"고관여 정보탐색" 검색결과 401-420 / 1,104건

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  소비자행동론3B) 소비자역할이론에 따르면 소비자는 욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력행사자로서의 역할을 수행한다 각 소비자의 역할을 예를들어 정리설명하시오

  정보탐색을 통해 상표를 비교 평가하여 상표에 대한 선호도를 결정하고 이에 따라 그 상표를 선택하는 여러 단계를 거치게 된다. ... 즉 문제 인식, 정보 탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 평가를 하게 되며, 대안 평가시 준거기준이나 환경적 요인, 소비자의 지식이 중요한 영향을 주게 되는데, 구전에 의해 정보를 입수하게 ... 따라서 그 회사의 고관여제품이든 저관여제품이든 그 제품이 잘 팔리려면 회사제품과 회사직원에 대한 이미지가 좋아야 한다.

  방송통신대 | 6페이지 | 6,000원 | 등록일 2019.03.14

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  [배움사이버 소비자심리학 과제]소비자 정보처리과정에 대해 서술하고 최근 자신이 본 광고들 중 하나를 선택하여 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.

  여행을 계획할 때 대한항공의 광고를 ‘참고’할 수는 있겠지만 구체적 계획을 세우려면 추가 탐색이 필요하므로 그 과정에서 얻게 되는 새로운 정보 중에는 대한항공보다 더 나은 옵션과 만날 ... “가격이 제품평가에 미치는 영향에대한 Raju의 연구에 의하면 고관여 소비자는 자신의 주관적인 의견에 대한 신뢰도가 높아 수용할수 있는 가격범위가 좁아진다”고 하였다. ... 연구’에 의하면, “주변의 권고와 탑승경험이 항공사 선택에 매우 큰 영향을 받고 있는 것으로 나타났다”고 하는데, 나의경우 대한항공의 가격만이 문제가 아니라 가족, 친구와 같은 고관여

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.10.13

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  고관여와 저관여의 구매의사결정과정

  있다.(2)정보탐색고관여 제품의 구매에 대한 정보탐색은 아주 많은 양의 정보를 필요로 하며 오랜 시간을 요구한다. ... 저관여 제품의 구매에서는 정보를 탐색하기보다는 구매자는 수동적으로 정보를 받아들인다. 예를 들어 반복적인 광고를 평가하지 않고 인지과정 없이 거의 조금씩 정보를 축적하는 것이다. ... 제품은 어차피 특징이나 속성이 상표들 사이에서 그 차이가 크지 않아 상표를 결정하기 위해 정보탐색은 거의 하지 않는다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.11.05

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  소비자행동론 기말시험문제

  정보탐색을 보면 고관여 제품이 내적 외적탐색을 거치게 되며 저관여 제품은 자신의 회상에 의존하는 내적 탐색을 주로 한다. ... 즉 정보원천의신뢰성과 매력도가 높을수록 수용도가 증가한다.문제)소비자의 의사결정 과정에서 관여도의 수준에 따른 고관여 상황과 저관여 상황으로 구분하여 정보탐색 측면,태도측면, 브랜드 ... 충성도 측면에서 각각 설명하시요관여도는 자신과 관련성과 중요도의 정도라고 볼 때 관여도의 정도에 따른 정보탐색,태도,브랜드 충성도에 차이가 많다.

  시험자료 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.12.13

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  소비자행동론 총정리

  +외적탐색으로 찾은 상표군)안에 자사상표가 포함되도록 노력해야 함② 정보탐색 과정에서 소비자가 사용하는 정보원천을 파악해야 함- 회송엽서, 심층면접, 설문조사③ 소비자들의 정보탐색 ... 주로 어디에서 얻는지 파악하는 것은 마케터입장에서 중요6) 정보탐색의 마케팅 시사점① 소비자가 내적탐색을 할 때 상기상표군(머릿속에 바로 떠오르는 상표군)이나 고려상표군(상기상표군 ... 활용을 통해 소비자의 자사상표에 대한 정보탐색을 지원해야 함- 광고, 판매원, 포장지 및 설명서, 무료샘플4장 구매전 대안평가1.

