스포츠마케팅

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스포츠 마케팅의 다양한 사례에 대한 리포트

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올림픽, 월드컵과 같은 대형 스포츠행사는 최단시간에, 최대의 소비자에게 자사 브랜드를 노출시킬 수 있는 절호의 기회이다. 한일 월드컵은 세계 213개국에 중계, 시청자수는 연인원 600억 명이다. 미국 기업의 2/3 이상이 스포츠 마케팅에 적극 참여. 스포츠 마케팅의 고성장으로 관련 직업만도 160개 이상 증가. 소니는 3억5백만 달러의 후원계약을 체결하여 2014년까지 FIFA주관하는 모든 국제대회의 독점 광고권을 선점했다.
거센 경쟁으로 인해 후원자격에 요구되는 후원금이 천정부지로 상승. 98년 4천만달러에서 02년 6천만달러 06년 7천만달러에 달한다. 1852년 미국 뉴잉글랜드 철도 회사가 하버드대와 예일대 스포츠팀에 무료 교통편을 제공하고 자사를 알린 것이 시초이다. 1928년 암스테르담 올림픽에서 코카콜라는 미선수단에 콜라 1천박스 무료제공 코닥은 경기 초상권을 매입해 경쟁사의 사진촬영을 제한한 적이 있다. 최근 전통적인 대중매체가 한계에 직면하면서 대안적 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 마케팅이 부각되고 있다. 2005년 방영된 TV공고 중 기억나는 광고를 물어봐도 대답하는 소비자는 거의 없다. 바로 TV광고의 위기이다. 한국에서도 인터넷 사용이 급증하면서 TV시청률이 감소세이다.
타이거우즈의 후우너 수익금은 1억4천만달러, 샤라포바의 후원 수익금은 2천만 달러에 이른다. 한편 성과 위주의 후원방식, 특정종목 및 스타에 대한 쏠림현상 등 지나친 상업주의에 대한 우려도 제기되고 있다. 국내 스포츠 마케팅은 발아기를 갓 벗어난 단계이다. 역사가 일천한 국내 프로 스포츠구단은 시장마인드로 무장한 해외 구단에 비해서 고객 흡인력이 저조하다. 아디다스는 급성장하고 있는 중국 시장을 겨냥하여, 남녀 축구팀 및 청소년팀등에 2005년부터 6년동안 매년 천만 달러를 지원. 특히 개발도상국 기업은 세계 시장에서 낮은 인지도를 극복하는 방안으로 스포츠마케팅을 적극 활용할 필요가 있다.

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