"상표자산 및 기업이미지" 검색결과 1,161-1,180 / 2,265건

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  상표확장전략에 관하여

  .4) 브랜드 확장 전략의 부정적인 영향 및 이유.5) 브랜드 확장 전략의 실패사례.6) 부정적 효과를 방지하기 위한 기업의 방안.Ⅲ.결론7) 결론 및 느낀 점.8) 출처 및 참고문헌 ... 또한 갈수록 어려워지는 상표권 보호의 문제도 해결될 수 있는 것이다.네번째, 포장면에서 규모의 경제효과 및 전시효과(Billboard Effect)를 노릴 수 있다. ... 긍정적인 효과를 거둘 수 있는 우산효과(Umbrella Effect)도 있다.결론적으로 브랜드 확장 전략은 소비자들이 기존 브랜드에 대한 지식이 존재하여 발생하게 되는 ‘브랜드 자산

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.10.02

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  우리나라 기업의 브랜드 국제화 전략

  가장 강함다양한분야로 리더십을 확장백설이미지의 리더십이가장약함대표 브랜드리더십실속이미지로 인해 성장 가능성은 있음라이프스타일 등 문화적 이미지가 약함미래의 기업방향이 명백하게 인지됨이미지는 ... 또한, 소비자 보호 및 상품권자의 책임과 의무를 추적관리.2. ... 브랜드의 개요-브랜드 자산의 요건①이성 소비시대에서 감성 소비시대로의 전환으로 인해 광고도 더 이상 설득의 커뮤니케이션이 아닌 공감대 형성을 위한 메시지 공유 프로그램으로 되어가고

  리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.27

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  코카콜라의 역사 및 전략, 경영 철학

  이러한 후원사 계약을 바탕으로 코카콜라사는 기업 이미지고양 및challenge'라는 슬로건으로 대대적인 캠페인을 전개했다.이것은 눈을 가리고 콜라 맛을 본 후, 좋아하는 콜라를 선정하도록 ... 혹은 처음부터 기존의 코카콜라 생산을 중단하는 대신 상표확장전략으로서 Classic에 New Coke를 추가하는 중복상표전략(multibrand strategy)을 사용했어야 했다. ... 상징으로 영원히 보장받게 되었다.(3) 코카콜라 제품들그림 3(4) 재무현황(2009년 상황)그림 41) 총 자산 : 486억 7100만 달러2) 매출액 : 309억 9000만 달러3

  리포트 | 20페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.05.20

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  브랜드 개념

  모두 포함현대의 Brand 개념신용 및 출처 표시, 소유권, 품질 보증, 새로운 자산 타사 상품과의 차별화를 통한 고객 만족을 추구하는 표시Brand의 정의상호명 유한 양행서비스 ... 상표 유한의료원마크좁은 의미의 『상표』일반적 의미의 『상표』넓은 의미의 『상표』많은 기업들이 왜 Brand에 관심을 갖는가? ... 기업의 힘은 소비자의 구매력으로부터 발생 자금 및 조직력 등의 기업 요소 만으론 소비자에게 제품을 판매하기 어렵다 소비자는 제품 및 서비스가 아닌 Brand를 통해서 기업을 이해Brand는

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.05.27

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  포지셔닝전략의 수립 및 실행방안에 관해 설명하라

  즉, 시장 지향적인 기업에서 제품 카테고리나 기존 시장을 더욱 더 발전 시키는데 가장 적합한 전략이다. ... 포지셔닝이란현대자동차, LG전자, 동양맥주 등 각종의 상호나 상표명을 듣게되면ity와 깊은 관계를 맺고 있다. ... 포지셔닝전략의 수립 및 실행방안에 관해 설명하라.Ⅰ. 개요Ⅱ. 포지셔닝이란Ⅲ. 전략적 포지셔닝Ⅳ.

