스타벅스 분석

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최초 등록일: 2009.03.22
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스타벅스의 기업소개와 경영분석 그리고 내부구조, 우리나라에서의 성공전략
그리고 미래의 향후 전략에 대해서 알아봤습니다.

본문내용

스타벅스의 복리후생 제도
종업원(employee)이 아닌 동업자(partner)로서의 인식
- 스톡옵션제공
- 일선 직원의 회사 의사 결정 참여(공개포럼제도)
- “성공은 공유되었을 때 최고의 가치를 발휘합니다”
(CEO 하워드 슐츠의 경영철학)
 직원들에게 주주의 지위를 갖게 하고 장기적인 보상체계를 갖춤으로써 회사에 대한
신뢰와 가치창출을 위한 동기 부여

스타벅스의 저가 마케팅
-스타벅스만의 차별화 된 고품격 프리미엄 이미지 훼손
경기 회복 된 후 현재의 이미지를 회복시키기 어려움.
차별화된 스타벅스의 매니아층 소멸

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