국제마케팅 - 실패 사례

소개글

국제마케팅 - 실패 사례

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1) 까르푸
2) 월마트
3) 스내플(Snapple)
4) 애플 `뉴튼` 시대를 너무 앞서간 비운의 제품
5) 토요타 ‘크라운’
6) 코카콜라 `뉴코크`, 최악의 마케팅 실패 사례
7) 베드포드 `세그웨이`
8) 마이크로소프트 `준`

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ서론
21세기는 한 나라 안에서의 경쟁이 아니라 전 세계 여러 나라와의 경쟁 시대가 도래 하여 마케팅이 아니라 글로벌 마케팅을 공부하게 되었다. 이러한 마케팅은 항상 성공하는 것만은 아니다. 참고서적 등에는 성공한 사례들만 줄줄이 나열되어 있지만. 21세기를 살아가면서 정보를 공유하고 그러한 정보를 통해서 기업 간에 정보가 노출되어 먼저 성공할 수도 뒤늦게 실패할 수도 있다. 이러한 전환점을 맞아서 기업들의 성공전략도 중요하지만 실패전략이 더 중요하게 여겨지는 것은 실패 전략이 성공전략에 밑거름이 될 수 있기 때문에 많은 회사에서는 실패 사례를 더 중요시 여기고 있다. 분명 한 나라에서는 성공하였던 기업들도 다른 나라에 가면 현지화 실패로 인하여 실패하고 만다. 이러한 오점과 많은 대안들을 거치면서 기업은 성장하고 뿌리가 되어서 그 기업 이미지를 지켜 나갈 수 있을 것이다.

Ⅱ본론
1) 까르푸
한국까르푸의 초라한 실적은 까르푸의 현지화 전략 부재를 가장 큰 원인으로 전문가들은 지적하고 있다. 현지 소비자의 특성을 고려하지 않은 채, 자신들의 글로벌 스탠더드를 획일적으로 고집하려는 까르푸의 글로벌 경영 방식에 문제가 있다는 것이다. 예를 들면, 매장을 구성하는 데 있어서 유럽인들에게 맞는 2.2미터 높이의 매장 진열대를 한국 시장에 그대로 적용하여 한국의 소비자들은 적합한 진열대 높이(1.5~1.8미터 정도)가 아니어서 까르푸에서 쇼핑하는 것을 불편해 하였다.

참고 자료

① 삼성경제 연구소
② Henny Assael , 2005, ⌜소비자 행동론[전략적 접근]⌟ ,한티미디어
③ 엠파스 뉴스 : 美 히트상품과 실패작 뭐가 다를까?
④ www.khan.co.kr
“미샤, 저가제품에 고급디자인 가미해 화장품 1위탈환 하겠다”
⑤ 한국경제신문 www.hankyung.com
⑥ 엠파스 지식검색: http://kdaq.empas.com/knowhow/view.html?num=602970
⑦ 아리마 데츠오, 2002, ⌜경영의 신화 디즈니⌟ ,북스토리
⑧ 원종근, 현인규, 지남웅, 1998, ⌜국제마케팅론⌟, 법문사