 개발할 수 있을 것이며, 정보 및 기술 중심 서비스에서도 대규모의 국제적 영업을 하는 기업은 소규모 기업에 비해 보다 전문적인 서비스를 효율적으로 제공할수 있는 것이다. ... 되면서 이미지가 향상된 것을 알수 있다.3.지속적 경쟁우위의 원천SCA눈 우수한 자원이나 독특한 기술을 가진 기업에 의해 구축되어지는데 이 두가지가 단일한 SCA로 통합되었을때 경쟁우위는

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.11.16

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  윤리경영 사례

  기업의 이익을 증대할 수 있다는 점이 대두 되기 시작함 기업이 윤리적 경영을 하지 않을 시 기업의 이미지가 저하되고, 이는 평가(증권) 하락 및 판매량의 급감으로 나타나게 됨윤리 ... 성공사례- IBMIBM의 윤리 경영 다국적 기업으로서 글로벌 윤리경영을 강조 윤리 담당 직원의 역할을 강조한 통제 시스템 강화 이유: 윤리경영은 소비자 신뢰라는 회사의 자산을 창출하기 ... 개념회사 경영 및 기업 활동에 있어 '기업윤리'를 최우선 가치로 생각 투명하고 공정하며 합리적인 업무수행을 추구하는 경영정신윤리 경영의 지향 목표대내외적 이해 관계자와의 건전하고

  리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.03.09

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  [ 마케팅 분석 ] 글로벌시대의 국제 마케팅 분석 PPT자료

  초기고가전략: 단기내 수익 극대화, 품질 선도 이미지 예) 소니, IBM3. ... Box소비자특성 소비자의사결정과정소비자행동제품선택 / 상표선택 유통경로선택 구매시점, 구매량결정마케팅자극제품정책 가격정책 유통경로정책 광고 및 판촉정책문 화 적 환 경언 어 / 종 ... 국제마케팅 정보 시스템 1) 시장 정보: 시장의 잠재 수요, 소비자 태도 및 기호 유통경로/기구, 신제품 광고 매체(이용도/효과/비용) 시장 조사 기구2) 경쟁기업 정보: 경쟁 기업의

  리포트 | 111페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.01

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  [경영정보]듀오의 마케팅과 프로필 매칭 시스템 (DMS) 분석

  그리고 둘째는, 브랜드 인지도 및 상표 충성도에서 비롯되는 브랜드 효과이다. 고객에게 신뢰성 있는 정보와 서비스를 제공하여야 배경의 변화를 꼽고 있다. ... 특히나, 세분시장의 발견 및 브랜드 이미지 제고가 그 핵심이다.2) 잠재적 진입자치열한 경쟁 속에서 틈새시장을 노리는 잠재적 진입자를 경계할 필요가 있겠다. ... 이는 곳 ‘브랜드 자산’으로 듀오의 커다란 재산이다.2) 풍부한 데이터베이스듀오의 회원은 약 4만 여명으로 우리나라 결혼정보회사 중 가장 많다.

  리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.08.23

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  프랜차이즈의 정의, 특성, 장단점

  서론일반적으로 프랜차이즈란 “사업자(본부)와 가맹점간에 계약을 체결하여 자시의 상호, 상표, 기타 영업과 경영의 노하우를 이용하여 동일한 이미지 아래에서 상품의 판매 등 기타 사업을 ... 및 제품의 사용권리와 직접투자 및 기술 지도를 수행해야 한다.⑤ 로얄티를 받고 영업 이익을 나누는 경영방식이다.일반적으로 프랜차이즈 시스템은 기업의 핵심인 다점포를 통한 경영방식이다 ... 갖춰야할 생명력과 같이 있는 경영철학을 갖추지 못하는 기업들이다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.07.03

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  글로벌마케팅

  왜냐하면 글로벌 이미지는 매출을 늘리는 강력한 수단이며 (Buzzel 1968), 글로벌 이미지를 심어주는 것은 브랜드의 자산 가치를 높이기 때문이다 (Shocker, Srivastava ... 기업의 글로벌마케팅 전략사례(실패,성공)-결론-5. 전략사례의 분석 및 문제점 해결방안6. 한국 글로벌기업의 앞으로의 과제글로벌 소비자를 사냥하다Ⅰ. ... and Ruckert 1994).글로벌 이미지를 가진 브랜드가 이처럼 강력한 유인력과 브랜드 자산을 가지는 이유는 이러한 글로벌 브랜드를 구매함으로써 소비자들이 자기 신분과 가치의

  리포트 | 42페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.12.25

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  [신문 방송]브랜드 연상

  중요한 자산은 5가지로 분류할 수 있다. 브랜드 로열티(충성도), 브랜드 인지, 브랜드의 자산과 같은 특허 혹은 상표, 브랜드 연상, 소비자가 인식하는 품질이다. ... 브랜드에 대한 차별적인 기억은 많거나 혹은 간단하고 독특한 연상을 하게 된다.Aaker는 브랜드 자산은 브랜드와 브랜드 이름 및 상징과 관련된 부체의 총체라고 정의하였다. ... 기업이미지는 기술혁명 환경에 대한 인식 공동체 의식 중립적 의식으로 이루어진다.

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.12.05

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  [경영]21세기 기업의 새로운 핵심역량

  국제성(Internationality)브랜드의 법률적 보호 및 상표관리체계의 평가7. ... 슬로건(Slogan)1차적 기능 : 상품의 보호, 유통, 사용상의 편리함 제공 2차적 기능 : 상품정보 제공 및 시각요소를 통한 브랜드 이미지 전달5. ... 브랜딩이란 브랜드와 관련된 기업의 모든 마케팅 활동을 총칭 브랜드 자산(Brand Equity)은 고객의 마음속에 브랜드 정체성(Brand Identity)이 확립되어 자산 으로 인정되는

  리포트 | 13페이지 | 7,000원 | 등록일 2007.03.18 | 수정일 2015.11.26

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  [경영]라네즈의 브랜드 파워 구축 사례

  특정 상표의 브랜드 파워와 이로부터 형성된 브랜드 자산은 경쟁 상표들과 차별화 된 좋은 브랜드 이미지를 가졌기 때문이다. ... 그 이유는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들간에 ‘품질의 차이 및 자산을 구축하는데 막대한 비용과 노력이 필요하다는 것을 알고 있음에도 불구하고 비싼 값을 지불하여 ... 브랜드 파워의 중요성오늘날 전 세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(Brand Equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.04.20

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  판매 촉진에 대한 이해

  첫째, 상표중심의 구매성향을 저하시킴으로써 상표에 대한 장기적인 애호도 및 상표자산을 감소시킬 수 있다. ... 기업에서 제공하기 편리한 아이템으로 선정해서는 안 된다. 제공되는 선물은 백화점의 이미지를 반영하는 것이라는 것을 잊지 말아야 한다. ... 또한 프리미엄은 쿠폰과 다르게 기업의 이미지에 부정적인 영향을 주지 않는다.이러한 프리미엄이 효과적이기 위해서는 제공되는 프리미엄이 고객에게 매력적인 것이어야 한다.

  리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.03.28 | 수정일 2017.09.25

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