환경분석을 통한 중저가 화장품 브랜드의 성공요인과 한계

소개글

기업 내부와 외부의 환경분석을 통한 중저가 화장품 브랜드(미샤, 더페이스샵, 스킨푸드 등)의 성공요인과 그 한계점을 분석하고 앞으로 나아가야할 방향을 모색한다

목차

1. 서론
1) 연구배경과 연구목적
2) 연구대상
3) 연구방법
4) 연구방향

2. 본론
1) 중저가화장품브랜드 업체소개
2) 조직의 내부환경분석
온,오프라인구조의 통합
원가절감
유통구조의 간소화
정가제를 통한 신뢰확보
체험마케팅
3) 조직의 외부환경분석
경기침체
외모지상주의
젊은 여성들의 쇼핑문화

3. 결론
1) 위협요인
2) 위험극복전략
3) 연구후기

본문내용

종합화장품점이 아닌 독립 브랜드를 내걸고 화장품을 파는 업체가 불과 몇 년 전부터 매우 많아지기 시작했다. 우후죽순처럼 생겨난 이 로드샵들의 공통점은 10대나 20대 초반을 타겟으로 삼은 중저가 브랜드라는 점이다. 대한민국 유행의 원천인 명동만 가더라도 이러한 화장품가게가 심할 정도로 많다. 특히,‘에뛰드하우스’하는 화장품점은 명동에만 3개가 들어서 있는 상태이다. 보드리야드가 말했듯이 현대인은 이미지를 소비하기 때문에, 업체에서는 자사 브랜드의 이미지를 가장 잘 표현하기 위해 독립적인 브랜드숍이 필요했던 것이라는 관점에서도 접근할 수 있다. 특정 조직이 어느 시점에 집중적으로 출현하는 것은 바로 그 시기에 특정의 조직이 출현하는 데 요구되는 여러 사회적 조건이 완비되고 또한 유리하게 조성되었다는 것을 의미하기 때문이다.
따라서, 이 연구에서는 중저가 화장품점이 집중적으로 출현하게 된 구조적 환경적 요인과, 반대로 이런 업체들을 어렵게 만드는 환경적 위험요소들을 살펴보고, 이를 극복하기 위해 조직에서는 어떤 전략을 세울 수 있는지 알아보려고 한다.

참고 자료

『경영의 교양을 읽는다』- 이동현 (더난출판, 2006)
『초저가 화장품 시대를 연 미샤』- 이선영 (emars, 2004)
『미샤 3,300원의 신화』- 우병현 (이지앤, 2005)
http://www.beautynet.co.kr/ 뷰티넷
<날개 돋친 3300원 화장품 미샤>, 중앙일보, 2004년 3월