"준거브랜드" 검색결과 101-120 / 1,654건

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  인강 브랜드의 이해 A+ 타이핑

  준거를 설정 (fram of reference)소비자들이 특정 브랜드를 사용함으로써 얻게 되는 결과에 대한 신호->경쟁의 범위를 너무 좁게 정의하는 것은 경쟁이 속성단계보다는 이점단계에서 ... 브랜드 구축 4단계3단계 4단계에 해당되는 판단, 느낌, 관계브랜드구축 4단계브랜드 반응(3단계) 판단과 느낌브랜드 관계(4단계) 공명브랜드 정체성 (현저성)너는 누구니? ... 공명(충성도, 애착, 커뮤니티, 약속)브랜드 연상(association) = 브랜드 이미지- 브랜드 이미지, 브랜드 의미(정체성, 의미로 -> 브랜드 연상)- 강도, 호의성(강하게

  시험자료 | 49페이지 | 6,000원 | 등록일 2020.07.07

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  광고가 소비문화와 생활양식 전반에 미치는 영향 및 광고와 나의 삶과의 연관성

  ‘사회적 과시의 재생산 메커니즘과 광고’이라는 논문에 의하면, 과시소비는 개인이 자신의 행위나 규범의 기준으로 삼는 준거집단과 광고에 의한 영향이 가장 크며, 그 중 준거집단의 의사소통에 ... 중소기업은 상품의 질적인 수준과 상관없이 대기업에게 판매기회를 박탈당할 수 있다.- 이미지 경쟁으로 상품 질 저하 : 일부 기업들은 상품의 품질로 경쟁을 하는 것이 아니라 광고를 통해 브랜드와 ... 결국 과시소비에 커다란 영향을 미치는 두 가지 요인인 준거집단과 광고 중 광고가 가장 큰 영향을 미친다고 볼 수 있다.③ 모방소비모방소비는 자신에게 꼭 필요하지 않더라도 주위 사람이나

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.06.14

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  삼성 비스포크의 효과적인 마케팅 믹스

  간다하게 말하자면 최저수용가격과 유보자격사이 준거가격 전후로 가격을 정해야 한다.가격 전략에는 다음과 같은 전략들이 있다.? Skimming - 비싸게 파는 고가화 전략? ... Price(가격)삼성은 늘 가전제품분야에서 탑 브랜드에 위치해 있어 브랜드 네임 값은 어쩔 수 없이 늘 따라다녔다. ... 실물만 제품이었던 시대에서 이제는 무형의 서비스나 브랜드까지 포함한 개념이라고 정리할 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.06.17 | 수정일 2022.05.27

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  소비자심리학_소비자의 구매의사결정과정에서 소비자의 구매 동기 유형과 구매 전의 대안평가방식 중 보상적 방식과 비보상적 방식, 구매 후 부조화를 감소시키는 방법

  해당 속성 중에서 우위성을 가지는 대안을 선택하도록 유도하는 것이다. .4) 감성적 구매동기(emotional motive)감성적 구매동기는 다른 사람들과 다르게 보이려는 욕망이나 준거집단과 ... 브랜드 자체에 대한 것으로 바람직함을 측정하지 않고 해당 브랜드를 구매함으로써 나타날 것으로 예상되는 결과에 대한 신념을 측정하는 방법이다. ... 소비자가 대체적으로 사용할 수 있는 브랜드를 평가할 때 각 브랜드에 대해 다양한 속성을 평가하며, 이에 따른 속성별 중요도를 더하는 선형보상 모델이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.03

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  마케팅원론 중간고사-촉진관리

  소비자들의 준거가격에 미치는 영향 고려- 준거가격 : 소비자들이 적절하다고 생각하는 가격? 마케팅 전략 검토가 끝나면 IMC 목표 설정 ? ... 브랜드명으로 제품계열 확장□ 가격 전략과 관련하여 검토해야 할 요인⇒ 가격 전략에 따라 어떤 촉진도구를 사용할 것인지 의사결정이 이루어져야함.? ... 브랜드 자산의 가치를 높이기 위해서 촉진 도구의 통합적 수행 실시, 촉진도구 통합?관리1. 커뮤니케이션1) 커뮤니케이션 개념① 일반적인 개념□ 사람과 사람이 언어적?

