"고관여 정보탐색" 검색결과 561-580 / 1,104건

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  마케팅 원론 고객행동의 이해

  정보탐색자극-마케팅-기타정보처리과정기억내부탐색외부탐색정보탐색문제인식영향요인의사결정과정..PAGE:159. ... 대체안 평가상표애호구매나 습관적 반복구매의 경우생략고관여 상황대안평가 과정신념태도의도..PAGE:16신념태도의도소비자가 지각하고 있는 주관적인 믿음: 상표이미지특정 대상물에 대하여 ... 구매의사결정과정문제인식정보탐색대체안 평가구매결정구매 후 행동..PAGE:127.

  리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.03.15

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  2010 경영학과 졸업시험 - 마케팅 문제, 답

  또한, 구매결정과정과 정보처리과정이 복잡한 특징을 가진다.1.1 고관여 구매행동(High-Involvement Buying Behavior)? ... Igor Ansoff가 제안한 제품/시장 확장행렬을 이용하여 탐색될 수 있다.마케터는 다음과 같은 네 가지의 새로운 성장기회를 고려함으로써 기존사업단위에 대한 성장전략을 개발하거나 ... 고관여 제품들은 강한 브랜드 충성도와 선호도를 형성하게 되는 경우가 많다.?

  시험자료 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.11.29

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  [소비자구매행동] 소비자구매 의사결정과 소비자행동에 영향을 미치는 요인

  이 때 소비자가 탐색하는 정보의 양은 관여도에 따라 달라지게 되는데, 저관여의 경우보다 고관여의 상태에서 보다 많은정보를 탐색한다.소비자가 정보를 탐색하는 과정은 문제에 따라서 먼저 ... 그러나 자동차나 스테레오와 같이 고관여 제품일 경우에는 광고나 판촉물 등을 참조하거나 판매원 ? ... 해결해 줄 수 있는 수단에 대한 정보를 기억으로부터 회상하게 되는데, 이를 정보탐색(information search)이라 한다.

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.09.16

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  관여의 정도에 영향을 미치는 특성

  탐색하고, 제품을 잘못 선택하면 손실이 제품들이 해당한다.한편, 고관여 제품 중에서도 스포츠카, 고급시계, 향수, 보석 등은 고관여 제품이면서 소비자가 제품의 기능적인 가치보다는 상징적인 ... 소비자가 어떤 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위하여 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 많은 노력을 하며 신중해 진다. ... 또한, 구매결정과정과 정보처리과정이 복잡한 특징을 가진다.4) 고관여 제품고관여 제품은 의료 서비스, 자동차, 보석, 보험, 주택 등등 소비자가 제품을 구입할 때 적극적으로 정보를

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.06.10

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  소비자행동

  탐색의 정도 = f(욕구의 정도, 탐색전에 이미 갖고 있는 정보의 수준,추가 정보 획득의 용이성, 탐색으로부터 얻는 만족)..PAGE:122. ... 구매의사 결정과정2정보의 탐색(Information Search)내부탐색(internal search): 소비자의 기억 속에 욕구를 충족시킬만한 대안이 떠오르는 경우외부탐색(external ... search): 내적 탐색만으로는 자신의 욕구를 만족시킬 해결책에 대한 정보를충분히 가지고 있지 못한 경우, 외부에서 정보를 찾는것..PAGE:112.

  리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.07.30

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  마케팅커뮤니케이션 종합시헙 예상문제

  주로 고관여인 경우 나타난다.광고인들이 한정된 비용과 자원 및 시간으로 가장 효과적인 광고를 만드는 것이 중요하기 때문에 소비자들이 어떠한 과정을 통해 광고정보를 처리하는지 자세히 ... 제공가격 민감성 증가 →소비자 탐색 비용 절감, 질 향상, 시장 집입 장벽 낮춤ex) 약사선생님, 광고를 보니까 이런 약도 있던데.......? ... 예를 들어 라이트 위스키는 ‘숙취해소가 잘 된다’는 정보를 전달하고 다이어트 코크는 ‘칼로리가 낮다’는 정보를 전달한다.?

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.01.16

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  관여도 이론

  하기 때문에, 포괄적 의사결정을 통상적으로 고관여 의사결정이라 부른다.(2) 제한적 의사결정(LDM : limited decision making)저관여 소비자는 적극적인 정보탐색을 ... 이 방식에 의하면 소비자는 제품구매의 필요성을 인식하면 오직 내적 정보탐색만으로 구매할 상표를 결정한다. ... 소비자가 어떤 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위하여 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 노력을 기울이며 신중해 진다.

