[마케팅전략A+] 롯데월드의 마케팅 실패 사례분석 및 대안 제시

소개글

[마케팅전략A+] 롯데월드의 마케팅 실패 사례분석 및 대안 제시
동일제목으로 피피티도 있어요 ^ ^

목차

주제 선정이유
1. 롯데월드의 연혁
2. 사건개요
3. 무엇이 문제인가
4. 마케팅 실패의 결과
5. 무엇이 필요한가

본문내용

주제 선정이유
제 2롯데월드 착공에 대한 논의가 나온 것도 꽤 오래된 이야기이다. 서울 공항의 비행 안정성 때문에 초고층 건설이 문제가 되어 공사에 착수하고 있지는 않으나 각 전문가들의 의견도 국내법상 저촉되지 않는다는 것으로 모아지고 있는 중이다.
그렇다면 롯데그룹은 왜 제2의 롯데월드를 준비하는 것인가? 이미 롯데월드는 세계 TOP10 놀이공원에도 선정된 바 있는 정도로 성공한 사업이라 할 수 있다. 하지만 롯데 측 스스로도 지금의 롯데월드에 만족하지 못하고 있다는 뜻은 아닐까하는 의문점에 우리는 롯데월드가 지니고 있는 위험요소 중 사회적으로 이슈화된바 있는 문제를 가지고 연구해보려 했다.
중략..
⒞롯데월드의 좁은 공간 활용
롯데월드는 한정된 공간상의 제약으로 인하여 고객들에게 좀 더 즐거움을 가져다 줄 수 있도록 롯데월드만의 특별한 볼거리가 요구된다. 10년째 변하지 않는 기념품, 똑같은 공연, 지루하게 생긴 마스코트 등 기존에 단순히 외국의 그것을 따라하는 수준에서 그칠 것이 아니라 소규모로 이뤄지는 참여적인 한국식 공연과 최신 영화, 드라마의 한류 전시회, 전통 한국의 풍부한 먹을거리 등의 차별화된 특성이 매우 절실하다.

=>> 구체적인 진행 방향
1. 퍼레이드는 항상 동화나라를 이미지화한 캐릭터들을 등장시키거나 브라질 삼바축제 등에 모티브를 두고 변화를 꾀해왔다. 최근 환율 변동으로 인하여 외국 관광객들이 대폭 는 것에 초점을 맞추고 어린이들에게도 친숙하도록 우리나라 전래동화들을 이미지화하여 퍼레이드를 계획한다.
2. 푸드 코트 주변으로 먹거리 이벤트를 개최한다. 몸과 눈과 입을 즐겁게 하는 롯데월드를 꿈꾼다.

※ 롯데월드는 좁은 공간의 활용도 문제에 대한
근본적 해소를 위해 제2롯데월드의 건립을
추진 중이다. 비행기 안전 문제로 논의 중에
있으나 곧 통과될 것으로 보인다.

참고 자료

없음