  리포트 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.09.12

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  신제품개발전략과 아이디어 수집

  그리고 아이디어는 제품화 가능성이 있는 생각으로서 구체화된 제품이미지라고 할 수 있다. ... 판매점조사자사의 영업담당자와 판매점은 현 제품에 대한 고객의 불만사항 및 새로운 기능의요청 등 고객의 니즈를 직접적으로 파악할 수 있을 뿐만 아니라 경쟁기업의 움직임을가장 먼저 파악할 ... 발상기법 활용3) 스크리닝: 빈약한 아이디어 제거4) 개요컨셉: 개발테마, 목표(주요기능, 수량, 가격, 원가, 시기), 조직연구개발, 시작단계1) 연구활동과 기술축적: 사내 연구자산

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.09.06

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  [국제경영]국제사업전략 개관/전략군

  국제사업전략의 실패 매커니즘 제 1, 2 군 기업 제 3, 4 군 기업 제조 , 엔지니어링 기법 혁신 및 상표 , 디자인 개발을 위한 전략 수립 및 시행 재투자 이윤 감소 연구개발 ... 시장의 고객들이 ‘독특하다’는 느낌을 가질 수 있게 하는 차별화에는 여러 가지가 있으나 주로 마케팅 차별화를 강조함 차별화에 따른 비용보다 큰 가격프리미엄을 얻을 수 있어야 함 상표이미지 ... 전에 파악 혁신이 기업경영전략 가운데 최우선순위를 차지 혁신의 목표와 기준을 분명히 제시 조직의 구성원을 기업의 비용이 아닌 자산으로 파악 생산하는 기업 + 생각하는 기업 과학적

  리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.01.29

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  [마케팅원론] 7장 제품관리 : 제품의 개념 및 관리 발표자료

  파손되지 않도록 보호하고 , 취급이나 사용하기 편리하게 해주며 , 더 나아가 제품의 가치를 향상시켜 제품에 대한 고객의 태도와 그들의 구매결정에 영향을 미칠 수 있다 . ( 브랜드자산의 ... Rolex, Nikon 카메라 , Gucci 핸드백 , 전문적 의료서비스 마케팅전략 저가격 , 광범위한 유통 , 낮은 제품 차별성 , 빈번한 판매촉진 , 높은 광고비 지출 , 빈번한 이미지 ... 편익 , 슬로건 , 등의 기타 제품정보를 제공 즉각적인 시용구매 자극 , 반복구매 유발 , 정확한 제품사용법 제공 가능 과다한 정보제공은 소비자의 정보처리과정을 방해하고 , 값싼 이미지로

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.11.03

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  [사회학]책없어도 되는 소유의 종말 최종요약본

  모기업은 자신이 보유한 개념과 상표 같은 무형의 자산을 지방 점포에게 라이선스를 받고 빌려준다. ... 접속으로의 전반적인 변화의 모습을 사회의 다양한 분야 및 관점에서 분석하고 있다. ... 접속을 통해 유형, 무형의 자산을 공유하는 주체들의 관계를 상품화하는 것, 이것이 곧 네트워크에 기반을 둔 상업 활동의 핵심이다.

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.06 | 수정일 2021.01.31

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  마케팅관리의 윤리, 경영윤리, 이경호

  기업윤리 헌장 제정이유 및 기업윤리헌장본론마케팅 조사의 윤리제품관리의 윤리가격관리의 윤리유통관리의 윤리판매원의 윤리광고관리의 윤리결론최종정리및 느낀점1. ... 첫째로, 다른 회사가 많은 비용과 노력을 들여 만들어 놓은 자산(제품, 명성, 상표)을 노력없이 이용하는 것은 해서는 안 될 일이며 따라서 법적으로 규제를 받는다. ... 뇌물방지법 및 부패방지법 제정, 기업 경영의 투명성 확보 등과 같은 형태로 기업 윤리 확립을 위해 힘쓰고 있다.

