"이성적광고" 검색결과 41-60 / 9,087건

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  2023년 1학기 방송통신대 현대광고와카피전략 기말시험과제물)광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지 등

  이 경우 소비자는 인지-느낌-행동, 구매의 단계를 거치게 되며, 광고 전략은 정보 중심과 이성적 소구의 광고가 주효할 수 있다. ... 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품③낮은 관여도와 ... 이는 자연스럽게 소비자를지어 광고의 방향과 전략을 수립하는 데 도움을 준다.①높은 관여도와 이성적 제품이 유형의 제품에는 정보적 광고 전략(informative strategy)이

  방송통신대 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.04.24 | 수정일 2024.07.14

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  감성형 광고의 사례를 찾아 어떤 감성점을 사용하였는지 설명하고 본인의 견해를 서술하시오

  참고문헌I.서론광고가 소비자에게 호소하는 방식을 광고의 소구 방식이라고 하는데, 광고는 이성적 소구의 방식을 취하여 소비자의 이성과 논리에 호소할 수도 있는 한편 감성적 소구 방식을 ... 수도 있고 감성적 방식을 통해 소비자의 반응을 유도할 수도 있다.이성적 광고는 인간의 이성에 호소하여 정보를 제공하는 것을 목적으로 하는 광고이며, 제품과 관련한 속성이나 가격, ... 광고의 목적을 달성하고자 하는 광고이다.따라서 이성적 광고는 사실 광고(factual advertisement), 사고 광고(thinking advertisement) 등으로도 불리는

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.21

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  여고생들의 인터넷 쇼핑몰 이용률과 인터넷 검색광고 소구 유형의 상관관계에 관한 연구에 대한 발표 PPT

  광고 = 가장 쉽게 얻을 수 있는 상품정보 4 4연구 목적 학생들은 어떤 광고에 반응할까 ? 이성 적인 광고 ? 감성 적인 광고 ? ... 5 5연구 목적 인터넷 쇼핑을 많이 할수록 이성적인 광고 에 반응하고 인터넷 쇼핑을 적게 할수록 감성적인 광고 에 반응하지 않을까 ? 6 6소구유형이란 ? ... 실험 광고물의 4 개 광고 중 선호 광고 조사인터넷 쇼핑몰 이용 빈도 소구 방식 선호도 (%) A B C D 이성 소구 감성 소구 1 개월에 2-3 회 8 1 3 7 1 ５ 4 1

  리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.10.05 | 수정일 2023.10.10

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  [학점은행제] 광고학 과제

  광고의 소구방법1) 이성적 광고이성적 광고란 제품의 속성 및 차별적 경쟁 우위, 가격, 신규성, 소비자 혜택들을 소구하는 광고로 표현의 무게 중심은 제품의 물리적 속성에 있게 된다. ... 이는 정보처리 과정상 감성적 광고보다 이성적 광고가 정보를 인출하기에 원칙적으로 더 효과적이다.이성적 소구 광고는 제품에 대한 정보나 서비스에 대한 정보를 비교적 객관적으로 제시하는 ... 학자에 따라서 정보 전달형 광고, 속성 광고, 사실(factual)광고, 사고(thinking)광고, 합리 소구 광고로 지칭하기도 한다.이성적 광고는 감성적 광고에 비해 구체적이고

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.02.24

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  (현대광고와카피전략) 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오

  다음으로 낮은 관여도를 가지지만 이성적인 상품은 이성적으로 상품에 대한 구매를 선택하게 된다. ... 이러한 상품에 대한 광고 전략은 소비자의 이성적인 욕구를 충분히 충족시켜줄 수 있는 정보를 충분히 전달해주는 것이 중요하다. ... 먼저 높은 관여도와 이성적인 특성을 가진 제품은 여러 가격이 높은 전자기기나 집과 같이 고려할 사항이 많고, 해당 상품을 소비하는데 이성적인 필요성이 들어가는 상품을 말한다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.21

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  (현대광고와카피전략) 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를

  신제품의 경우 이러한 전략이 주효하고 고객인 이성적 존재로 인식되어 이성적 판단 혹은 ... 이 FCB 모델은 계층 효과 모델의 이론적 기초 위에 만들어져 전략적 모델은 여러 제품에 대해 높은 관여도 및 낮은 관여도 측면, 이성적 특성 및 감성적 특성 측면으로 분류해 광고의 ... 낮은 관여도의 이성적 제품은 음식이나 소모품, 즉 세제나 비누, 샴푸나 치약 등이 포함되고 생활필수품이나 의약품이 여기에 해당된다.

