[국제마케팅A+] LG전자 휴대폰의 유럽시장 진출 성공사례 분석 및 마케팅전략 분석

소개글

[국제마케팅A+] LG전자 휴대폰의 유럽시장 진출 성공사례 분석 및 마케팅전략 분석

목차

1. 왜 LG는 유럽시장을 주목했을까?

2. SWOT을 통한 역량분석과 4P를 통한 상품분석

3. LG전자의 유럽 마케팅

4. “ZERO”가 마케팅을 담당하게 된다면

5. 결론 : LG전자의 유럽 시장 정복을 위한 지혜

본문내용

1. 왜 LG는 유럽시장을 주목했을까?
1. 왜 LG는 유럽시장을 주목했을까?
미국보다 매력적인 유럽 시장
‘한국인 기질을 더 닮은 유럽을 뚫어라.’
미국
‘실용성 위주’
유럽
‘빨리 빨리’
‘명품 선호’
현재 유럽시장 현황
유럽 휴대폰 시장의
잠재적 수요 규모
유럽인구 4억 4천만명
휴대폰 보급률 : 79.9%
(동구권은 약 50%)
이동통신 선진국의 C.P 보급률
- 한국 : 약95%
- 홍콩 : 약110%
매년 8%이상 성장중
(보급률과 시장의 상관성 탈피)
서구권 : 휴대폰 시장 약10% 성장 예상
-핸드폰 교체 주기의 단축으로 인한 시장의 확대
동구권 : 휴대폰 시장 약30%이상 성장 예상
- 보급률 상승을 통한 급속한 시장확대
2. SWOT을 통한 역량분석과
4P를 통한 상품분석
SWOT을 통해 분석한 LG의 역량
- 발전된 기술과 디자인
- 세계 주요 사업자와의 파트너십
- EU 단일 시장
패션과 제품의 접목
- 낮은 점유율, 시장 확보 미비
- 수요 성숙기에 접어든 포화 시장
- 경쟁 심화
4P를 통한 상품 분석
Product : 감성을 자극하는 ‘초콜렛 폰’
Price : 저가 전략과 차별되는 중고가 전략
Place : 프랑스, 영국, 독일, 이탈리아외 15개국 현지법인
Promotion
Promotion
2006년 1월부터시작한
“초콜릿폰 벌룬투어”
거래선 강화 효과
3. LG전자의 유럽 마케팅
국내마케팅과 유럽마케팅의 차이점
MMC를 통한 광고에 집중
중저가 전략
스타(연예인)마케팅을 통한
이미지 제고
NMMC를 통한
문화마케팅

참고 자료

없음