  시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01

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  [한양대학교 서비스운영관리 A+] 기말고사 정리본

  인식하는 경우도 존재함.핑크스 : 객실 충원률이 20%에서 30% 되는 경우가 있음120만원인데 40만원으로 할인 너무 많이 하면 브랜드가치에 영향 미침가격이 브랜드가치에도 영향 미친다 ... 준거가격이 되는 것임.고객들은 서비스의 준거가격을 고려하게 됨서비스도 준거가격을 꼭 생각해야 함시장의 가격을 파악하고 할인을 하든지 해야함서비스 가격의 특성가격이 높으면 고품질로 ... 어느정도 선을 유지하면서 이익을 가져갈지준거가격준거가격 : 기준이 되는 가격그 기준으로 생각하는 것임.8000원 이렇게 써 있으면 사람들이 애매함. 10000원 지우고 8000원으로10000원이

  시험자료 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.08

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  학습자가 거주하고 있는 지역사회문제 중 최근에 가장 이슈가 되고 있는 문제를 선정하고 거시적 실천방법으로서의 지역사회복지실천과정으로 문제와 표적집단의 이해, 지역사회의 장점과 문제분석, 개입전략을 제시하시오

  지역 브랜드 상품을 구매할 수 있도록 운동본부를 추진하는 일도 크게 도움이 될 것이다. ... 지역사회복지실천과정의 거지적 준거틀1) 문제와 표적집단의 설명2) 지역사회 장점과 문제 분석3) 개입전략 개발 및 제시3. ... 지역사회복지실천과정의 거지적 준거틀1) 문제와 표적집단의 설명이 과제에 있어서 우선 지역사회 조건과 지역사회 문제 간 차이를 인식해야 한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.11

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  일반광고와 부당광고의 개념과 의미를 정리하고, 아울러 윤리적 관점에서 부당광고의 사례들을 열거하고 비판하도록 한다. 특히, 광고의 소비자 입장에서 이를 근거하는 합리적인 판단 준거들을 제시하시오.

  이는 처음 사용자에게 제품에 대한 정보 제공, 현재 시장에서 브랜드 설정, 현재 소비자가 새로운 제품을 구매하도록 유도하거나 새로운 제품을 출시하는 것이 포함될 수 있다는 것이다. ... 특히, 광고의 소비자 입장에서 이를 근거하는 합리적인 판단 준거들을 제시하시오.1.서론광고는 오늘날 기업의 성공 여부를 제공함에 있는 마케팅 수단 중 하나이다. ... 특히, 광고의 소비자 입장에서 이를 근거하는 합리적인 판단 준거들을 제시하여 본 과제를 완성해보도록 하겠다.2.본론일반광고와 부당광고의 개념과 의미를 정리하시오.일반광고,이것은 회사가

  리포트 | 3페이지 | 6,500원 (5%↓) 6175원 | 등록일 2023.01.19

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  소비자행동의 이론들

  소비자태도형성과 행동간에 여러 단계가 존재함을 보여 주고 마케팅을 통한 메시지 전달을 모델에 포함시키고 있음 그러나 , 소비자는 제품에 대한 사전 지식이 없다는 가정 또는 가정 제품이나 브랜드에 ... 소비자환경 내에 있는 3 가지 유형의 자극으로 제품의 품질 , 가격 등 물질적 특성 , - 마케터가 제공하는 제품정보인 언어적 시각적 제품특성 , - 소비자의 사회적 환경으로 가족 , 준거 ... 문제해결의 유형이나 상품에 대한 관여도에 따라 과정을 달리 할 수 있다 . (4) 의사결정과정에 영향을 미치는 변수 의사결정에 영향을 미치는 환경적 요인으로는 문화 , 사회계층 , 준거집단

  리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.12.29 | 수정일 2021.01.04

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  마케팅 기초적 정리본

  준거집단의 영향1)소비자를 새로운 행동과 라이프스타일에 노출시킴2)소비자의 태도와 자아 개념에 영향 미침3)소비자의 실질적인 제품과 상표 선택에 영향을 미치며 압력 조장 (노스페이스 ... 선호 및 정치적 ,종교적 신념 공유-서로 다른 사회계층은 서로 다른 태도, 가치관 형성 경향 지님->구매행동, 개인 및 가족의 행동에 영향 미침-실용성vs사치품1-2.사회적 요인ㅣ준거집단ㅣ-한 ... ,경쟁제품과 차별화된 제품 슬로건 및 브랜딩-시장세분화를 확인 후 마케터는 가장 많은 기회를 제공하는 시장, 즉 표적시장을 결정한다.ㅣ제공물과 브랜드ㅣ기업들은 고객 욕구를 충족시키는

  리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.11.05

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  마케팅원론 ) 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사 결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅 시사점을 제안하시오.

