[마케팅전략론]오설록티하우스

소개글

마케팅전략론수업의 팀프로젝트 오설록티하우스의 레포트 자료입니다.
논문수준의 자세하고 깔끔한 내용으로 A+점수를 받았던 보고서
입니다. 유용하게 활용하시기 바랍니다.^^

목차

1. 주제선정동기

2. 기업분석

3. 외부환경 분석

4. 내부환경 분석

5. 경쟁사 분석- 스타벅스

6. 설문조사

7. SWOT 분석

8. SO , ST , WO , WT 전략 ( TOWS 분석 )

9. 4p 분석

10. STP 분석

11. 향후방향 및 향후전략

12. 결론

13. 후기

14. 참고문헌 정리

본문내용

1. 주제선정동기


최근 생존보다는 삶의 질을 따지려는 웰빙(well-being) 문화가 우리 곁에 다가옴으로써 현대인들의 식습관이나 생활 습관이 많이 변화되었음을 알 수 있다. 이러한 문화 확산에 따라 새로이 출시되는 식음료들의 대부분이 건강을 생각한 제품들로 넘쳐나고 있다. 그 중 가장 각광받는 것이 녹차라고 볼 수 있는데, 녹차전문 카페로서 독보적인 존재로 흔히들 말하는 블루오션을 개쳑한 오설록이 이러한 시장 변화 속에서 가장 바람직한 길을 제시하고 있다고 생각한다.
웰빙 문화가 기업의 컨셉을 하나, 둘 바꾸어가고 있고 웰빙 문화에 의한 오설록과 같은 전문 녹차카페의 등장은 커피가 아닌 차를 통해 얻게 되는 정신과 마음의 평온으로 남보다 느리더라도 한걸음 쉬어 가거나 어떻게 삶을 영위 할 것 인지를 화두로 삼을 웰빙 족에게 적극적으로 어필하고 있다.
아울러 건강과 세련된 문화 및 취향을 선호하는 이에게 전문 카페의 증가는 마케팅적인 측면 에서 시의 적절하다는 생각을 갖게 하였고, 실제로도 각박한 생활에 지친 현대인들에게 녹차를 테마로 한 `도심속 다원(茶園)`을 선 보여 `스타벅스`, `커피빈` 등 대형 커피 체인업계에 맞선다는 `오`설록 티하우스 의 전략은 때마침 불어 닥친 `웰빙`붐과 함께 시너지 효과를 발휘하였다.
웰빙 붐이 일어난지 시간이 꽤 흘렀지만, 시장 확대의 추이를 볼 때, 앞으로도 성장가능성이 매우 크고, 주 타켓층이 젊은 층, 정보화시대의 새로운 소비계층으로 떠오른 보보스 족일 가능성이 크며 주 5일 근무제 도입 후 비중이 커진 여가.........
.
.
.
.

참고 자료

없음