건설 산업에서의 sports marketing

소개글

스포츠 마케팅이라는 분야를 건설분야에 접합시켜서 본 리포트입니다.

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본문내용

< 건설 산업에서의 Sports Marketing >
우선, e편한세상에 취직한 것으로 하였고 Marketing분야에 온 것으로 설정을 하여서 e편한세상이 어떻게 하면 Marketing에 대한 것에서 아이디어를 여러 가지로 내는 방식으로 접근을 하였다.
건설 산업에서 중요한 것은 건물을 짓는 것도 중요하지만 가장 중요한 것은 지어진 건물에 얼마나 많은 인원이 와서 사는지 혹은 이용하는지에 대한 것이 가장 중요한 것이다. 그러므로 우리 회사의 건물이 좋다는 인식을 확실하게 하여야 하고 사람들로 하여금 우리 회사의 건물을 이용하고 투자할 수 있도록 하여야 한다. 이것을 Sports Marketing을 이용하여서 해결하는 방안을 모색해보기로 하였다.
Sports Marketing를 하면 좋은 이유는 크게 네 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 방송법·언론법에 나타난 기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다는 점이다. 둘째, 특정 스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다. 셋째, 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다. 후원은 광고와는 달리 인위적으로 실시되기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여진다. 넷째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
그렇다면 어떤 방식으로 Sports Marketing을 이용하여 건설 산업의 홍보와 이미지 개선에 효과를 주는지 보기로 하자.

참고 자료

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