"초코파이마케팅" 검색결과 181-200 / 1,532건

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  해커스 경영학사 광고학 과제

  현재 다양한 제과 업체에서 초코파이를 출시하였지만, 소비자들이 가장 먼저 생각하는 초코파이는 오리온 사의 ‘정’초코파이이다. 1989년 시작된 일명 ‘정’마케팅을 통해, 소비자의 마음 ... 결국 마케팅적 관점의 광고는 ‘판매’라면, 커뮤니케이션 관점의 광고는 ‘정보전달 및 소비자 설득’이라는 요소가 들어가야 한다.하나의 예시를 들자면 오리온 사의 ‘초코파이’이다. ... 하지만 기업은 과도한 마케팅 비용 사용 시 수익성이 약화될 수 있다.마케팅적 관점의 광고는 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하고 제품의 인지도를 향상시킨다.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.12.19

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  [경영학개론 토론]최근 주목받고 있는 감성마케팅, 감성 경영의 사례를 예로 들어 장점과 한계에 대해 자신의 의견을 서술하시오.

  응원한다는 마음, 심리를 자극하는 감성 마케팅은 초코파이를 장수하게 하는데 큰 영향을 미쳤다고 생각합니다.▶ ? ... 예를 들면 다음과 같다.▶ 국민 과자로 오랫동안 사랑받아온 초코파이?초코파이의 CM송으로('말하지 않아도 알아요~') 인해 초코파이는 ‘정’을 나누는 과자로 인기를 얻었습니다. ... 그래서 '서로 나누어 먹으면 힘이 나는 과자'라는 이미지를 갖게 되었습니다.오리온은 한국에서처럼 초코파이를 수출하는 나라의 정서에 맞는 똑똑한 감성마케팅 전략을 내세워 각 나라 소비자들의

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.27

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  오리온 중국 진출

  앞 대형 광고판 설치 하북성의 지진 피해 지원 , 소학교 책걸상 지원 , 소학교 건립 기증 ③체험 마케팅 이벤트 형식의 시식회를 개최함으로써 제 품 홍보4 . ... Price 소득이 높은 지역의 중상류 소비자층 겨냥 초코파이를 고급제품으로 포지션하기 위해 경쟁사보다 높은 가격 책정 → 중간층 유도3. ... Promotion ①광고전략 : two-way communication 스타 마케팅 초등학생 자녀를 둔 30 대 주부 공략 ②기업 이미지 구축 1 년 치 광고비 투자 → 천안문 광장

  리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.15

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  광고 타겟시장 선정 사례

  이미 초코파이 시장의 대부분을 차지하고 있던 오리온 초코파이의 포지션을 굳건히 지키기 위해 사용한 마케팅 전략이다. ... 이는 정(情)으로 차별화를 시작한 오리온 초코파이의 마케팅 파급 효과를 ‘순풍에 돛 단격’처럼 만들었다. ... 비차별적 마케팅 전략 : 오리온 초코파이1974년, 오리온 초코파이는 당시 일본 제과업계에서 선풍적인 인기를 끌었던 “엔젤파이”의 출현에 자극을 받아 출시되었다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.04.28 | 수정일 2020.05.06

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  오리온 중국 진출

  그 결과 오리온에 대한 좋은 인식을 심어주게 되었다.② 붉은색 포장지오리온은 초코파이를 중국인이 선호하는 붉은색의 포장지로 교체하여 컬러마케팅을 펼쳤다. ... 연구 결과 중국인들의 DNA에 박혀있는 단어를 찾았는데 그것이 바로 ‘인(仁)’이었으며 이를 마케팅에 적극 활용했다. 이다. ... 오리온에서는 초코파이, 스낵, 껌류 등 다양한 제품을 판매하고 있으며, 그 중 특히 오리온 초코파이는 파이 시장점유율 85%를 넘어섰다.Ⅱ 환경분석1.

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.15

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  '소비는 감정이다' 다큐멘터리 논평 -무의식을 겨냥하는 마케팅, 의식이 이겨내야 한다.

