문화산업과 마케팅으로서의 공연예술

소개글

문화 감성 마케팅이 각광받고 있는 현대의 상황을 분석하고
공연예술 이벤트 등 문화산업이 나아가야 할 방향을 제시했다.

우리나라 공연예술 분야의 성공사례를 알아보고 그 속에서 문화마케팅이 앞으로 해결해나가야 하는 과제에 대해 알아 본 레포트.

목차

-서론-
21세기 핵심 아이콘, 문화산업에 대하여.

-본론-
1. 문화산업의 정의와 분류

2. 문화산업의 특징

3. 문화마케팅 & 문화산업마케팅

4. 왜 문화산업인가?

5. 공연산업의 문제와 해결책

6. 문화산업으로서의 공연예술

-결론-
문화산업으로서의 공연예술이 나아가야 할 방향은 어디인가?

본문내용

4. 왜 문화산업인가? 中

앞서 글의 서두에 밝혔듯이 문화산업은 21세기의 핵심 아이콘으로 부상할 것이다. 그렇다면 왜 문화산업이 대두되는 것인지 한번쯤 생각하지 않을 수 없다.
수치상으로도 한국의 평균 경제성장률이 8.8%인 것과 비교하면 2001년도 기준으로 문화산업(영화, 비디오, 애니메이션, 방송, 게임, 음반)의 시장 증감율은 23%를 웃돈다. 가히 엄청난 차이라고 할 수 있다. 하지만 문화산업이 세계시장에서 차지하는 비율은 0.77%로 매우 미미하다. 그렇기 때문에 우리나라의 문화산업은 아직 많은 발전과 노력이 필요한 분야이기에 앞으로 잠재한 무한한 가능성을 펼쳐나가는 것은 우리의 큰 과제가 아닐까.
21세기의 문화 소비자는 행복하다. 물밀듯이 넘쳐나는 다양한 콘텐츠들 속에서 어떤 문화를 선택할 것인지의 행복한 고민을 해야 할 것이다. 앞서 사례로 들었던 난타, 오페라의 유령과 같은 공연예술 문화뿐만 아니라 2004년 1000만 관객을 달성한 영화계와 자동차게임 하나로 온라인게임순위 1순위를 달성한 카트라이더까지 그야말로 문화 콘텐츠 홍수 속에 살고 있다. 이런 문화 콘텐츠 성공사례의 나열만으로도 우리가 얼마나 화려하게 문화를 즐기는지 알 수 있고 그러는 중에 문화산업은 지금도 눈부시게 발전하고 있다.

참고 자료

이벤트플래닝: 백산출판사, 송정일 저
문화산업의 발전방안: 을유뮨화사, 구문모․임상오․김재준 저
문화산업백서(2002) : 문화관광부
한국문화산업의 7대 발전과제 : 삼성경제연구소
문화마케팅의 부상과 성공전략 : 삼성경제연구소
산업화에 접어든 공연예술 : 삼성경제연구소
문화산업시대의 마케팅 : 김우정(문화경제학회)
문화마케팅 ‘풍류일가’ (http://www.lutain.com)
조성룡의 문화산업마케팅이야기