FCB Grid 모형은 지난 20여 년 동안 발표된 주요 이론과 모형을 종합하여 소비자 행동분석과 제품분류의 관련성을 좀더 체계화시킨 모형이다(서범석, 1992). ... FCB Grid는 기존의 소비자 행동 모형과 각종 이론을 종합하여 소비자의 이성적 판단과 감성적 판단, 그리고 관여도에 따라 제품을 4가지 유형으로 구분하고 그에 따른 각각의 광고 ... 또한 FCB Grid는 전통적 이론인 경제학적 이론, 심리학적 이론, 반응 이론, 사회 이론을 종합적으로 적용하고 있다.그림 1-1 FCB Grid의 응용모델인지-느낌-구매(경제학적
Grid 모형……………………………………………………5Ⅲ. ... 또한 관여도 측정에서는 FCB Grid 모델을 이용하여 일반 농산물과 친환경 농산물의 관여도를 비교 측정하였다.Ⅱ. 이론적 배경1. ... 일반농산물과 친환경농산물의 관여도 조사FCB Grid 모델을 통해 조사대상자가 가지고 있는 친환경농산물의 관여도 및 의사결정방식을 확인하였다.
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