"고관여 정보탐색" 검색결과 81-100 / 1,104건

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  소비자의 제품과 상표 정보탐색이 제한되어 있다. ... 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 및 단계에 있어서 광고의 기능과 중요성1) 정수기고관여 관점의 정보탐색은 소비자가 능동적으로 제품과 상표정보를 탐색할 수 있고 저관여 관점은 ... 정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14

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  고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로

  구매의사결정 과정1) 문제인식2) 정보탐색3) 대안평가4) 구매Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론기업은 마케팅을 통해 소비자로 하여금 구매에 이르도록 한다. ... 이러한 마케팅의 다양한 방식을 통해 각 소비자가 지닌 관여도에 따라 문제인식과 정보탐색, 대안의 평가에서 구매에 이르는 구매의사결정 과정을 거치게 된다. ... 이해도 및 개인의 관심도에 따라 결정될 수 있었다.2) 정보탐색광고에 대한 태도가 형성되기 전 광고에 노출된 소비자는 우선 광고모델이 본인이 선호하는 인물인지에 대해 인지과정을 겪는다

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.24

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  광고심리학 중간고사

  내적 정보탐색은 외적 정보탐색보다 선행하여 발생하는데 이는 인간이 정보 탐색비용을 최소화하기 위한 노력이다. ... 외적 정보탐색은 문제 해결을 위해서 외부 경로를 통해서 정보를 탐색하는 행동이다. ... 보조인지도 고관여 구매상황에서 중요한 역할을 할 수 있다.

  시험자료 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.20

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  소비자심리학 ) 소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소를 정리하시고, 소비자로서 각자의 경험과 사례를 함께 정리하세요.

  선택 과정은 고관여 과정과 저관여 과정이 있다. 고관여 과정은 문제 인식, 광범위한 탐색, 확장된 대안 평가. 복잡한 선택, 구매 후 평가로 이루어진다. ... 혼합식을 말 그대로 두 가지 방법을 섞은 것으로 처음에는 상표별로 정보를 처리하고, 다른 속성에서는 속성별로 정보를 처리하는 방법이다.정보 탐색의 유형으로는 내적 탐색과 외적 탐색이 ... 정보 탐색의 내용은 대안 제품, 서비스의 정보 획득, 구매 관련 정보 등이 있다.

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.12.29

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  [A+자료]치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  고관여 제품일 경우 정보탐색 및 대안 평가 단계를 진행하는 과정에서 많은 시간과 비용을 소모하게 되지만 저관여 제품일수록 정보를 얻는데 걸리는 시간을 줄어들 것이며, 대안평가를 생략하는 ... 여기서 위에 분류한 개인적, 상황적, 제품 특성 분류가 사용된다.3단계: 대안 평가정보 탐색 단계를 거쳐 오며 참고한 정보들을 추려 여러 선택이 가능한 대안들을 비교하는 과정이다. ... 기존에 알고 있던 제품이 있거나 광고를 통해 접한 제품, 타인으로부터 수집된 제품 등 내적 탐색으로 발견할 수 있으며, 내적 탐색으로 충분하지 않다고 판단될 경우 외부로부터 추가 정보를

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.06.23

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를

  이와 관련하여 하버트 크루그먼은 고관여 조건에서 확장된 결정이 일어난다. 그러나 저관여 조건에서는 제한적 결정, 소규모 정보탐색이 이루어진다고 하였다(Krugman, 1965). ... 것을 깨닫는 것에서 나타나고 탐색과정은 다양한 대안들의 가능한 감정적 영향의 정보를 탐색하며 평가 단계에서는 대안들의 감정적 질을 바탕으로 다양한 선택대안을 평가하게 된다고 본다. ... 소비자 구매의사결정은 구매행동 유형별로 다양한데 일반적으로 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동으로 이어지게 된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.30

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  소비자 구매의사결정과정의 이해

  탐색량이 일정할 때 보상적 방식을 활용하고 정보 탐색량이 가변적일 때는 비보상적 방식을 선택하는 경향이 있는 것으로 보통 상표대안 수가 많을 때 비보상적 선택을 하고 몇 개로 줄인 ... 연구들에 따르면 소비자의 구매의사결정과정이 필요인식과 정보탐색, 대안평가, 구매의사결정 및 구매 후 행동으로 5단계 과정을 겪는다고 밝혀졌다. ... 고관여하 소비자가 여러가지 경로로 얻은 정보 및 과거 경험과 지식에 입각해 상표에 대한 태도를 먼저 형성한 후 상표를 평가해 구매의사결정을 내린다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.17