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.03.26

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  자동차브랜드,자동차시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

  소비자들은 이러한 자동차 제품의 특성으로 인해 자동차 구매 시 신중히 정보를 탐색하고 대안 상품을 비교한다. ... 일반적으로 소비자 정보가 이러한 고관여 제품 구매에 큰 영향을 끼치는 만큼 해당 상품군에 대한 소비자 정보의 형태와 질이 중요하며 그 내용이 정확해야한다. ... FCB 그리드 모델에비추어 보면 자동차는 고관여와 이성이 만나는 정보적 제품으로서 경제학 이론에 바탕을 두고 설명할 수 있다.

  리포트 | 21페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.06.17

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고분석을 하시오.

  문제의 인식의 단계 정보탐색의 단계 대안의 평가단계 구매결정의 단계 구매 후 평가이다. ... 그러나 고관여 의사결정상의 구매의사결정과정은 합리적, 이성적 소비자를 전제로 하고 있다는 것이다. ... 고관여 의사결정 과정은 저관여 의사결정과 달리 구매의사결정의 각 단계를 매우 신중하고 이성적으로 처리해 나가는 합리적 경제인으로서의 소비자를 가정하고 있다.그러나 실제로 인간은 이성적일

  리포트 | 4페이지 | 10,000원 | 등록일 2012.12.01

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  애국단과 의열단

  洋行)을 통하여 경남 진영(進永)의 강원석에게 보낸 것을 일경이 탐색 압수하고 관계자 윤치형 외 6명이 체포되었다.이같이 의열단 활동의 효시가 되는 밀양폭탄의거는 그 계획을 실행에 ... 독립운동자체내에서의 원인으로는 인물의 빈곤, 재정의 궁핍, 동포사회간의 정보단절, 독립운동가 간의 분열, 지나친 독립운동에 대한 방략논쟁 등으로 요약할 수 있다.그 결과 국내에서는 ... 그리하여 의열단은 먼저 암살대상으로 ① 조선총독 이하 고관 ② 군부 수뇌 ③ 대만(臺灣) 총독 ④ 매국노 ⑤ 친일파 거두 ⑥ 적탐(밀정) ⑦ 반민족적 토호열신(土豪劣紳) 등을 선정하였는데

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.12.30

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  광고 카피의 헤드라인

  고관여?이성적 제품의 경우에서 많이 등장하는 헤드라인으로 적극적인 정보탐색이 필요한 경우에 알맞다.사례1) 프리마 : 아내는 여자보다 아름답다. ... 정보제공 헤드라인판매 정보를 직접 헤드라인에 올리는 것으로 말장난이나 중의법, 동음이의어 등을 사용하지 않고 핵심적인 정보 내용만 전달한다. ... 광고 카피의 헤드라인 종류 및 유형1) 정보제공 헤드라인2) 간접적 헤드라인3) 뉴스성 헤드라인4) 어떻게 헤드라인5) 질문형 헤드라인6) 명령형 헤드라인7) reason-why 헤드라인8

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.08.12

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  iPod 광고,광고마케팅전략성공사례,애플경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

  가장 큰 외부요소로 작용기타매장방문직접 정보탐색광고친구의 경험담0102030405060708090100FCB 그리드 모델 : 고관여, 이성에 근접아이팟은 다른 브랜드 보다 더 선물 ... S0102030405060708090100MP3P 구매 시 디자인이 선택에 가장 큰 영향력MP3 구입(혹은 예정)시 영향을 끼치는 외부요소 (복수응답)경희대 학생 229명 설문결과iPod 소비자 설문MP3의 구입은 직접 정보탐색이 ... 선호하지만 선택 앞에서는 고관여 이성이 작용 감성보다 이성이 앞선다 광고 노출이 매우 적다.선물 받고 싶어한다. 전 세계에선 애플이 먹혔다.

  리포트 | 52페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.09

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  미디어 리터러시와 수용자 세분화의 관계

  되는데 이러한 상황을 고관여라 하며, 반면에 정보탐색에 많은 시간과 노력을 들이지 않은 상황을 저관여라 한다. ... 또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인지 선물할 것이지 등 구매목적에 따라 사전 정보탐색 시간에 차이가 생길 수도 있다. ... 일반적으로 관여수준이 높으면 소비자는 어떤 제품을 구매하고자 할 때 내리게 될 구매결정에 대하여 보다 신중을 기하며 정보탐색에 많은 시간과 노력을 투입하고 정보를 보다 깊이 있게 처리하게

