삼육외국어학원 마케팅전략론 사례분석

소개글

삼육외국어학원 마케팅전략론 사례분석

목차

Ⅰ.서론
1.우리나라 영어 학원 사업의 현황
2.삼육외국어학원 소개

Ⅱ.본론
1. 삼육외국어학원의 브랜드 전략
2. 삼육외국어학원의 SWOT분석
3. 삼육외국어학원의 성장전략
4. 후발주자 경쟁기업 분석

Ⅲ.결론
1.삼육외국어학원이 나아가야 할 방향

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1.우리나라 영어 학원 사업의 현황
바야흐로 21세기는 프랜차이즈 비즈니스 시대라고 할 수 있다. 그만큼 프랜차이즈는 이제 우리생활과는 불가분의 관계라고 할 만큼 다양한 업종과 함께 폭넓게 자리매김하고 있다. 프랜차이즈의 시스템은 1980년대 우리나라에 도입된 이래, 매년 그 비중을 늘려가면서 확대 번창해 가고 있다, 20여년의 역사를 지난 국내 프랜차이즈의 산업은 양적인 규모에 비해 질적인 수준은 많이 미흡한 실정이다.
이러한 시장 현황을 살펴보면 다음과 같다.

•정부의 외국어 정책
사회의 요구뿐만 아니라, 정부의 외국어 정책으로 인해 외국어에 대한 필요성이 더욱 중요시되고 있으며, 그 정책방향도 외국어를 지원하기 위해 전향되고 있다는 점이다. 또한 그 어학교육 시장의 타깃 고객 역시 점차 젊어지고 있다는 사실이 주목할 만하다고 할 것이다.
정부의 정책 방향은 초등학교 영어교육의 의무화, 조기유학 자유화를 추진하고 있으며, 영어특기자 대학입학 특혜, 공인 영어시험 필수화, 취업 및 승진에 공공영어 시험의 척도화를 통한 공공시험 영어 자격제를 채택하였으며, 정보화 추진과 더불어 온라인 영어교육 시장을 지원 육성하고 있는 실정이다.

•영어교육 시장 규모
1990년대 영어교육은 입시 위주, 단과 학원, 성인학원, 출판 영어가 주류였을 정도로 문법과 학교 진학 위주의 교육 시장을 형성하여 왔다. 그로 인해 몇 년씩 영어교육을 하면, 잘 읽고 해석할 수 있는 학생들은 증가했으나 실제로 회화를 할 수 있는 실전영어가 약했던 것은 사실이다. 그러면서 점차 회화의 중요성이 증대되어 외국인 강사를 통한 교육 프로그램 개발과 고가 영어 학원과 저가 학습지 시장이 형성되었다. 현재는 듣고 말하기 중심의 대형 고가시장과 프로그램 중심의 중저가 시장이 형성되고 있으며, 회화가 더 중요시되는 환경으로 변화하고 있는 실정이다.

참고 자료

- 한국능률협회컨설팅, 한국형 마케팅 성공사례, 2007
- http://www.sda36.co.kr, 삼육외국어학원 홈페이지
-한국 데이터베이스 진흥 센터, YBM시사닷컴, 김문영, 2004
-NH 투자증권, YBM시사닷컴, 최새림, 2008
-2007 한국경영대상 마케팅대상 특집보도자료