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  탐색하거나 상표 평가보다는 새로운 것을 구매하여 특징을 가진다.2.2 관여도의 결정 요인- 제품과 관여도고관여 제품은 제품을 구매하기 전에 많은 정보를 찾아보고 여러 가지를 비교 ... 관여도는 특정한 상황에 자극으로 유발되는 개인적인 중요성과 관심의 수준이라 할 수 있으며 정보통신의 발전으로 다양하고 많은 제품에 홍보에 전략에 노출 되어 있는 가운데 정보탐색에 많은 ... 구매의 목적에 따라 정보의 탐색의 시간에도 차이가 생기고 행동의 차이도 나타나기 때문에 관여도의 차이를 통해 소비자의 패턴 습관을 파악하는 것이 필요하다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.06.01

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

  처음에 문제인식, 정보탐색, 대안평가를 한 후, 선택하여 구매를 한 다음, 평가를 하게 된다. ... 구매위험이 적은 저관여도 제품에서의 차이점이고, 저관여도 제품에서는 최소한의 탐색과 대안평가, 그리고 단순하게 선택하는 반면, 고관여도에서는 이보다 훨씬 확장되고 깊은 수준의 탐색 ... 우선 특정 제품이나 서비스가 필요하다는 느끼는 문제인식, 구매욕구가 생기면 정보를 탐색한 뒤, 얻은 정보들의 대안을 평가하여 여러 가지를 놓고 비교를 해본 다음, 그 중에 최선의 선택이라고

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.01.18

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  관여도는 특정한 상황에 자극으로 유발되는 개인적인 중요성과 관심의 수준이라 할 수 있으며 정보통신의 발전으로 다양하고 많은 제품에 홍보에 전략에 노출 되어 있는 가운데 정보탐색에 많은 ... 구매의 목적에 따라 정보의 탐색의 시간에도 차이가 생기고 행동의 차이도 나타나기 때문에 관여도의 차이를 통해 소비자의 패턴 습관을 파악하는 것이 필요하다. ... 떨어지는 제품을 구매할 때 하는 구매 행동이다.4) 제한적 의사결정 유형제한적 의사결정 유형은 저관여 상황에서 최소한의 의사 결정을 하는 유형으로, 신제품이 출시되었을 경우, 적극적인 정보탐색이나

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.07

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  마케팅관리론_구매행동에 대한 이해 소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오.

  이러한 문제인식 이후에는 둘째, 정보탐색이 진행되며, 정보탐색은 인터넷검색을 통해서. ... 둘째, 정보탐색에서는 다양한 패스트푸드에 대한 정보를 스마트폰을 활용하여 검색한다. ... 셋째, 대안의 평가에서는 정보탐색에서 검색한 정보를 기반으로 패스트푸드에 대한 평가를 한다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.04

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  마케팅원론 레포트 - 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  저관여 제품의 경우는 중요도에 따라 의사결정 과정이 단축되는 양상을 보인다(정우석, 2008).저관여 의사결정고관여 의사결정문제인식선택대안평가문제인식↓정보탐색↓대안평가↓선택↓결과=구매후 ... 또한 구매 제품과 자아 개념 사이의 관계성이 희박하다.저관여 상품이란 깊이 생각하지 않고 간단하고 신속하게 구매결정을 하는데, 고관여 상품군에 비해 구매결정과정과 정보처리과정이 빠르다.소비자는 ... 소비자는 구매의 중요성이나 개인의 관련성의 정도에 따라 노력의 투입 정보가 달라지게 되며, 따라서 구매의사 과정도 다르게 나타날 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.12.30 | 수정일 2023.01.14

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  [A+]소비자심리학 지식에 기반한 나의 소비행동 분석 보고서

  서론구매하는 데 있어 보통 구매 결정은 먼저 나 자신이 문제를 인식하고 정보탐색이 이루어집니다. 정보를 탐색함으로써 제품에 대해 비교, 평가하고 선택을 하게 됩니다. ... 하지만 한가지 제품에 대해서만 탐색을 하였기 때문에 저관여 제품이라고 볼 수 있고 한편으로는 많은 고민과 외부탐색을 하였으므로 고관여 제품이라고 볼 수도 있고 그 중간인 것 같습니다 ... 컴퓨터에 대한 지식은 없으므로 내부탐색은 이루어지지 않았습니다. 하지만 충동 구매는 선호하지 않기 때문에 인터넷을 통하여 정보탐색을 오랜 시간 하였습니다.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.04.19 | 수정일 2024.04.21

