[브랜드마케팅] YAHOO 기업소개와 광고,마케팅분석 및 향후 야후브랜드 경영전략 분석

소개글

[브랜드마케팅A+] YAHOO 기업소개와 광고,마케팅분석 및 향후 야후브랜드 경영전략 분석

목차

Introduction

YAHOO!’s Early Days

YAHOO!’ achieves Success

Thinking Globally

YAHOO! Broadens its offerings

Challenges for YAHOO

YAHOO! Looks for solutions

Risk Factors for YAHOO!’

Conclusion

Discussion Questions

본문내용

Yahoo! 광고의 발전

다른 닷컴들에 비해 Yahoo의 미디어에 대한 소비는 많은 제약이 있었음.
(오프라인 광고예산이 적었음)
- But, 1999년 포털 카테고리내에서 “Advertising Age”라는 상을 받음.

스포츠 sponsorship ⇒ 스포츠 마케팅의 성공적 운영
- 1998년 Major League Soccer의 공식 스폰서
- 1999년 Fox television network 과의 cross-promotional 광고를 통해
Super-Bowl pregame show 와 시트콤 “Family guy” 스폰서
-> 프라임 타임에 광고하는 효과
Old media와의 판에 박힌 마케팅이 아닌 효과적인 파트너십을 구축한 마케팅 활동
인증된 제품들과의 연계 마케팅: Yahoo! Baseballs, sunglasses, yo-yos, shoes…

THINKING GLOBALLY

2000년 미국내 user간 인지도 90% , Yahoo는 닷컴업체중 최고의 위치
1999년 10월, 4억~ 5억3 천 달러의 margin으로 항상 1-2위를 차지
Yahoo는 20개국, AOL은 15개국 전락적 사이트 갖고 있었음.
Yahoo등록사용자의 1/3이 해외 Yahoo사용자들.
Yahoo세계화 성장의 주요 지역-> Europe & Asia

참고 자료

없음