스카이휴대폰의 마케팅 성공사례 발표자료

소개글

스카이 휴대폰의 마케팅 성공사례 발표자료 입니다.

목차

없음

본문내용

BUT
높은 브랜드 로열티와 선호도
Why SKY?
스사모(스카이 사용자모임) 회원수 100만명
스카이 쓰던 사람은 스카이만 쓴다?
무엇이 그들을 열광하게 하는가?
Environment Analysis
Top of mind
출처 : 마케팅인사이드
young
all
젊은 사람들에게 절대적으로 선호되고 있는 스카이
Environment Analysis
스카이가 시장에 첫 진출 시 시장상황
이미 최후의 16%까지 휴대폰 보급
있을 사람은 다 있다
최후의 소비자인 우리의 어머니들 까지도..
Environment Analysis
이동통신서비스 기술진화에 대응하는 단말기와 다양한
부가기능 탑재 단말기 출현으로 교체수요 자극
교체시장을 중심으로 수요창출 제2의 성장기
BUT
Environment Analysis
SK텔레텍
모기업 SK텔레콤의 자회사로서 SK텔레콤이 50%의 자본금 출자
나머지 50%는 일본의 교세라에서 출자
SK + KY(교세라)
하늘을 연상하면 떠오르는 깨끗하고시원한 이미지를 관련
맑은 날의 하늘처럼 깨끗하고 막힘없는 communication을 암시
궁극적으로 Freedom, No limit의 첨단통신 이미지
Environment Analysis
스카이의 경쟁자들
삼성 애니콜 LG CYON
국내시장 압도적 점유율
선호도, 인지도 1위
고가전략
국내시장 2위 점유율
깔끔한 디자인
경제적인 가격
Environment Analysis
S W
O T
SK텔레콤의 높은 선호도
일본 전자제품의 좋은이미지
120만대 내수제한
SK텔레콤 독점공급
삼성전자의 독주
경쟁사대비 원가경쟁력 떨어짐
경쟁사대비 적은 마케팅비용
휴대폰 교체주기 감소
신기술 시장 성장
애니콜의 강한 브랜드력
아웃소싱화로 진입장벽 낮아짐
스카이의 SWOT
Objective
“SKY는 가지고 싶은 휴대폰”
다양한 휴대폰 사이에서
확실한 차별화가 이루어지는
명확한 제품이미지 구축
Objective
후발주자 스카이의 전략
모기업인 SK텔레콤의 통화품질에 대한 신뢰도를 최대한 이용
제품 아이덴티티를 Smart&Convenient 으로 정함
1
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스카이의 명품화, 고급화전략
Positioning map
튼튼함 세련됨

참고 자료

없음