  시험자료 | 12페이지 | 3,900원 | 등록일 2015.11.24 | 수정일 2020.11.13

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  구매의사 결정과정 소비자 관여

  반복구매 하는 것 소비자들이 여러 상표가 동일하다고 이미 정리되어 있기 때문에 정보처리 과정을 줄임저관여와 고관여의 대비된 의사결정 속성 고관여 관점 저관여 관점 정보탐색 능동적으로 ... 제품 및 상표정보를 탐색 제품 및 상표 정보탐색 제한 인지적 반응 불일치하는 정보에 저항 하고 반박주장 불일치하는 정보를 수동적으로 받아들여 제한된 반박의견만 가짐 정보처리 과정 ... 의사결정의 중요성 저관여 의사결정 이론 사회 판단이론 저관여 의사결정의 고려사항관여도 소비자 행동유형 3 소비자 행동의 4 가지 유형 복잡한 의사결정 다양성 추구 부조화 감소 관성 고관여

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.12.22 | 수정일 2017.05.24

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  패션에서 브랜드의 마케팅과 소비에 대한 연구 - 패스트패션 의 마케팅 믹스를 중심으로

  또 제품 구매 시 과거 정보탐색과정을 통해 획득한 경험과 정보인 내부정보를 외부정보 즉, 매장 방문을 통한 제품 확인, 대면접촉, 판매원 제공 정보를 습득할 필요성을 상대적으로 덜 ... , 기억, 인지와 관련된 능력이 뛰어나기 때문에 그 만큼 정보탐색 비용이 낮아진다. ... 말하며 그 있는 정보를 효과적으로 찾아내며(Selnes, 1989), 더 만족스러운 구매의사결정을 위해 활발한 정보탐색 활동을 벌이고 정보에 대한 분석능력 뿐만 아니라 해석, 추론

  리포트 | 20페이지 | 2,500원 | 등록일 2016.07.06 | 수정일 2019.01.01

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  [중간고사 핵심 요약] - 소비자 행동론

  탐색●정보의 탐색1.내적탐색 -> 문제를 해결 할 수 있는 정보를 기억으로부터 회상하는 것2.외적탐색 -> 기억속에 충분한 정보가 보유되어 있지 않아 외부로부터 추가적인 정보를 찾는 ... 쾌락적 => 구매 동기 따라 다름4.상황적●관여도고관여->보완적 방식=>소비자가 중요시하는 부분에 강점 마케팅을 해야한다그래야 약점이 보완된다저관여->비보완적 방식1.사전편집식 - ... .구매 결정을 취소 할 수 x2.선택한 대안이 다른 대안들이 갖고 있는 장점을 갖고 있지 않을 때3.마음에 드는 대안이 여러개 있을 때4.소비자 전적으로 자신의 의사로 했을 때5.고관여

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.07.02

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  러브마크 감성행동론 요약 및 소감

  관여도의 수준이 높아짐에 따라 정보 탐색활동이 활발해지고, 대체 안의 평가에도 신중을 기하며, 의견선도성, 혁신성이 커지고 제품과 관련된 행동을 더 많이 한다. ... 평가① 문제인식: 욕구의 인식 욕구의 종류 원인분석 관심유도 방법 분석② 정보탐색: 광고에 노출된 이후의 심리적 과정③ 대안평가: 제품의 특성 중요성 상표신념 효용함수 등(보완적 ... 방식 비보완적 방식)④ 구매결정: 구매의도-타인의 태도 야기지 않은 상황요소-구매결정⑤ 구매 후 평가: 정보탐색 과정으로 피드백구매 후 보조화: 의사결정 자체에 대한 의구심- 소비자

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.11.28

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  [경영학과 B형] 관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시하시오