  방송통신대 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.14

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  3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명

  광고 소구방법1) 광고 소구개념적으로 이성적 소구와 감성적 소구를 구분해 볼 수 있지만, 실무적으로는 이성적 소구와 감성적 소구의 명확한 구분은 모호하다고 볼 수 있다.(1) 이성적 ... 광고 소구 유형은 광고물의 시각적 표현 방식과 메시지 방법에 다라서 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나누어 볼 수 있다. ... 이성적 소구 광고란 소비자가 광고를 본 뒤 제품 구매를 평가할 수 있도록 만들기 위해 관련된 사실적인 정보를 명료하고 논리적인 방법으로 제시하는 방법이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.01

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  통합마케팅커뮤니케이션

  광고의 소구 방식은 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나눌 수 있다. ... 예를 들어, "최신 기술로 만든 고성능 스마트폰", "100% 천연 재료로 만든 화장품", "1+1 행사로 2개 가격에 3개 구매", "30일 무료 환불 보장"과 같은 광고는 이성적 ... 이성적 소구는 소비자의 합리적 판단을 유도하는 데 효과적이지만, 감성적 소구에 비해 소비자의 관심을 끌기 어렵다.

  방송통신대 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.11.10

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  2023모의 성균관대 인문논술 예시답안- 이성과 감정

  이 두 가지 중 더 효과적이라고 생각하는 광고를 선택하고, [문제 1]의 제시문과 [문제 2]의 자료를 활용하여 자신의 선택을 정당화하시오(1) 이성을 택한 광고나는 이성을 기반으로한 ... 결과를 기대할 수 있다.(2) 감정을 통한 광고나는 감정을 기반으로 한 광고제작에 찬성한다. ... 광고제작에 찬성한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.09.10

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  [통합마케팅커뮤니케이션] 2023년 기말과제물, 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구, 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 기능, 세 가지의 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지

  수 있다는 것이다.광고제작사들은 이성적 소구와 감성적 소구 중에서 특정한 하나를 선택하는 것이 아니라 이들을 통합하여 사용할 방법을 고민하는 경우가 많다. ... 긍정적인 소구에는 사랑, 유머, 긍지, 기쁨 등이 있으며 부정적인 소구에는 위협, 죄책감, 수치심 등의 소구가 있다.(3) 이성적 소구와 감성적 소구의 통합이성적 소구와 감성적 소구는 ... 특히 이성적인 근거에 의한 차별화가 어려운 제품의 경우에는 소비자의 감정에 호소하는 광고가 보다 효과적일 수 있다.태도와 행동에 영향을 미치는 소비자의 감성 또는 정서에 소구하는 유형으로

  방송통신대 | 16페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.11.17

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  (통합적마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

  광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)1) 이성적 소구소구 방식에 이성적 소구와 감성적 소구가 있는데 이성적 소구는 제품의 물리적 ... 소구에 대한 효과 연구가 본격적으로 시작되게 된다.3) 이성적 소구 및 감성적 소구의 통합이성적 소구와 감성적 소구 두 가지 중 한 가지에만 집중하는 것이 아닌 효과적인 광고 개발을 ... 어떠한 광고는 제품의 기능적 측면에만 집중해 구체적으로 전달하는 이성소구가 적합할 수 있고 기업의 이미지에 대한 광고와 같은 정서적 반응을 유발해야 될 경우에는 감성적 소구방식이 더욱

  방송통신대 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.28

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  (통합적마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

  광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)1) 이성적 소구이성적 소구는 고객의 실용적이고 기능적 측면에 집중해 상품이나 서비스 효용 혹은 ... 따라서 효과적인 광고 개발을 위해 이성적 소구와 감성적 소구 방식을 모두 고려해야 한다. ... 많은 광고업자가 경쟁 브랜드와 큰 차이를 보이지 않는 제품의 경우 이성적 차별화가 어렵기 때문에 감성적 소구가 훨씬 잘 적용된다고 본다.

  방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.30

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  국어과 수업지도안 세안

  짝 활동 : 공익광고에 나타난 인성적/이성적/감성적 설득 전략 파악하기나. 모둠 활동 : 설득 목적에 맞는 타당한 설득 전략이 드러난 공익 광고 포스터 제작하기다. ... 동료 평가 활동 : 모둠 활동 발표를 들으며 광고 포스터에 나타난 이성적/감성적 설득 전략 파악하기Ⅴ. 지도상의 유의점가. ... 핵심역량 비판적ž창의적 사고 역량, 의사소통 역량단원수업계획1차시 : 인성적, 이성적, 감성적 설득 전략 익히기 : 광고에 쓰인 설득 전략 파악하기2차시 : 설득 전략이 드러나는

  리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.01.05

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  감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