  리포트 | 35페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.11.09

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  브랜드확장전략

  아이보리 샴푸 - 부드럽다는 이미지 , 물에뜨는 비누?디자이너이미지및지위지위를 상징하는 상표들은 그러한 이미지를 이용하여 새로운 품목으로 확장ex) 샤넬 ? ... 보유된속성및편익의이용어떤 상표는 경쟁사보다 특별히 유리한 속성을 갖고 있는데 이를 이용해 상표확장을 할 수 있다.ex) 아이보리 비누 ? ... 소비자들이 익숙한 상표명을 이용하여 신제품을 즉시 인지시킬 수 있다.모 브랜드의 강점과 긍정적인 이미지를 통해 소비자들이 신제품에 대해 지각하는 위험을 줄여줌으로써 소비자들의 신뢰감을

  리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.09.20

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  제7장 해외시장의 진입과 분석을 위한 전략들

  형편 없는 전략 결정은 기업의 수익성 있는 자산을 엉망으로 만들 수도 있다. 또한, 계속되는 잘못된 의사결정은 기업의 존재 또한 위협할 수도 있을 것이다.3. ... 그러나 관세장벽이나 비관세 장벽은 기업에게 수출을 진입방법으로 선택하는데 어려움을 준다.(2) 마케팅 고려사항: 즉 이미지, 물류, 유통, 고객의 반응성, 그리고 빠른 피드백의 필요성들이 ... 기업내부에서 본사와 자회사 간 혹은 자회사들 간에 일어나는 실물 및 금융거래를 말하 며, 이러한 거래에서 적용되는 가격을 이전가격이라고 한다.

  리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.04.25

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  [브랜드이미지][브랜드][이미지][광고][브랜드가치][브랜드자산][브랜드마케팅]브랜드의 중요성, 브랜드이미지 정의, 브랜드이미지의 특징, 브랜드이미지로서의 개성, 광고가 브랜드이미지에 미치는 영향 분석

  브랜드이미지의 정의, 특징과 브랜드이미지로서의 개성 및 광고가 브랜드이미지에 미치는 영향 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 브랜드의 중요성1. 브랜드는 기업의 얼굴이자 자산2. ... 셋째, 환각이미지(hallucinatory image)이다.Ⅱ. 브랜드의 중요성1. 브랜드는 기업의 얼굴이자 자산대표적 무형자산인 브랜드가치가 기업 경쟁력을 좌우한다. ... 기업 자산가치의 원천이 토지, 자본과 같은 유형자산에서 브랜드, 기술과 같은 무형자산으로 전환됐다. 유형자산 대비 브랜드 가치 비율이 코카콜라는 295%, 나이키는 208%이다.

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2008.06.26

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  [경영]브랜드 가치

  Aaker는 브랜드 자산가치란 한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체라고 말하고 있는 데, 이것은 제품이나 서비스가 기업과 그 기업의 고객에게 제발전하기 ... 브랜드 자산가치의 개념과 정의Farquhar(1989)는 “고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분”을 브랜드 자산가치(brand ... (제 1조 1항)에 의하면 ‘상표는 기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다른 브랜드 자산가치는 소비자의 인지 이상의 것을 의미한다고 주장하고 있다.Keller(1993)는 소비자

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.05.30

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  기업윤리의 긍정적사례와 부정적사례

  수 십 년 간의 긴 세월 동안 공들여 쌓은 명성을 잃는 것은 한 순간 윤리경영은 기업의 가장 소중한 자산인 이미지가 훼손되는 위험을 미리 방지하기 위한 경영활동이라는 점을 최고경영자가 ... 상상력 , 창의력 , 젊음 , 꿈 , 세계화 같이 새롭고 좋은 단어는 모두 독점하고 있던 기업이었던 나이키는 라이프 의 보도로 브랜드 이미지에 엄청난 타격을 받음 . ... 기업윤리의 긍정적사례와 부정적사례Contents 주제 선정 배경 이론적 배경 실패에서 성공한 사례 조원의견 및 결론주제 선정 배경년도 윤리 경영 헌장 채택 기업 2005 80.5%

  리포트 | 32페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.11.27

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  여행사의 브랜드 인지도가 여행사 선택에 미치는 영향

  좋은 태도를 취할 준비가 되어있는 것이 사실 브랜드 인지는 마케팅에서 가장 기본적인 목적 높은 브랜드 인지도의 구축은 브랜드 파워 및 브랜드 자산형성의 필수적인 조건 브랜드인지의 ... 예측 가능한 경험을 약속하여 지각된 위험도를 줄임 소비자에게 자기 이미지를 투사 , 자신을 표현하는 수단으로 이용 기업과 소비자가 공유하는 커뮤니케이션 수단 차별성을 합법적으로 보호받을 ... 주제 선택 및 배경2.About 브랜드3. 여행업과 브랜드의 기능브랜드 인지도란 ?!

