[마케팅] Apple의 i-Pod 마케팅 전략

소개글

이제는 단순 mp3 player를 넘어 문화코드로 급 부상하며 2008년 현재, 세계 mp3 player시장을 독식하며 성공한 apple의 i-POD의 마케팅 전략을 환경 분석, SWOT분석, STP전략, 4P’s전략 및 마케팅 전략 제안을 기본 토대로 분석. [PPT로 작성한 자료.]

목차

PART A. Introduction
* APPLE Inc. & iPod
프로젝트 진행 방향
Schedule

PART B. 환경 분석
* 외부 환경 분석
미시적 환경 분석
SWOT 분석

PART C. STP전략
* Segmentation
Targeting
Positioning

PART D. 4P’s전략
* Product 전략
Place 전략
Price 전략
Promotion 전략

PART E. 결론
* 현재 시장 상황
iPod의 현 위치
기존 전략의 문제점
마케팅 전략 제안
성공가능성과 예측
참고 문헌

본문내용

I. 외부 환경 분석 - 1) 시장 환경
* 현재 국내 MP3 플레이어 시장은 레드오션으로 진입
* 삼성, 레인콤, 코원 등 국내 기업이 시장 주도
* 아이팟의 가세와 저가 전략 등으로 국내 시장 더욱 가열
* 2004년 이후 MP3 시장은 포화 상태에 이르렀으며 성숙기로 진입
* 기술적인 완성도가 높아 고객의 요구는 기술보다는 가격에 치중
* 시간이 지남에 따라 중소기업 중심이었던 시장이 대기업 중심으로 변화
* 디지털 음반 시장은 꾸준히 성장

4) 기술 환경
* 국내 제품은 다양한 기능 제공
(음성녹음, FM라디오, 텍스트와 이미지 뷰어, 동영상 재생)
* 착탈식 배터리 방식으로 추가 배터리를 사용 가능
* 지속적인 펌웨어를 통해 기능 및 성능 향상 가능
* 새로운 디자인의 신 제품의 지속적인 출시
* 뛰어난 사용성의 음원 제공 웹서비스 다수 존재
* 개방적 DRM 방식 사용

II. 미시적 환경 분석 - 3) 고객 분석
설문조사를 통한 한국 고객 분석
# 온라인/ 오프라인 설문 조사 실시
# 논문, 기사의 mp3p의 Key Word를 추출하여 설문 요인 선정
# 온라인 설문 : 브랜드 별 팬 카페에 게시, 메신저를 통한 설문지 배포
# 오프라인 설문 : 지정 브랜드 사용자 대상으로 실시
[대상 : 고려대학교 산업경영학과 70명)
# 연령대 : mp3 player 주 고객층인 20대 초반

IV. 마케팅 전략 제안
1. 동시 공략 전략
저가 제품 뿐만 아니라 다기능 고급 제품 개발
2. 컨버전스를 통한 시장 영역 확대
아이폰, 애플 TV 등 컨버전스로 지속적 시장 영역 확대 진행
3. 새로운 홍보 전략
리테일 스토어와 대중 매체를 이용한 적극적 홍보 마케팅

참고 자료

없음