  서론감정광고(emotional advertisements)란 광고의 유형 중 이성 광고와 대비되어, 인간으로서의 소비자가 갖고 있는 이성(rationality)보다는 감정에 호소하는 ... 대한 연구가 발전하면서 감정 광고에 대해서도 활발하게 연구가 진행되기 시작하였다.과거에는 소비자가 의사 결정을 할 수 있도록 필요한 정보를 제공하는 이성 광고가 광고의 중심에 있었다면 ... 것으로 생각된다.때로는 이성 광고가 더 효과적일 수 있지만, 필립 코틀러의 시장 분석에 따르면 오늘날 광고 시장에서는 감정 광고가 더 큰 비중을 차지하게 될 것으로 여겨지는데 이는

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.18

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  (마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던

  어떠한 광고는 제품의 기능적 측면에만 집중해 구체적으로 전달하는 이성소구가 적합할 수 있고 기업의 이미지에 대한 광고와 같은 정서적 반응을 유발해야 될 경우에는 감성적 소구방식이 더욱 ... 그렇기 때문에 고관여 제품에 대한 광고는 정보탐색 욕구를 충족해주는 광고나 신뢰감 있는 입소문 마케팅이 효과적이라 할 수 있다. ... 그러나 나의 성향은 이성적인 것을 추구하기 때문에 소비에까지도 진정한 행복은 이성적 소구로 인함을 깨달을 수 있었다.

  방송통신대 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14 | 수정일 2023.09.22

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  (현대광고와카피전략) 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오

  다음 전략은 낮은 관여도와 이성적 제품에 적용할 습관 형성 광고 전략이다. ... 이러한 소비자에게는 정보 중심의 광고가 주효할 가능성이 높다. 따라서 정보를 충분하게 전달하여 소비자가 이성적으로 결정하게 하는 것이 중요하다. ... 이러한 전략은 먼저 높은 관여도와 이성적 제품에 대한 전략으로 정보적 광고 전략이다. 이는 가전제품, 집, 자동차, 신제품과 같은 상품에 적절한 전략이다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.14

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  현대광고와카피전략(기말) ) 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. 광고의 카피라이팅(copywri

  광고전략으로는 상품의 극적인 제시와 이미지 조성이 가능한 인쇄광고나 전파광고자 적합할 것이다. 제 3공간은 저관여, 이성적 사고 영역이다. ... Vaughn(1986)은 네 개의 사분면에 위치한 제품들의 광고전략을 과 같이 제시하였다. FCB Grid의 모델 내용제 1공간은 고관여, 이성적 사고 부분이다. ... 합리성 요인은 이성사고, 감성의 두 가지 항목으로 정리된다.고관여와 저관여, 이성적 사고와 감성적 사고의 두 가지 축으로 만들어진 FCB Grid 모델은 Ratchford(1987)

  방송통신대 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.08.01

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  [광고학 A+ 100점] 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

  광고의 소구 방법은 크게 두 가지로 나뉘는데 하나는 이성적 소구, 다른 하나는 감성적 소구라고 불린다. ... 이번 레포트에서 알아볼 세 가지 소구 방법 중 이성적 소구방법에 속하는 것이 비교광고이며 감성적 소구방법에 속하는 것이 공포소구 광고와 유머소구 광고이다.Ⅱ. ... 타사와 다른 자사 상품의 우월성을 강조하며 자사의 가격, 품질, 성능 등 차별적인 우위를 직접적으로 보여주는 대표적인 이성적 소구방법이다.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.09.02

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  (마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한가지 선정하여 그 상품의 TV광고

  이성적인 근거를 기반으로 차별화를 추구하는 것이 어려운 경우라면 감성적 광고가 더 큰 효과를 볼 수 있다,3) 광고카피 1이성적 소구에 따라서 소비자들이 테슬라의 전기차를 선택해야만 ... 사용할 크리에이티브 소구 유형 2가지광고에서 사용할 크리에이티브 소구 유형 2가지는 이성적 소구와 감성적 소구이다. ... 이성적 소구와 감성적 소구를 선택한 이유는 특히 테슬라와 같은 고급 차량 브랜드의 경우 소비자들이 차량의 출력이나 주행감 등 성능과 관련된 이성적인 차원이나 및 차량에서 어떠한 부가

  방송통신대 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.04 | 수정일 2022.03.05

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  (통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

  광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법에는 이성적 도구와 감성적 도구, 그리고 이 두 도구의 통합의 ... 어떠한 광고는 제품의 기능적 측면에만 집중해 구체적으로 전달하는 이성소구가 적합할 수 있고 기업의 이미지에 대한 광고와 같은 정서적 반응을 유발해야 될 경우에는 감성적 소구방식이 더욱 ... 편리함, 경제 및 건강, 맛 혹은 냄새, 품질이나 신뢰성, 견고성 등이 있고 특징, 경쟁우위, 우호적 가격이나 뉴스 등은 이성적 소구에 해당하는 다양한 광고 소구이다.두 번째 감성적

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.14

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