  리포트 | 23페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.07.26

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  오리온의 초코파이

  팬더파이 출시예정 (중국의 대표적 상징 동물) 오리지널 제품 (초코파이의 고유의 맛, 우수한 기술력) vs 모방 제품 (롯데만의 노하우가 담긴 초코파이)오리온 vs 크래프트푸즈 승부수=기업이미지 ... 4000억 원 (예상) –중국 법인 매출액 곧 국내 제과 매출액 추월10중국진출 S W O T분석threat 국내외 경쟁사와의 치열한 경쟁 모조(me-too)제품의 등장 롯데사에게 상표등록 ... 억원, 한국업체 점유율의 60%차지.ORION 경쟁사 크래프트푸즈(국외)크래프트푸즈 (최고 경영자)미국 최대의 식품 업체 제과부분 세계 2위 1903년 제임스 L 크래프트 설립 총자산

  리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.05.03

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  해외직접 투자의 유형과 방법(5편)

  가능성 타진 · 인수 협상 · 대상 기업 정밀 실사 - 실물자산 , 장부 , 장부외 부채 , 잠재적 채무 등 · 합의 및 계약체결 - 인수가격 , 인수방법 , 지불방법 등1. ... 정치적 영향 - 대외 이미지 / 신인도 향상 - 투자 대상국으로서의 매력성 - home country 정부의 보호막 - home country 정부 및 MNC 의 간섭 , 주권침해 ... Cost of foreignness (inherent disadvantage) 를 상쇄할 수 있는 독점적 우위를 보유 ■ 독점적 우위 : 기술 ( 생산 , 경영 , 마케팅 노하우 ), 상표

  논문 | 15페이지 | 7,500원 | 등록일 2016.03.07

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  [마케팅A+] 패션업계의 공동마케팅(Co-Marketing) 유형과 사례 및 장단점 비교와 향후 전략 제시

  제휴회사 제품을 이용하거나 동시에 광고하는 전략제휴기업간에 유통 경로 및 물류시설을 공유함으로써 손쉽게 시장에 접근하려는 전략시장 확보 및 판매 관리를 보강하기 위해 공동판매조직을 ... 자신의 브랜드를 유지하면서 양 기업의 브랜드 자산 공유 효과를 기대하는 전략으로 제조업체와 유통업체의 결합이 일반적인 형태공동 마케팅이란공동 마케팅의 유형패션업계의 공동마케팅나아갈 ... 공동 마케팅의 장 ◦ 단점공동 상표전략공동 광고전략공동 유통전략공동 판매제휴공동 마케팅다수의 기업이 공동마케팅 목적으로 상표를 공동으로 사용하거나 소유하는 전략자사 제품을 광고하면서

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.24

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  철강업계 레전드 포스코_04_15

  중국 진출을 통한 포스코 글로벌 경영의 핵심 성공요인은 운영구조의 효율성 및 현지 기업이미지 구축으로, 이를 위해 본국 본사와 역할을 분담하고 있다. ... 이런 한 회사를 인수할 만큼의 발전성을 나타난 대기업 ‘포스코’를 한번 알아보고자 선정하였고, 본론에서는 포스코의 전반적인 기업의 개요와 연혁, 사업내역 및 성과, 경영분석을 통한 ... 관련되는 부대사업 일체단위: 억원사업부문매출유형품 목구체적용도주요상표등매출액(비율)철강업제 품열연제품강관, 조선 등POSCO135,364(42%)냉연제품자동차, 가전 등135,831

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.06.15

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