  소비자는 어떠한 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위해서 제품의 정보를 충분히 탐색하고 평가를 할 때 그 제품에 대하여 많은 노력을 하는 사람들이며, 상표들 간의 차이점에 대해 보다 ... 그러나 에어컨은 고관여 상품이므로 광고모델이나 시각적인 표현 보다는 상품정보의 정확성이나 메시지 정보의 질이 소비자의 선택에 영향을 미치므로 아래 그림은 잘못된 연출을 하고 있다고 ... 세탁기의 경우 소비자의 관여도가 높은 고가의 고관여 상품이여서 한두 가지 광고 카피 보다는 제품의 자세한 설명과 많은 양의 정보를 전달하는 것이 더 효과 적이다.- 제품관여 요인에

  방송통신대 | 19페이지 | 4,000원 | 등록일 2016.03.29

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  소비자행동론 : 실제 애플제품에 소비자 행동 사례 및 마케팅 시사점

  제품의 특성쯤은 어느정도 파악하고 있었지만 스마트기기는 중요한 고관여 제품이므로 다시 세세히 많은 노력을 기울였다.이미 제품에 관한 핵심정보는 스스로 많이 알고 있었기에 내적탐색량에 ... 내 경우에도 마찬가지로 내가 정한 판단기준에 따라서 스스로 내적,외적탐색으로 얻은 정보를 바탕으로 평가위원이 되어 대안 평가를 했다. ... ____________________○ 과제유형 : ( 공통 ) 형○ 과 제 명 : 본인의 구매행동 경험 중 한 가지를 상기하면서, 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.10.07

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  관여도에 따른 광고효과

  고관여 상품의 경우에는 광고를 재미있게 만드는 것보다 상품의 주요 정보를 제시하는 정보형 광고가 많이 사용된다. ... 대체로 브랜드나 선택대안 간에 차이가 별로 없다는 생각을 하면 별다른 정보탐색 과정을 거치지 않고 구매를 결정하기도 한다.셋째로 광고, 판촉, 이벤트 등 마케팅 활동이 관여도에 영향을 ... 탐색하거나 제품 구매에 대한 깊은 고민을 하는 반면, 어떤 제품은 여러 대안들의 차이에 대한 심각한 고민 없이 빠르게 구매를 결정한다.

  리포트 | 17페이지 | 3,500원 | 등록일 2015.05.23

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  5장 마케팅원론 생각해볼문제

  탐색: 정보탐색에는 소비자의 기억 속에 욕구를 충족시킬만한 대안이 있는지 찾는 과정의 내적 탐색과 자신의 욕구를 만족시킬 수 있는 해결책을 위한 정보를 기억 속에 충분히 갖고 있지 ... 못한 경우 외부에서 정보를 찾는 외적 탐색이 있다. ... 결혼에 있어 혼수용 가구는 필수적인 부분이기 때문에 구매에 대한 필요의 인식을 강하게 하게 되고, 내적 탐색과 외적 탐색을 통해 보다 많은 정보를 얻으려고 할 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.06.22

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  소비자 정보처리 과정과 목적, AIDMA와 AISAS의 정보처리 과정을 설명하시오. (단, 정보처리 과정은 그림으로 설명하여도 됨)

  고관여 상태의 주의란 평상시 높게 관여되어 있거나 상황적으로 높게 관여된 제품군과 관련된 정보에 노출되면 주의를 기울이게 되는 상태를 말한다. ... 휴롬에 대한 정보를 얻기 위해 마케팅 카달로그를 수집하거나 광고들을 적극 탐색하며 의도적으로 마케팅 정보에 노출시키는 의도적 노출이 있고, 내가 의도하지는 않았지만 TV에서 나오는 ... (단, 정보처리 과정은 그림으로 설명하여도 됨)소비자 정보처리과정소비자 정보처리과정은 위와 같은 단계를 가진다.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.04.19

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  본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을

  소비자가 어떤 대상이 자신에게 중요한 영향을 미친다고 지각하면 그것에 대해 더 많은 생각과 추론을 하고 더 많은 정보를 추구하고 탐색한다. ... 즉, 관여도가 낮은 경우에는 소극적이거나 최소 비용의 정보 처리를 하는 반면에, 관여도가 높은 경우에는 적극적이고 고비용의 정보 처리를 하고 제품이나 서비스를 구매한다.(2) 고관여제품의 ... 그에 따라 상대적으로 최적의 선택을 이루는 정보 처리를 하게 된다.

