"자사브랜드" 검색결과 181-200 / 28,902건

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  전주대학교 마케팅원론 기말고사 정리본

  포지셔닝 맵을 이용하면 자사 제품의 현 위치와 경쟁 강도(점의 개수, 거리), ideal point를 파악할 수 있고 마케팅 믹스의 효과도 측정할 수 있다. ... 포지셔닝포지셔닝이란 경쟁기업들과 효과적으로 경쟁하기 위하여, 마케팅 믹스(4p mix)를 사용하여 소비자의 마음속에 자사 제품의 정확한 위치를 심어주는 과정이다. ... 브랜드 자산 가치는 인지도가 높고 브랜드의 이미지 연상이 긍정적이어야 높다.

  시험자료 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.06

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  국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인

  젊은 연령에게 효과적으로 자사 브랜드와 제품을 홍보하기 위하여 청년들이 열광하는 문화에 관심을 가지고 투자하였다. ... 이 문구를 여러 가지 광고에서 적극적으로 사용하며 자사 제품이 가지는 효능을 강하게 드러내고 있다. ... 서론광고는 광고주가 기인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하며 자사의 제품을 알리고 설득하며 상기시키는 것을 목적으로 두고 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.29

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을

  이를 위해 자사 브랜드와 자사의 제품이 소비자 구매유형과 어떠한 연관이 있는지를 살펴보아야 하는 것이다. ... 구매의사결정 유형별로 살펴보면, 우선 복잡한 구매행동처럼 소비자의 관여도가 높고 브랜드 간의 차이가 명확할 때에는 자사 브랜드의 강점을 더욱 강조하고 경쟁 브랜드와의 차별성을 내세울 ... 고객들이 자사 브랜드에게 요구하는 것이 무엇인지 시장조사를 통해 인식하고, 이를 특화시켜 시장에서의 생존을 도모해야 하는 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12

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  마케팅 믹스 (marketing mix)와 마케팅 믹스에 사용되는 마케팅 도구 4가지(4P)는 무엇인지 구체적으로 설명하시오.

  그러나 경쟁자의 가격 변동에 민감하게 반응해야 하며, 자사 제품의 차별화 요소를 충분히 반영하지 못할 수 있다는 한계가 있다. 셋째, 가치 기반 가격 책정 방식이 있다. ... 이는 경쟁자의 가격을 기준으로 자사 제품의 가격을 설정하는 방식이다. 이 방법은 시장에서의 경쟁 위치를 고려하여 가격을 설정할 수 있어, 시장 점유율을 확보하는 데 유리하다. ... 브랜드는 제품의 이미지, 품질, 가치 등을 종합적으로 표현하며, 소비자와의 감성적 연결을 강화한다. 기업은 브랜드 관리를 통해 브랜드 가치를 지속적으로 높여야 한다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.06.05

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  글로벌 스타트업 ) 글로벌스타트업 교재 제5장부터 제7장까지 내용을 A4기준 4페이지 이상으로 요약하시오. 교재 각 장별로 1페이지 요약하고, 본인 의견을 1페이지 이상 작성 요약하시오

  이는 흥미 위주의 순간적인 콘텐츠를 지향하는 기타 SNS와 차별되는 점이며 정보제공을 통해 기업은 자사 ... 확장하는 전략으로 초기에 설정한 목표 고객을 어떤 방향으로 확장하느냐에 따라 고객 접점을 효율적으로 늘릴 수 있는 기준점이 될 수 있는데 사업 확장 시에는 해당 부문의 특성과 더불어 자사의 ... 브랜드의 가치와 문화를 풍부하게 체험하여 브랜드의 선호도를 높이는 체험적 소통 방법이 있으며 브랜드의 상품 기획, 제작, 실행의 단계에서 고객을 직접 참여시켜 브랜드 충성도를 높이는

  방송통신대 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.03

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  [A+ 97점 메가 경영학 광고학 토론 1차] 실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까?

  코카콜라는 여러 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 형성합니다. ... 대체로 청량한 비주얼과 쾌활하고 동적인 광고를 통해 자사가 내세우는 대표적인 제품인 탄산음료와 비슷한 이미지를 연상시켜 코카콜라라는 브랜드를 소비자들에게 확고히 각인시켜줍니다. ... 이는 브랜드 이미지에서 나오는 브랜드 로열티의 힘이 크다는 것을 반증합니다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.06.30

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  만점보장_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

  이들은 안전, 경제성, 기술 혁신 등의 속성을 강조하여 소비자들에게 자사 브랜드가 어떤 가치를 제공하는지를 분명히 전달하고 있다. ... 이처럼 각 광고 캠페인은 명확한 목표를 설정하고 해당 목표를 달성하기 위한 메시지를 구체적으로 전달하고 있다.셋째로, 현대자동차는 포지셔닝을 통해 자사의 브랜드 이미지를 강화하고 있다 ... 이를 통해 기업은 시장을 더 세부적으로 이해하고, 특정 세그먼트에 집중하여 자사 제품이나 서비스를 효과적으로 홍보하고 판매할 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.02.16

