마케팅 관리 차별화 전략 불황기 대응전략

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기업사례 분석을 통한 차별화를 추구하는 기업의 불황기 대응전략

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본문내용

①가격 동결 전략 : 물가가 상승했음에도 불구하고 가격을 동결시키는 전략.
특히 밀가루가격이 급격히 올라감에도 불구하고 밀가루 가격에 직격탄을 맞는 피자헛은 가격을 올리지 않고 있다. 이 전략은 모든 물가가 올라가는 현재 경제에 소비자들이 선택의 상황에 직면했을 때에 타 경쟁사들보다 상대적으로 가격이 상승되지 않아 저가가격전략 효과를 내어 오히려 불황기에도 소비자들의 선택이 늘어 불황기에도 수익을 내고 있는 전략이다. 피자헛은 브랜드 이미지가 높은 회사이기 때문에 가격동결을 시키는 것으로 소비자들의 마음을 붙잡는 데에 더욱 효과가 있는 것으로 보인다.


②저가품목 출시 : 저가품목이지만 다양한 선택이 가능한 메뉴 출시 전략
가격 동결과 함께 소비자들이 즐길 수 있는 일반 제품들보다는 저렴하고 부담되지 않는 양과 음식의 고품질을 유지하고 있다. 저가품목이라고 해서 질이 나쁘거나 선택이 줄어드는 것이 아니라는 것이다. 예를 들면 ‘만원 안에서 마음껏 즐길 수 있는 메뉴’ 또는 ‘1~2인용의 저가 세트메뉴’ 등을 내세우며 광고를 하고 있다. 이는 현재 불황기 경제상황 에서

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