  초코파이의 판매회사인 오리온은 한국인이 중요하게 여기는 ‘정’을 강조한 마케팅으로 성공한 사례이다. ... 이처럼 무의식 속 감성을 자극했던 광고를 알아보겠다.첫 번째로, 우리에게 가장 익숙한 감성 마케팅은 바로 ‘초코파이’가 아닐까 싶다. ... 광고에서는 평범한 사람들이 서로 초코파이를 나누며 정이 오고 가는 내용으로, 초코파이가 평범하고 공감할 수 있는 이미지를 갖게 했다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.03

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  해외직접투자 사례

  중국의 경우 대표적 현지화사례는 ‘인(仁) 마케팅’이다. 초코파이가 우리나라에서는 정(情)으로 마케팅을 한 것과 같이 중국에서는 인(仁)으로 마케팅 한 것이다. ... 베트남의 초코파이는 정(情) 대신 ‘Tinh(띤)’을 넣었다. ... 이 결과 중국 시장 내 오리온 초코파이의 시장점유율이 85%가 넘어서며 오리온은 중국 법인에서 국내 시장의 2배에 달하는 매출을 올리고 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.06.20

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  광고의 개념과 효율적인 마케팅광고방법에 대한 고찰

  아무리 좋은 품질을 가진 제품이라도 마케팅이 형편 없으면 매출을 기대 하기 어려 울 것이다.아래는 사진은 위에 서술한 초코파이 정 광고 장면 중 일부이다. ... 이때 오로지 마케팅 전략과 판매 전략만으로 부흥하게 되는데, 기존 1개 낱개로 포장 하던 것을 12개 1BOX로 포장하고, "초코파이는 정"이라는 새로운 슬로건을 앞세우며 어른들이 ... 등장하면서 오리온 초코파이는 사양길로 접어들면서 매출이 엄청나게 줄어들었습니다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.02 | 수정일 2022.04.01

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  무역학개론

  특히 중국에서 초코파이에 대한 소비가 엄청나기 때문에 오리온은 이런 기회를 잡아 공격적인 마케팅을 실시한다. 큰 예로는 광고, 홍보 등을 통해 중국에서도 큰 성공을 거두었다. ... 이에 대한 예시는 오리온의 초코파이가 있다. 오리온이라는 기업은 초코파이를 국내에서 히트시켜 전세계에 수출하고 있는 기업이다. ... 중국은 더 큰 시장 점유율을 위해 초코파이를 현지화전략을 사용하여 광고를 진행했다. 그렇기 때문에 중국에서는 남녀노소할 것 없이 초코파이를 좋아한다.

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.01.27

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  기업의 해외진출 사례

  해외 마케팅을 강화하기 시작한 94년 부터 동양제과는 많은 시장개척 비용을 투자하였고 시장확대를 위해 TV에 초코파이 광고를 시작하거나 초코파이 입간판을 설치하고 대형 슈퍼를 통해 ... 이에 따라 러시아, 대만, 중국을 주력시장으로 각종 시식회, 판촉행사, 광고 등의 마케팅 전략을 강화해 나가기 시작했습니다. ... 시식회도 자주 가지면서 초코파이 알리기에 주력했습니다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.04.24

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  경영전략 - 차별화전략 <오리온 초코파이정 사례>

  ‘情’ 이라는 이름을 내세워 사람 간의 정을 나누는 광고를 하며 감성마케팅으로 따뜻한 브랜드 이미지를 만들어 소비자들에게 초코파이하면 ‘情’이라는 인식을 갖게 했다.또한 진출한 모든 ... 성공적인 차별화 전략을 펼쳐 현재 국내외에서 성과를 보이고 있다본론오리온 초코파이 情의 차별화 전략맛과 품질초코파이의 맛은 수분의 비율에 따라 결정되는데 수분이 많으면 맛은 있지만 ... 예를 들어 현재 오리온 초코파이 매출에서 가장 많은 부분을 차지하고 있는 중국시장에서의 오리온 초코파이 情은 ‘好麗友派(친한친구 파이) 仁’으로 이름을 바꿨는데 중국에서는 정 이라는

  리포트 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.09

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  감성마케팅

  감성마케팅 성공사례(1) 애플(2) 스타벅스(3) 오리온 초코파이5. 결론 및 나의견해1. ... 소비자들은 '오리온' 하면 '초코파이'를, '초코파이' 하면 '情'을 자연스럽게 떠올리게 된다. ... 이처럼 오리온의 감성마케팅 전략은 ‘정(情)’시리즈 광고를 통해 한국적 브랜드 이미지를 구축시키고 많은 수익성을 낳은 성공사례이다.오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게

  리포트 | 8페이지 | 3,600원 | 등록일 2020.10.20

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  오리온초코파이,초코파이중국진출,초코파이러시아진출,초코파이베트남진출,4P,SWOT분석

  표준화 전략 ( 제품의 품질 , 마케팅 ) - 제품의 표준화  세계 어디서나 똑같은 맛 - 초코파이 광고 ‘ 情 ’ 시리즈  초코파이 = ‘ 정 ’성공 요인 3. ... Promotion TV 광고 임지령 , 장동건 등 빅스타를 캐스팅한 스타마케팅 , 친구와의 우정을 소재로한 광고 . 중국 진출 전략 – 4P2. ... 현지화 전략 - 영어와 러시아어 표기 - 유통채널에 따라 다른 패키지 유형  소비자 지향 마케팅 - ‘ 문화감수성 교육 ’ 자체 실시성공 요인 4.