  다양성 추구의 구매활동이나 습관적 구매행동, 상표준거 구매행동의 경우에도 저관여 의사결정의 일부분으로 보이는 데 보통 식생활에서 일상적으로 사용되는 구매행동들이 이 저관여도로 분류되기도 ... 브랜드 충성도를 쌓기 위해서는 일정 금액대 이상으로 단순 구매를 하기 힘든 제품군을 판매하는 브랜드이거나, 브랜드에 따라서 같은 제품군이라도 특징이나 차이가 확연히 달라지며, 해당 ... 이러한 브랜드 프레이밍은 스카치테이프, 포스트잇 등 해당 재화의 일부인 브랜드가 아예 상품명을 대체하면서 반증하기도 한다.4) 회상적 의사결정: 구매로 가는 의사결정 중 가장 불투명한

  리포트 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.07.12

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  소비자 의사결정과정의 단계별 특징과 의의를 이해하고 본인이 구매했던 경험을 의사결정과정의 단계별로 적용하여 서술하기

  또한 이러한 문제인식을 유발하는 요인은 배고픔, 갈증 등과 같은 생리적 욕구인 내적 요인이거나 외적 자극에 의한 것으로 가족, 준거집단, 기타 사회적 영향에 의한 외적요인인지에 따라 ... 들여 평소 선호하는 몇 개의 브랜드를 방문하여 일일이 입어보며 브랜드간 특징과 금액을 비교하여 우선순위를 정해 놓았다. 50만원을 훌쩍 넘는 의류 제품이고 고관여제품인 만큼 타 브랜드와 ... 구매행동단계에서 구매장소가 백화점이기는 하지만 카드행사로 15%, 브랜드할인 10%할인을 받아 총 25%의 할인을 받을 수 있었다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.04.18 | 수정일 2023.04.21

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  소비자행동 레포트(경영대학원)

  ‘모바일 인터넷/쇼핑’은 모바일 디바이스(device)를이용한 인터넷검색과 전자상거래를, ‘온라인 광고/브랜드’는 온라인에서 제시되는 광고나 브랜드를,‘온라인 서비스’ 온라인게임, ... 소비자들의 제품에 대한 선호도가 반드시 최종적인 구매로 연결되지 않는 가장 큰 이유로 예기치 못한 상황요인을 들 수 있다.제품 자체에 대한 태도보다는 그 제품을 구매하는 것을 주위의 준거집단이 ... 태도가 기억으로부터 인출되지 않으면 구매행동에 영향을 미치지 못하므로 태도와 구매행동간의 불일치가 일어날 수 있다는 것이다.최종적인 구매결정은 상황적인 요인, 구매행동의 결과에 대한 준거집단의

  리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.07.25

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  판매촉진관리 사례연구 국순당

  가격 / 가치 관계를 변화시킴 제공하는 제품의 유형적 가치 증가 즉시적인 구매 촉진 흥미와 구경거리 제공 사용 유도 반복구매 자극 구매빈도 증가 데이터베이스 구축 가능 산만성 증가 준거가격이 ... 분석 ◀ 약주 브랜드 조사 (NBCI) 브랜드 인지도 조사 결과 ▶ ( 파이낸셜 뉴스 )기업 분석 국순당 제품특성 고급스러운 제품 건강 + 즐기는 술 특허출원 및 기타활동기업 분석 ... 설립 [ ㈜ 배한산업 ] CEO 배 중 호 종업원 수 : 254 명 (2009 년 12 월 31 일 기준 ) 2000 년 8 월 22 일 코스닥 등록기업 분석 국순당 연혁기업 분석 브랜드

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.12.04 | 수정일 2022.01.25

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  마케팅원론)국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

  실용적이며 승차감이 좋고, 가족과의 나들이가 많아 짐에 따라 레져용 차량을 선호하는 30대 초 중반, 승차감이 좋고, 안전하며 소음이 적은 차량을 선호하는 30대 중반부터 후반, 준거집단내의 ... . 2015년 11월 현대자동차에서는 독립 브랜드로 제네시스 브랜드를 발표했다. ... 선택한 소비자는 다시 국산 브랜드로 회귀할 가능성이 낮기 때문에 현대자동 차의 입장에서는 기존 고객이 수입 브랜드로 이탈하기 전에 국산 브랜드에 체류하는 시간을 연장하는 것이 중요하다

