[광고학개론] 9장. 광고 크리에이티브 전략

소개글

광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.
교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.

목차

9장. 광고 크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략의 유형
4. 크리에이티브 실행 형식

본문내용

9장. 광고 크리에이티브 전략
: 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 창조하여 크리에이티브 컨셉을 찾아내는 것.
크리에이티브 목표/ 크리에이티브 컨셉/ 크리에이티브 전략의 유형/ 크리에이티브 전술

1. 크리에이티브 목표
광고 목표를 달성하기 위해 필요한 광고 메시지와 관련된 커뮤니케이션 효과
▶ 광고 목표와 크리에이티브 목표의 차이
광고 목표= 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과
크리에이티브 목표= 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과
광고 목표처럼 기간, 표적 소비자, 측정가능한 목표 등이 명확히 제시되어야함

2. 크리에이티브 컨셉트
: 빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트

▶ 본 웨크의 아이디어를 창출하는 방법
- 융통성
- 상상
- 뒤집어보기
- 연결
- 비교
- 배제
- 패러디

참고 자료

없음