드림카카오 성공사례

소개글

촉진전략론 성공사례
드림카카오
이종환교수 단국대학교

목차

서론
1-1 . 기업소개
1-2 . 선정동기
1-3 . 드림카카오 분석
- 시장분석
- 시장세분화
- 목표시장선정

구체적인 PR전략
1. 퍼블리시티
- 매체를 통한 카카오의 기능성,차별성노출
2. 젊은 층을 겨냥한 마케팅
-`쌍방향 커뮤니케이션`
3. 숫자를 이용한 마케팅
4. 이벤트
- 드림카카오 다이어트 챌린저스
- 드림카카오 당신의 드림을 이루어 드립니다
5. 바이러스 마케팅

PR전략의 성과
1 . 매출액
2 . 시장점유율
한국경제소비자대상 수상
‘2006코사(KOSA) 유통대상 ’ 금상수상

결론
1. 드림카카오의 성공요인
2. 미래 예측
3. PR사례를 통한 시사점

*참고문헌

본문내용

1.1 롯데제과

1967년 설립,글로벌 기업으로 성장하는 제과산업의 리더
끊임없는 신제품개발
다양한 마케팅 전략
앞선 유통방식
>업계 리더자리고수
산업의 선진화
국제화 기여
쥬시후레시, 가나초콜릿, 빼빼로, 마가렛트, 자일리톨, 스크류바, 월드콘, 설레임 등 히트상품 배출

4. 한국경제소비자대상 수상
소비자대상 수상의 영광을 안은 상품 및 서비스들은 객관적인 설문조사를 통해 선정한국경제신문사와 한국리서치는 최근 서울과 6대 광역시에 거주하는 소비자 1001명을 대상

으로1 대 1 개별 면접을 통해 수상후보를 선정조사대상자는 만 20세에서 59세까지 성인남녀로 무작위 샘플로 추출 <출처:한국경제 2006. 12. 21 >

참고 자료

*참고문헌
한경비지니스 2007년 10월 31일
홈페이지를 통한 마케팅
- http://town.cyworld.com/dreamcacao
롯데제과 http://www.lotteconf.co.kr
전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
월간 식품산업
http://olv.moazine.com/rviewer/index.asp
이홍렬 박성연의 마케팅 신화 비즈니스 앤
역발상 마케팅 -