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.07.05 | 수정일 2022.07.08

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  핵심만 콕! 바로 쓰는 사무행정 실무 과제 C형

  사무실의 청결을 유지하는 수행준거에 대해 설명하시오. (배점 40점)1. ... 직원들은 좋은 근무환경 속에서 다양한 아이디어를 더욱 많이 발상해 낼 수 있으며 이는 결국 기업의 성장에 기여하게 된다는 것이다.대외적으로 기업은 대외적으로 좋은 브랜드 이미지를 구축할 ... 사무실의 청결을 유지하는 수행준거에 대해 설명하시오.첫째, 미세먼지와 쓰레기(폐지)로 인한 사무실의 오염을 방지한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.11.27 | 수정일 2020.12.01

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  에뛰드하우스 마케팅 4P,STP분석 및 미래 마케팅전략 수립

  시작함, 광고 모델의 영향을 받음, 학교의 규제로 인해 스타일 변신에 한계를 가지고 있음, 유행에 민감한 편임, 가격이 저렴한 제품을 선호, 대용량 선호, 여드름 케어 제품 선호, 준거집단 ... 에뛰드하우스 브랜드소개1995년 고품질과 합리적인가격, 심플한디자인과 다양한 컬러라는 4가지 브랜드컨셉으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 창립된 에뛰드하우스는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 ... 특히 핑크패션소품 판매의 경우 에뛰드하우스의 브랜드 컬러인 핑크를 소비자들에게 각인시키며 브랜드 아이덴티티를 강화시키는 차별화 수단이다.(2) Price에뛰드하우스는 경쟁자들의 제품들보다

  리포트 | 7페이지 | 3,600원 | 등록일 2020.02.21

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  비젼과 기업의 성공과의 관계에 대해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해 살펴보시오

  조직 구성원의 행동준거가 되는 미션과 비전이 되기 위해서는 현실적으로 수행이 가능한 수준의 것이어야 한다는 점을 깨달을 수 있었다.2) 국외 사례 : 아웃도어 의류브랜드 ‘파타고니아 ... 그러나 다른 프리미엄 아웃도어 브랜드처럼 고가 또한 아니다. ... 국내외 성공기업의 비전1) 국내 사례 : 한국환경공단2) 국외 사례 : 아웃도어 의류브랜드 ‘파타고니아’Ⅲ. 결론Ⅰ.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.16

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  명지대 2019년 1학기 마케팅원론 중간고사 기출문제

  (유지, 정교화리허설)->기억지각 : 통합성, 선택성, 주관성기억 : 다중기억구조모델영향요인 : 태도 - 인지적 학습(피쉬바인 모델), 감정적 학습, 욕구, 동기, 가치, 자아, 준거집단 ... 제품범주 확장계층구조 : 모브랜드(기업브랜드)-패밀리브랜드-개별브랜드-브랜드 수식어CH 9. ... 지표로함브랜드 인지도(회상 + 재인) + 브랜드 이미지브랜드 정체성(핵심, 확장)브랜드 현저성 : 브랜드 컨셉과 이름, 로고 등 기반으로 브랜드 이미지 구축확장 : 제품라인 확장,

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.12

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  관광학 ) 관광소비자 행동에서 가장 중요한 환경적개인적 요인 2개가 현재 소비자들의 구매에 영향을 준 예시 2가지 제시

  준거집단과 관광행동준거집단이란 개인행동에 직·간접적으로 영향을 미치는 개인이나 집단을 의미한다. ... 영향을 받은 관광객의 소비 형태가 연예산업과 특정 관광지 방문뿐만 아니라 자연스럽게 드라마를 통해 한국의 식음료 문화가 하나의 열풍이 되고 뷰티, 헬스, 의류 기업이 명품화되면서 국가브랜드의 ... 또한 준거집단 구성원의 의견을 신뢰성이 있는 정보로 받아들이는 경우가 많으며 그 의견에 의존도 또한 매우 높다.④ 문화와 관광행동문화는 개인이 획득 하게 되는 지식, 신념, 기술,

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.01.11

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