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  기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

  둘째, 제품 포지셔닝은 경쟁브랜드가 확인이 되면, 기업은 자사브랜드와 경쟁브랜드들을 표적시장내의 소비자들이 어떻게 지각하고 있는 지를 파악하게 되는데, 이 때 사용하는 것이 지각도이다 ... 현재 유용하게 사용되고 있는 브랜드 이미지 구축이나, 고객에게 경쟁브랜드들로부터 자사브랜드 상품을 다르게 인식시키는 차별화, 고객들로부터 전문성이 있다고 인정되는, 특화도 제품 포지셔닝에 ... 셋째, 위치분석은 기업과 경쟁브랜드의 현재 위치를 파악한 후 기업 브랜드가 위차가 자사가 원하는 위치인지를 분석하는 과정이다.넷째, 프로그램 수립은 포지셔닝에 적합한 마케팅믹스 프로그램을

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.09.18

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  성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

  언더아머는 자사의 브랜드를 언더독 브랜드라고 칭한 것 이외에도 스포츠 업계에서 언더독 선수로 생각되는 사람들을 발굴하여 이들을 지원하면서 이들을 활용한 마케팅 프로그램을 적극적으로 ... 기업들이 일관된 메시지를 전달하지 못한다면 자사 브랜드에 대해서 제대로 인식하지 못하고 있다는 인식을 고객들에게 줄 수 있으며, 종종 위선적으로 보이게 될 수도 있다. ... 마케팅 산하의 프로그램은 매우 다양하기 때문에 기업들은 자사가 지향하는 바와 자사의 특성, 주요 타겟 고객들의 특성 등 여러 가지 요소를 고려하여 적절한 통합 마케팅 전략을 시행하는

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.07

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  STP 전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오

  다양한 욕구를 발견하기 위해서는 먼저 시장세분화를 통해 예상 고객층이 존재하는 표적시장을 선정하는 과정이 요구되며 표적시장이 선정되어 시장 및 고객의 특징이 파악되면 그 다음에는 자사의 ... 볼수 있다.STPS:시장 세분화T:표적 시장P: 포지셔닝시장세분화제공되는 제품과 서비스의 시장을 정의하고 소비자층을 세분화 한다.표적시장시장세분화를 통해서 구분된 소비자층 중에서 자사의 ... 예를 들면 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심소비자층을 표적시장으로 선별한다.포지셔닝표적시장 고객에 좋은 인상을 주거나 혹은 구입을 유도하기 위해서 자사의 제품 및 서비스의 이미지를

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.11.15

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  서비스 소비자의 기억 인출에 관여하는 요인들은 세 가지 특성으로 구분할 수 있다

  이러한 애플의 감성 마케팅 시도는 소비자들로 하여금 자사 브랜드에 대한 따뜻한 이미지가 생기게 했고 브랜드의 입지를 강화시켜 주었다. ... ‘Think Different’라는 슬로건과 함께 자사의 브랜드를 광고한 애플은 혁신을 보여주었다. IT 업계에서 감성을 자극하는 마케팅을 처음으로 사용한 곳이 애플이다. ... 다수의 IT 기업들이 자사 제품의 기술을 앞세우는 기능강조 마케팅을 했다면 애플은 소비자들의 감성을 자극했다. 애플의 광고는 주로 스토리텔링으로 이루어진다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.02

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  애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.

  본론1) 경쟁 브랜드와 제품애견시장에서 효과적인 마케팅을 실시하려면 시장조사과정에서 경쟁 브랜드와 제품에 대한 조사가 이루어져야 한다. ... 있는 선호도애견시장의 소비자들은 각자의 욕구를 효과적으로 충족할 수 있는 브랜드를 선정하고, 해당 브랜드의 제품과 서비스를 구매한다. ... 본론1) 경쟁 브랜드와 제품2) 소비자들이 타사 브랜드에 대해 가지고 있는 선호도3) 제품의 객관적 품질4) 시장 점유율5) 애견시장 소비자의 인구통계학적 구성도3.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.06.16

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  시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명 한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시

  경쟁우위 달성을 위한 포지셔닝 전략은 고객의 니즈와 자사제품 혹은 브랜드 강점과 경쟁제품, 혹은 브랜드의 약점이라는 세 가지 요인에 대한 분석을 통해 가능하다.(1) 속성 및 효익에 ... 라코스테 역시 테니스 선수가 만든 특별할 것 없는 운동복 브랜드로 인식되었었다. ... 대해 나쁜 평가를 할 때는 자사 제품을 그 제품군과 다른 것으로 포지셔닝하는 방법이다.2.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.28

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  콘텐츠 마케팅론 필기

  표적 마케 팅은 니즈가 다른 소비자 집단을 달리 타겟팅 함으로써 자사가 출시한 브랜드 간의 시장이 잠식되는 것을 막아 준다.ex) 삼성 물산의: bean pole(구매력을 지닌 20 ... 제품 속성이란 다른 제품들과 차별화될 수 있는 제품의 특성 또는 특징을 의미함ex) apple 혁신적인/창의적인,IKEA DIY/저가의/실용적인② 경쟁사(competitors): 자사 ... 출시했을 때 그 브랜드 의 표적 집단을 다르게 함으로써 브랜드 간, 서로의 시 장을 잠식하는 것을 방지하는 것을 말한다.

