디즈니 랜드 마케팅

소개글

디즈니 랜드 마케팅 실패사례 레포트 입니다.
깔끔하게 여러자료 참고해서 썼던 거라 도움되실 거예요~^^*

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2.해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3.디즈니가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4.도쿄 디즈니랜드와 유로 디즈니랜드의 주요 계약 내용(본사의 참여 방법, 제공기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해보자.
5. 유로 디즈니의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 디즈니를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 디즈니 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해보자.
7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

해외시장에 대해 관심을 갖게 되는 동기는 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진 등 다양하다. 디즈니사는 테마파크라는 분야의 특성상 경쟁상대가 쉽게 시장진입을 할 수 없다는 이유로 시장에서의 독점적 수익창출이 가능했다. 국내에서의 대성공은 자연스레 해외로의 팽창으로 눈을 돌리게 했다. 국내에서의 성공은 곧 국내시장에서의 성장 한계점에 가까워졌다는 의미가 되었고 새로운 시장개척에 나서야 했던 것이다.


2.해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?

디즈니는 해외진출을 통한 디즈니 브랜드의 팽창시장으로 아시아와 유럽을 생각했다. 디즈니가 수익을 얻기 위해서는 테마파크에서 여가시간을 즐길 만큼의 경제력이 보장되는 시장을 선택해야 했다. 그 외에도 기후, 교통여건, 인구밀도, 해외기업에 대한 해당국가의 무역방침, 디즈니의 해당국가에서의 인지도 등을 감안해야 했다. 중동이나 아프리카는 경제적 측면이나 날씨, 정치적 안정도 등의 측면을 고려했을 때 시장으로서의 매력이 없었고 정치, 경제, 문화, 디즈니랜드 유치에 대한 입장 등 전반적인 사항을 고려했을 때 디즈니의 해외진출의 목표에 부합하는 시장이 아시아와 유럽이었을 것이다. 아시아에서도 일본시장은 중국이나 한국에 비해 가장 경제력이 있고 안정화되어있는 시장이었던 것이다. 또 유럽대륙은 인구밀도가 높고 지리학적으로 국가들이 근접해 있어 미국보다 여러 가지 면에서 더 성공적으로 관광객을 유치할 수 있을 것으로 예상했을 것이다.

참고 자료

없음