광동옥수수수염차 광고제작기획서

소개글

광동옥수수수염차 광고제작기획서

목차

- 광고상황분석 -
1.자사분석
2.제품분석
3.SWOT분석
4.소비자분석
5.시장내경쟁사분석

광고기본전략
1.마케팅목표
2.마케팅믹스전략
3.광고목표
4.광고목표소비자층설정
5.광고컨셉
6.광고예산의설정

광고크리에이티브 전략
1.광고크리에이티브목표
2. 광고크리에이티브컨셉
3.광고크리에이티브전략
4.광고크리에이티브전술
5.광고스토리보드
6.광고시간대와 유형

본문내용

웰빙주도시대로 많은 소비자들은 저칼로리,무설탕등의 제품을 더욱더 찾고있다.많은 기업체들은 녹차음료로 시장을 주도하고 있다. 하지만 좀 더 개성있고 자아이미지을 찾고싶어하는 20대여성들은 좀 더 새로운 제품을 요구한다.

자사분석
-광동은 제약회사로써 소비자들에게 인지도가 높은반면-음료시장에서는 아직 첫걸음으로 소비자들에게 제약회사라는 이미지가 아직까지는 강하다.

참고 자료

-참고문헌- 네이버 http://www.naver.com/ 광동제약 http://www.ekdp.com/ 한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/ 소비자행동론 범문사