MPR 사례 분석 스크랩 및 LOVE 캠페인 분석
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소개글
해당글은 MPR 사례인 유한 킴벌리 화이트를 간단히 스크랩하고,주 내용은 LOVE 캠페인에 해당하는 LG 전자, 서울우유, 파리바게트의 PR 캠페인을 분석한
리포트 입니다.
목차
1) MPR 사례 스크랩2) Love를 활용한 MPR 캠페인 사례 분석
사례1. LG 전자 "I Love China" 캠페인
사례 2. 서울우유 “I Love 乳” 캠페인
사례 3. 파리바게트 “Love your body” 캠페인
3) 주체별 사례의 비교 분석
본문내용
4. 전략 및 전술▶ 전략 및 전술 ① :직원의 결속을 다지는 이벤트 전략 - 서울우유조합원 및 직원 대상
‘울트라 마라톤’ 프로그램은 <I LOVE 乳 캠페인>을 대내외적으로 알리기 위한 행사의 일환으로, 노사가 함께 인간한계에 도전하는 이벤트다. 부산과 목포 두 지역에서 동시에 출발하여 서울우유 비전선포식이 열리는 서울 올림픽공원 컨벤션센터까지, 장장 1,500리(600여Km)에 이르는 거리를 각 지역민과 함께 달렸다. 이 행사는 서울우유 임직원들이 <I LOVE 乳 캠페인>의 정신을 알리고, 창립 70주년의 혁신의지를 다지는 기회가 되었다.
▶ 전략 및 전술 ② : CSR 전략 - 소비자 대상 / 협력 업체와 Joint 전략 - 농협중앙회
`농촌사랑, 건강증진`을 슬로건으로 농협중앙회와 공동으로 실시하는 이번 캠페인은 서울우유측이 200ml 기준으로 하루에 우유 1개를 주문 신청 받을 때마다 1,000원씩 적립해 10억원을 목표로 하는 `농촌사랑 장학기금`을 마련, 저소득층 자녀들의 우유 무료 급식 지원비 및 농촌지역 우수 학생들의 학업 지원에 쓰이게 된다.
▶ 전략 및 전술 Publicity ③ - 언론
보도 기사 수: 23개
대표적인 기사: “우유 소비 늘려 축산 농가 돕자” [문화일보 2006/12/28]
5. 평가 및 성공적인 MPR 전략 포인트
① 평가
- 캠페인은 80일만에 참가자 12만명을 확보.
- 충남지역 036명 학생에게 매일 서울우유 200ml 1개 배달.
- 한미 FTA 타결로 피해가 우려되는 지역 낙농업계를 살리는 윈-윈 운동으로도 자리매김
- 아이러브유 운동으로 22만9245명의 고객이 확보, 하루 46톤의 원유 소비가 촉진돼 축산 농가에 실질적인 도움.
- 장학사업에 쓰일 농촌사랑 장학기금 2억2900만원이 적립.
참고 자료
1. MPR 사례 생리대 화이트 분석 기사1) [브랜드 스타] 유한킴벌리 `화이트`..`숨쉬는 생리대` 여성들에 인기
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000813869§ion_id=101&menu_id=101
2) [브랜드 경쟁력] 더페이스샵.화이트 1위 질주
http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2005051014212682197
3) [제지] 유한킴벌리 "알짜브랜드만 키워냈죠"
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000418431§ion_id=101&menu_id=101
4) 브랜드 스타 - 화이트
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000743327§ion_id=101&menu_id=101
4) [2004 브랜드스타] 화이트 .. 깨끗한 `그날`...여자라서 좋다
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000743325§ion_id=101&menu_id=101
5) [브랜드경쟁력]② 생활용품
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000450317§ion_id=101&menu_id=101
6) 이마트, 일등상품 최저가 기획전
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000614375§ion_id=101&menu_id=101
2. 캠페인 사례별 분석
1) 서울우유 캠페인
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=021&article_id=0000176532§ion_id=103&menu_id=103
2) 파리바게트 건강 캠페인
http://www.donga.com/fbin/output?n=200702020046
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