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.04.02

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  관여도이론 Report

  소비자는 여러 원천으로부터 정보를 능동적으로 탐색하고 쇼핑에 참여하는 정보탐색자로 간주된다. ... 그러나 관여도가 낮은 경우 소비자는 정보포착자 즉 정보의 수동 적 수요자이다.③ 소비자는 광고에 대하여 능동적 수신자이다.소비자가 강한 상표태도를 가지는 관여도가 높은 정보탐색자라는 ... 그러므로 관여도는 개인, 대상 및 상황의 함수이다.관여는 엄밀히 말하여 연속적이며 상대적인 개념이지만 보통 고관여와 저관여로 구분된다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.01.06

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  미스터피자로 보는 소비자행동 구매의사결정과정

  정보탐색2. ... 정보탐색 1) 내부탐색 ① 피자 메뉴2. ... 정보탐색 1) 내부탐색 ③ 배달서비스2.

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.05.24 | 수정일 2013.12.30

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  소비자

  통일화→광고물의 배경은 제품의 지각에 영향소비자 정보처리2.1 소비자 정보획득소비자의 정보처리 과정2.2 정보탐색의 결정요인고관여적 소비자지각된 위험이 큼지각된 위험의 영향요인제품분류에 ... : 정보적(생각하는 소비자)행동모델: 학습-느낌-행위:경제학적 이론제품: TV등 가전제품, 컴퓨터, 집,가구, 자동차 그리고 신제품매체: 많은 정보, 재확인 가능한 고관여 매체할용크리에이티브 ... 고관여 의사결정에 관심을 기울이는가?

  시험자료 | 40페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.05.10 | 수정일 2015.10.01

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  고관여 상품과 저관여 상품

  소비자가 어떤 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위하여 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 많은 노력을 하며 신중해 진다. ... 대형 TV같은 고관여 제품일수록 사람들은 그 제품으로 하여금 어떤 상징적인 의미를 부여받을 수 있기를 바라게 된다. ... 구매과정에 많은 시간과 노력을 투입하며 깊게 관여하는 상품.- 값이 비싸며, 구매결정이 소비자에게 중요한 의미를 가지며, 잘못 구매 시에 대한위험지각이 큰 상품.- 구매결정과정과 정보처리과정이

  리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.04

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  3대 자동차 브랜드 소비자정보 제공 수준 비교 평가 보고서(최종)

  소비자들은 이러한 자동차 제품의 특성으로 인해 자동차 구매 시 신중히 정보를 탐색하고 대안 상품을 비교한다. ... 일반적으로 소비자 정보가 이러한 고관여 제품 구매에 큰 영향을 끼치는 만큼 해당 상품군에 대한 소비자 정보의 형태와 질이 중요하며 그 내용이 정확해야한다. ... FCB 그리드 모델에비추어 보면 자동차는 고관여와 이성이 만나는 정보적 제품으로서 경제학 이론에 바탕을 두고 설명할 수 있다.

  리포트 | 21페이지 | 4,000원 | 등록일 2011.12.19

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  소비자구매의사결정과정

  저관여인 경우에는 고려 대안도 적고 의사결정단계가 축소되는 제한적 의사결정이 되고, 고관여인 경우에는 많은 정보탐색과 여러 대안간의 비교 평가에 노력과 시간을 투자하는 포괄적 의사결정을 ... 계획적 구매는 고관여 상황에서는 문제인식 → 정보탐색 → 대안의 평가 → 구매 → 구매 후 만족·불만족 등의 과정을 거치고, 저관여 상황에서는 이보다 단순한 방식이 채용되기도 한다. ... 자신의 기억으로부터 정보를 끄집어내는 활동을 "내적 정보 탐색"이라 하고, 외부에서 정보를 구하는 것을 “외적 정보 탐색”이라 한다.내적 정보탐색의 경우, 예를 들어, ‘과자’라고

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.09.27

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  [의사결정의 순서] 의사결정과정

  소비자 정보탐색1. 내적탐색2. 외적탐색3. 정보탐색의 차원 및 정보의 원천Ⅲ. 대안평가1. 대안평가의 의의2. ... 승용차 등과 같은 내구재로서 고관여 제품의 경우는 상대적으로 많은 평가기준에 의하여 선택대안을 평가하고, 식료품 등 저관여 제품의 경우는 평가기준의 수가 적다. ... 후 어떠한 정보를 탐색해야 할지 생각해 보자.- 소비자의 정보탐색 차원 -(3) 정보탐색의 차원 및 정보의 원천소비자 정보탐색은 정도, 방향, 순서 등 세 가지 차원으로 구성된다.

  리포트 | 15페이지 | 3,500원 | 등록일 2012.08.21

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