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  혼수용 가구를 고르는 구매의사결정과정과 사무실에서 집기로 쓰기 위한 가구를 구매하기 위한 구매의사결정과정의 차이점을 작성해 봅시다. A+ 자료

  정보 탐색 과정을 겪게 될 것이다. ... 정보 탐색 ? 대안평가 ? 구매 결정 ? 구매 후 평가 과정으로 이루어지고 있다. ... 정보 탐색 과정에서 몇 가지 브랜드 혹은 제품을 정했을 것이고, 가장 마음에 드는 브랜드 혹은 제품 또한 함께 정해져 있을 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.08.30 | 수정일 2021.09.02

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  국제브랜드관리) 교재 제1장부터 제3장까지 내용을 A4기준 3매 이내로 요약하시오.

  고관여에서 소비자는 제품에 대한 정보를 얻기 위해 적극적인 정보탐색을 하고 광고와 제품정보에 대해 깊은 관심을 갖는다. ... 반면 저관여에서 소비자는 적극적인 정보탐색을 하지 않고 노출된 정보들을 수동적으로 받아들이며 제품정보에 대한 관심도 낮아져 제품평가 자체가 힘든 상황이 된다. ... 제 1공간인 고관여/이성적 사고는 정보적 광고의 필요성이 중요한 정보제공전략으로 의사결정모형은 인지-감정-행동 순으로 이루어진다.

  방송통신대 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.02.02

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  소비자 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리하시오

  이 단계는 문제를 해결하기 위하여 기억에 저장되어 있는 정보를 인출하거나 외부 환경에서 관련 정보를 확보하고자 하는 노력이다. 이는 각각 내적탐색과 외적탐색으로 구분된다. ... 같이 시간의 경과로 인해 물품을 구할 수 없는 것, 기존 제품에 대해서 불만을 가지는 것, 소득 증대와 같이 주변 환경이 변화하는 것, 준거집단의 영향 등이 있다.두 번째 단계는 정보탐색 ... 내적 탐색을 통해서 현재 소비자가 확보하고 있는 지식 수준에서 결정을 내리는 것이 충분하다면 소비자는 외적 탐색을 굳이 하지 않게 된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.13

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  광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

  설득커뮤니케이션주제: 광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다.- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. ... ‘자동차’라는 제품군의 특성상 고관여 제품군에 속한다. 그렇기에 고관여 제품을 광고할 때에는 제품의 속성을 알려주어 설득하는 모습을 자주 보여준다. ... 등과 같은 이론적 원리를 활용한 것이 있는지 탐색 후, 각 광고에서 어떤 이론적 원리를 어떻게 활용하였는지, 그리고 그것이 어떤 효과를 발생시키는지에 대해 구체적으로 서술해보려 한다

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.28

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  구매의사결정과정 레포트(스마트폰과 저관여 제품)

  실제 구매가 격은 100만원 정도였으며 고관여 제품으로 정보탐색과 시간이 많이 요구되었음.3. ... - 내적정보탐색○ 친구와의 만남 중 친구의 새로 산 삼성 갤럭시S20를 발견함. ... 회상으로는 구매에 무리가 따름.- 외적정보탐색○ 고관여 제품인 스마트폰은 외적 탐색이 매우 중요하며, 평소 제대로 알아보지 않았던 나는 외적 탐색과정이 필수적 이라고 할 수 있음.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.02 | 수정일 2020.09.10

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  상표 정보탐색이 제한되어 있다. ... 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 및 단계에 있어서 광고의 기능과 중요성고관여 관점의 정보탐색은 소비자가 능동적으로 제품과 상표정보를 탐색할 수 있고 저관여 관점은 소비자의 제품과 ... 정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.05 | 수정일 2022.07.06

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  소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

  그 다음은 정보탐색 단계이다. 정보탐색 단계에서 소비자는 문제를 인식하게 되고 정보를 탐색하고자 한다. 이 때 내적탐색과 외적탐색의 단계를 거친다. ... 내적탐색은 소비자 개인의 기억 속에 있는 정보를 먼저 탐색하는 것이다. ... 과거에 자신이 구매를 한 적이 있다거나 다른 사람으로부터 들은 적이 있었던 것 등이 여기에 해당한다.그 다음으로 외적 탐색은 기억 외의 원천으로부터 정보를 탐색하는 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.29

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