  리포트 | 62페이지 | 6,000원 | 등록일 2020.04.17

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  오리온 초코파이의 중국진출

  현지화 전략 ( 好丽友 ) - 중국에 맞는 브랜드 이름 사용 ( 네이밍 ): 오리온 하오리요우 초코파이 마케팅 : 情 仁 - 철저한 현지인 고용 - 중국인이 좋아하는 빨간색 포장지를 ... 경영 원칙 : 매출 증가를 위해 무리하게 가짓수를 늘리거나 마케팅 전략을 자주 바꾸지 않겠다는 원칙과 철학을 가지고 있음 기본 경영 철학 : Smart 하게 생각하고 , Strong ... 향후 전망 ORION 초코파이의 중국진출Start 1.

  리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.19

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  각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오.

  ‘초코파이’라는 제품은 한국에서는 ‘한국인의 정’이라는 것을 강조하며 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다고 볼 수 있을 것이다. ... 그렇기에 이에 따른 영향으로 초코파이의 이름 또한 ‘초코파이 情’으로 변경하였다고 볼 수 있을 것이다. ... 본론(1) 제품 관점(2) 마케팅 관점Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.22

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  감성마케팅: 스토리텔링 마케팅

  스토리텔링 마케팅의 사례 1. 코카콜라 (share A coke 캠페인 )2. 스토리텔링 마케팅의 사례 2. 초코파이 말하지 않아도 마음을 전할 수 있는 초코파이 情입니다 .3. ... 스토리텔링 마케팅목차 스토리텔링 마케팅의 정의 스토리텔링 마케팅의 사례 스토리텔링 마케팅 적용1. ... 감성 마케팅의 일종이다 .1.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.08.22

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  (푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오

  사례라 하겠다. 1974년에 출시된 후 과자에 정(情)이라는 감성을 덧씌워 소비자로 하여금 과자가 아니라 정을 주고받는다는 이미지를 통해 초코파이를 국민과자로 군림하게 하는 것은 ... 브랜드 스토리텔링도 영화처럼 인물, 배경, 사건의 3요소로 구성되며 여기 추가적으로 브랜드 아이덴티티의 메시지를 담아야 한다.오리온 초코파이는 이러한 브랜드 스토리텔링을 적절히 활용한 ... 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)를 설명하시오.마케팅 믹스는 표적시장에서 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위해 사용하는 수단으로 마케팅 요소의 조합으로 구성되며 마케팅 믹스를

  방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.22

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  기업의 표준화, 현지화 사례

  그는 락앤락의 제품 특성을 살릴 수 있는 마케팅 기법이라며 ‘인포머셜 마케팅을 제안했다. ... 이름을 활용하여 ‘초코파이는 좋은친구’라는 캠페인을 벌여 소비자에게 다가갔다. ... 이처럼 초코파이는 제품명과 포장지 색깔 등 세심한 부분까지 중국인들의 선호도를 고려하였다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.11.27

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  광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.

  나는 초코파이입니다.”라는 광고 카피를 함께 보여준다. 얼핏 다큐멘터리 형식의 공익광고이겠거니 생각할 수 있지만 광고의 메시지는 세계로 수출되는 초코파이라는 것이다. ... 하지만 소매광고이거나 직접반응광고, 다른 마케팅 믹스 요인이 안정적으로 형성되어 있는 경우 등 상황적 요건만 갖춰지면 광고목표로서 설정하기에 좋은 목표가 될 수 있다.Ⅲ. ... 또한 광고목표는 마케팅목표와는 달리 측정가능하고 계량적인 형태로 제시되기 때문에 매출증대라는 광고목표는 매출량의 직접적 증가와 시장 점유율, 경쟁사와의 관계나 시장에서의 위치 등을

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.13

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  국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오

  사전에 영업을 한다거나 마케팅에 대한 계획 역시 철저하지 못했다. ... 또한 문화마케팅을 적극적으로 전개하면서 브랜드 이미지를 구축하였다.(3) KTKT는 우리나라의 대표적인 통신사이다. ... 우리나라 기업들의 해외 진출 사례1) 성공 사례(1) 오리온 초코파이오리온 초코파이는 중국 시장에서 큰 인기를 끌었다. 이는 철저한 현지화 전략이 주효했다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.05

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