  방송통신대 | 5페이지 | 4,000원 | 등록일 2015.04.15 | 수정일 2015.04.17

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  소비자 의사결정과정에 따른 휴대폰 구입

  탐색이 필수 ! ... Think/고관여 제품: 휴대폰 최초 구매: 최신제품의 구입은 최초 반복 구매: 기존 사용 브랜드의 반복구매구매 후 과정1. ... →높은 정보 비용이 소요 광고에 대한 법률적 규제 가격 정보 공개 의무화 필요

  리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2015.03.30

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  화장품 상품 기획

  기준치 계산 88 8 Product 개선 제품명 변경 , 용기 구조 변경 , 쿠션 구조 변경 Promotion 단계적 실행 온라인 쇼핑몰 무료배포를 통한 인지도 상승 ( 제품에 대한 정보와 ... 년 4 분기 기준 ) 2013 년 매출액 1,000 억원 , 한국 여성 2 명당 1 명 사용 에어쿠션의 단점 ( 위생 ) 을 보완한 에어쿠션 다음 기업의 한계 , 화장품에 대한 고관여 ... 위생 신뢰성 자신만의 화장품 기능성 휴대성 소비자 의 니즈와 이지 쿠션의 장점의 접점Distribution Channel Management이지쿠션 경쟁력 확보 전략 다양한 연령층 탐색

  리포트 | 59페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.04.10

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  [소비자행동론 B형] 본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오

  즉, 소비자는 욕구와 동기가 환기되면 욕구충족을 위하여 정보를 탐색한다. ... 탐색하며 정보처리 과정을 통해 얻은 지식을 각 브랜드의 속성과 비교하여 자신이 원하는 것을 가장 잘 충족시켜 주는 브랜드를 선택하는 전략적 대안 평가를 한다. ... 즉, 소비자가 어떤 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위하여 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 노력을 기울이며 신중해진다.

  방송통신대 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.03.21

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  경상대학교 소비자행동론 중간고사 요약

  그 결과 PMP라는 제품이 있다는 정보를 듣고 나서 많은 제품의 PMP에 대해 정보를 탐색하게 된다. * 내적 탐색 아이나비 : 디자인 우수, 고가, 성능다양, 선호도 좋음. ... 평상시에 노래를 듣는 것을 좋아해서 MP3도 사고 싶고, 책도 자주 읽는데 편안하게 들고 다니면서 듣고 볼 수 있는 멀티미디어 플레이어를 구입하고 싶다는 생각을 하게 된다. 2) 정보탐색 ... 소비자 구매의사결정 프로세스를 저관여와 고관여 제품의 차이를 중심으로 설명하라 4.

  리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.06.12 | 수정일 2014.09.17

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  [과제] 소비자의 구매 행동에 미치는 요인들

  문화적 요인.2.2 개인적 요인.2.3 상황적 요인.2.4 심리적 요인.03구매의사결정과정.3.1 문제인식.3.2 정보탐색.3.3 정보탐색.3.4 구매결정.3.5 구매 후 행동.04요 ... 관련하여 소비자 기억 속에 저장되어 있는 정보를 회상하고 인출하는 과정.(2) 외적탐색 : 광고나 친구, 판매원 등으로부터 정보를 수집하는 과정. ... 구매의사결정과정.3.1 문제인식 : 소비자들이 실제 상태와 바람직하거나 혹은 이상적인 상태 사이에 상당한 차이가 발생했을 때 발생.3.2 정보탐색.(1) 내적탐색 : 흔히 구매상황과

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.02.13 | 수정일 2017.07.04

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