  시험자료 | 30페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.06.29

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  비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을

  비교광고는 경쟁브랜드에 대해 직접적 이거나 간접적으로 거명해 몇개의 제품 속성에 대해 자사 브랜드 및 경쟁 브랜드 비교 방식을 뜻한다. ... 그래서 새로 개발된 신제품이나 기존 제품 등의 자사 생산품 판촉을 위한 광고로써 가장 보편적 유형에 속한다.2. ... 따라서 광고 전반에 대한 쇱자 신뢰를 증진시키는 광고방식을 통해 비교광고의 효과를 극대화해야 한다.2) 비교광고 강점의 극대화비교광고 전략은 점유율이 낮은 후발 브랜드나 신규 브랜드에

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.08

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  3주2차시에서 메세지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고

  비교광고는 자사 브랜드를 경쟁 브랜드와 비슷한 지위인 것처럼 인식시킬 수 있다. ... 즉, 기업과 브랜드 간 건전한 경쟁을 촉구하기에 산업 전반적으로 향상되고 소비자 제품을 선택하는 데 도움을 제공한다.반면 경쟁 브랜드를 무료로 자사 광고에서 소개해 준다는 것이다. ... 하지만 과거 한 식품회사가 자사의 새로운 믹스커피를 홍보하기 위한 광고에서 “카제인나트륨을 사용하지 않고 우유를 첨가하였다.”라는 메시지를 넣었다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.22

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  포지셔닝 독후감

  책 속으로『포지셔닝』은 한 마디로, 기업이 자사 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화시키는 전략 중의 하나인 ‘포지셔닝’에 대해 최초의 개념 정립을 시도한 기본서라 말할 수 있다. ... 소비자들이 해당 시장에서 각기 다른 브랜드들을 어떻게 인지하는지를 분석하고, 자사 브랜드가 들어갈 이상적인 포지션을 찾은 후, 일관된 메시지를 바탕으로 지속적인 커뮤니케이션을 실행하라고 ... 2006년도에 출간된 『포지셔닝』에는 현대에 와서 해석이 달라진 부분들에 대한 저자들의 추가설명이 기술되어 있었다.포지셔닝(positioning)의 사전적 의미는 “소비자의 마음속에 자사제품이나

  리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.06.20

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  (통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

  또한 제품의 특정 속성을 활용하여 경쟁브랜드와의 차별화를 진행하기 위해서도 사용된다. ... 이는 경쟁사와 자사를 직간접적으로 비교해 자사가 객관적으로 더 우수하다는 것을 제시하는 방법이다. 자칫 비방 광고처럼 보일 수 있으므로 주의해야 한다. 여덟째, 노래형이다. ... 또 광고 소구 방식은 소비자의 자사 제품 혹은 서비스에 대한 태도, 나아가 구매 의도에도 영향을 미칠 수 있다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.31 | 수정일 2023.09.22

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  마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 STP 전략

  포지셔닝 (Positioning)1) 표지셔닝 정의① 정의□ 표적 고객의 마음속에 자사 브랜드를 경쟁브랜드에 대해 차별적 우위를 갖도록제품, 가격, 유통 및 촉진 활동을 전개하는 것 ... 지각도 활용④ 자사브랜드 포지셔닝 개발 및 실행⑤ 포지셔닝 확인 및 재 포지셔닝3) 포지셔닝의 여러 유형들① 제품 속성에 의한 포지셔닝 ? ... 집중.2) 포지셔닝 절차① 표적시장 내 고객 분석 : 고객의 욕구와 성향② 표적시장 내 경쟁브랜드의 확인③ 경쟁 브랜드 제품 포지션의 파악 ?

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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  기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다

  따른 포지셔닝제품사용자에 따른 포지셔닝은 자사제품을 특정사용자 혹은 사용자 계층과 연관시켜 포지션하는 전략이고 경쟁적 포지셔닝은 자사브랜드를 경쟁제품과 직접적이거나 암시적으로 연계시켜 ... 제품포지셔닝이란 타겟층의 고객 마음 속에 기업이 원하는 포지션, 즉 제품의 개념을 구축하려는 노력으로 제품포지셔닝의 과정은 다음과 같다.우선 경쟁브랜드들을 확인하고 타겟시장 내 자사브랜드와 ... 포지셔닝, 사용상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝이 존재한다.1) 제품속성에 의한 포지셔닝우선 제품속성에 의한 포지셔닝은 자사브랜드에

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.19 | 수정일 2023.01.20

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